以“动”突围 嘉佳卫视暑期收视创新高

　　黄金暑期结束，又到各大媒体总结得失的时候。这个暑假，嘉佳卫视收视曲线直线飞涨、品牌气质焕发一新、产业运营如火如荼，引发行业内高度关注。

　　索福瑞数据显示：8月以来，在71城市51卫视排名中，嘉佳从暑假前的第20名猛升6位，跻身第14名;以绝对领先优势蝉联同类卫视“北上广深”收视总份额冠军;在落地的13个大中城市中，嘉佳卡通摘得广州、深圳、武汉、重庆、成都、贵阳等9大城市同类卫视收视冠亚军;在广东全省近百个频道中，广东城乡同比去年提升4个排位，排名第6，广东城域排名第7位，相比暑假前提升了8个排位;广州竞争力表现强劲，同比去年上涨31%，相比暑假前上涨58%，以超越中央少儿90%的领先幅度稳居同类第一，在所有频道中跻身第11位，高于大部分综合卫视。

　　嘉佳自开播以来，一直积极探索卡通媒体发展新路径，经过了高速增长期，面临新媒体如雨后春笋、电视媒体内容严重同质化的媒介环境，2016年上半年嘉佳卫视市场份额存在分流风险。为此，嘉佳迅速研究新对策，抓住暑假黄金节点，一记“主题季”收视产业组合拳漂亮逆转局势，走出惊喜的收视曲线，充分展现了嘉佳卫视团队不断自我迭代的创新生命力。

　　去年开始，嘉佳卫视就以创新主题季尝试寻求突围，在推动“熊抱一夏”“喜羊羊送你去上学”“嘉佳熊星秀”等主题互动季的过程中，取得良好收视成效。

　　今年暑假，嘉佳卫视创新提出以“动”为关键字，打造“热辣暑假 动感一夏”主题季，将收视推到了历史新高地!

　　简单一个“动”字，背后的内涵却十分丰富。一方面，力求借力“奥运会”社会热点，从“运动”中提炼关键字;第二，巧妙放大频道特色，取“动漫”的“动”字;第三，嘉佳卫视特别创作放假歌曲《嘉佳动动操》，充分营造暑假活力氛围，联手众一线动漫明星，从动漫角色动漫作品中提炼舞蹈动作，极尽“童趣”优势，收割亿万观众童心。第四，以《嘉佳动动操》为核心主线，将暑期频道各要素逐个串起，贯穿编排、剧场、栏目、地面推广活动、产业夏令营，最终以沙滩音乐节做为收尾，画下圆满句号。

　　为全方位打造“动感一夏”主题季，嘉佳卫视从以下几方面深入着手：

　　一、 编排主题化——内容一样，体验大不同!

　　内容是推动暑假收视上涨的核心动力，为打造“动感一夏”主题，嘉佳卡通极具前瞻性、差异化视角，储备动画电影超过60部，以全龄特色电影特排，给观众不一样的体验，实现收视人口总量叠加与扩张。其次，重点打造18：00新片带，《新熊出没》《新喜羊羊》《新猪猪侠》《无敌极光侠》等系列新动画片以帐篷之势前后拉动晚间收视，“嘉佳动动操”紧随新片之后播出，看完新片，观众可以在这里参与有趣互动，看操、练操、上传参赛视频、偷看别人跳操、抽奖等，每一部新片播出期间，都有动画片中的明星引领互动话题，观众在这里，留下了“新片看嘉佳 不仅好看 还更好玩”的深刻印象!

　　二、互动主题化——媒体同类，玩法不类同!

　　围绕《嘉佳动动操》分阶段持续与观众深度互动，一方面，把动动操舞蹈动作进行分解，每天在电视上播出，观众每天看电视练操，通过电视摇一摇打卡报到、上传练操视频并参与抽奖，以此增强观众粘性。另一方面，与新片巧妙结合，配合“熊出没”新片开播，发起“熊大喊你来斗舞”收视互动，结合“喜羊羊”新片开播发动“懒羊羊喊你来K歌”收视互动，以及“寻找动动操达人”线上线下全面炒作。线上，以电视、电台、主流视频网站、知名K歌app唱吧、秒拍、微信、摇电视为渠道，线下以各大商场、广场、旅游景区为据点，搭建电视、PC、手机、线下立体营销框架，集合熊出没、懒羊羊、嘉佳族等少儿领域明星力量，把动动操热潮推到至高点。在动动操大狂欢中，参与互动的观众，小到 10个月宝宝，大到广场大妈，甚至收到观众发来的“雕塑大跳动动操”创意作品，一些舞蹈培训机构还将该神曲做为培训课程的舞蹈曲目。动动操波及各个领域各个年龄层，堪称“嘉佳小苹果”，引发全民动起来狂欢大事件!

　　数据方面，“动动操”相关视频网络点击浏览总量数百万，摇电视参与人数200万，唱吧专区浏览量超200万，秒拍相关视频热度数千万，在由广州广播电视台、广东省流行音乐协会主办，广州汽车音乐电台承办的《广州新音乐十大金曲排行榜》首周就荣登季军宝座。

　　通过主题化互动，大力强化了观众粘性，提升频道有趣气质，提高频道美誉度，促进收视再创新高。

　　三、 活动主题化——都是活动，感受更升级!

　　2016年里约奥运会之际，嘉佳卡通融合奥运、暑期等热门元素，策划推出“嘉佳小奥会”和“HAPPY唱跳会”。“嘉佳小奥会”结合互动性、趣味性、娱乐性、家庭性设计出以“胖胖对对碰、摸石过河大接力、疯狂枕头大作战为核心的三大经典项目，并在全国各大城市征集普通家庭进行城市PK赛，让全家人一起感受奥运精神。”HAPPY唱跳会”作为经典栏目《音乐涂鸦乐园》的线下互动部分，以“嘉佳动动操”拉开现场唱跳序幕，用欢乐的唱跳旋律和独特的演绎方式为参赛家庭加油助威，将快乐传达给每一个家庭。

　　”嘉佳小奥会“和“HAPPY唱跳会”注重从电视屏幕中走出去，真实的走进每一个城市，走近每一位观众，并号召普通家庭参与其中。“嘉佳小奥会“所到之处，均联合当地强势媒体以及最”接地气“的亲子互动俱乐部进行全城招募，以社会化媒体矩阵打造当地热门话题;活动期间结合时下最潮流的直播方式同步呈现精彩内容;活动后期以电视节目形式播出，以此培养观众收看习惯，增强全国各地观众收视粘性。活动跨越广州、北京、上海、成都、郑州等城市，受到当地观众热烈追捧，参与家庭数百个，活动直播期间数万人同时在线观看，在全国刮起一股趣味奥运新旋风。

　　四、 产业主题化——同为创收，意义更深远!

　　暑假正值少儿卫视产业拓展黄金季，嘉佳卡通创新推出“2016年嘉佳首届亲子沙滩音乐节”做为“动感一夏”主题季的完美结尾，并奏响暑期夏令营三重奏，以特色主题互动拓展产业价值新疆域。

　　2016年嘉佳首届亲子沙滩音乐节涵盖亲子互动、家庭娱乐、音乐狂欢、动漫演绎等娱乐元素，一首活力四射的“嘉佳动动操“为音乐节开场，活动邀请极具影响力的电视明星、体育明星、知名节目主持人，全家零距离接触卡通人物、畅玩现场互动游戏、尽享阳光沙滩美景美食。未来，嘉佳卡通将着力探索产业新增长点，积极与广州城区政府达成合作，打造一个以“家庭娱乐”理念为核心的涵盖动漫展示、动漫演绎、以及家庭衍生消费为一体的“嘉佳夏季驻场式嘉年华”，提升线下互动产业增长。

　　“夏令营”已成为家庭消费新风潮，嘉佳卡通综合家庭的多样化需求，8月份推出暑期系列夏令营，奏响嘉佳夏令营三重奏：北欧游学之旅、新加坡我是小导演、韩国元气练习生，三大夏令营为孩子提供异国文化交流平台、综合素养培训、专业实践拓展，让孩子在快乐中成长蜕变。嘉佳借此，将”夏令营”与教育培训课程相结合，开发出多样性的儿童教育产品，助力儿童教育产业价值提升。

　　未来，嘉佳将不断创新迭代、自我突破，以最具价值主题营销，全面提升收视竞争力，同时深度挖掘产业价值。