国产电视剧“青云志”为何频频遭遇植入广告？

　　近几年植入广告如瘟疫一般在电视剧中疯狂传染。广告商为了品牌露出，费尽心机的在电视剧中植入广告。能符合剧情合理植入也罢，如果不能，就算生拉硬套也要强行植入。国产电视剧就像道路两旁的电线杆，或多或少要贴上几块小广告。

　　如最近在微视听平台热播的《青云志》。其古装剧“装”广告，刷新了编辑们脑洞的上限也刷新了植入广告的下限。 前述玄幻剧中，仙家弟子出门没带行李，便找了家某logo标志明显的“同城镖局”，“既方便，又快捷，又安全”地完成了行李“托运”；而当剧中一位角色说自己“胃热，别提多难受”时，小孙女赶紧拿出“偶遇三九真人”得来的神药“胃泰”，还说出了“胃不好，暖一暖”的广告语。如此“古今兼顾”，着实让人啼笑皆非。

　　面对如此荒诞剧情我们往往第一时间就想到骂导演、骂编剧，但其实他们也充满无奈。因《金婚2》强盗式植入饱受诟病的郑晓龙就曾为自己叫屈，称为了植入这点事儿他没少跟广告客户争执，冯小刚曾在拍摄完《非诚勿扰2》的植入片段后气得摔了杯子。导演、编剧们对植入广告也是充满着怨气。那观众不愿意、编剧导演也不愿意，为什么植入广告依然大行其道呢？说白了还是钱的事。

　　如今电视剧制作成本高企，以在智能电视视频应用微视听上播放量前三的电视剧为例。《青云志》官方宣称投资2.8亿，平均每集烧钱400万；《长歌行》总投资超过1亿元。如此高昂的制作成本，让制作方不得不屈从于广告商。“不管广告植入得生硬不生硬，只要你给钱帮我分担成本，我就让你上。”

　　可制作成本高似乎不是广告植入泛滥的全部原因，同样在CIBN微视听上热播的美剧《权力的游戏》制作成本较国产电视剧更加高昂。最新的第六季，单集制作成本高达1000万美元，一季10集耗费资金约1亿美元。但《权力的游戏》没有接受任何的植入广告。那《权力的游戏》如何做到在高投入、精益制作的同时，保持内容制作的相对独立的呢？

　　这不得不说到国外观众良好的版权意识和付费习惯。《权力的游戏》制作方和版权方是美国最大的付费电视频道HBO。目前，订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元。2015年在美国本土付费观看正版《权力的游戏》的观众高达2020万，也就是说仅仅美国本土付费观看这一项就为HBO带来约3.03亿美元的收入。足够的资金支持，保障《权力的游戏》剧组专注于内容制作。

　　反观国内，盗版猖獗、用户的版权意识和付费习惯较国外市场仍存在巨大差距。如一些智能电视应用就通过盗链技术，盗播正在微视听上热播的《青云志》、《小离别》、《权力的游戏》、《中国新歌声》等资源。他们的盗版行为，对整个产业不但不贡献任何价值，反而会侵害行业的良心发展。

　　国产电视剧频频遭广告生硬植入，究其根本原因，还是在于盗版侵犯了版权方的合法权益，阻断了影视制作方的资金来源，致使影视制作方只能通过其他渠道谋求资金来源。想要吃奶，还不给奶牛吃草 ，那奶牛只能去吃饲料了。

　　所幸这一现象正在得到改观，国内的正版环境正在逐步形成。今年广电总局对于违规应用泛滥的智能电视应用领域，展开了最为严厉的管理。一批以CIBN微视听（原VST）为代表的OTT视频应用积极响应国家政策，已完成合规化升级，全面正版、合规化。这些电视应用正版、合规化后，不但对影视行业良性发展有所促进，对于其应用自身和用户而言也有诸多裨益。我们以微视听为例，其正版化、合规化后通过与腾讯视频、PPTV聚力等多方合作，建立版权联盟。非但没有丢掉其资源数量上的持续优势，还大大提高了其影片质量，和服务的持续稳定性。正版的加入使其影视资源在画面清晰度、色彩还原度、音频采样率等诸多方面都有了质的飞跃。加上其在电视应用、视频加速方面的技术优势，使整体服务质量没有降低反而提高了。对于用户而言，正版化提高观影质量提高同时，也并没有增加太多的成本。在微视听中用户依旧可以免费观看90%以上的视频内容。如果用户有更高的观影需求需要办理会员，每月也只需交纳30元，一年算下来还是大大低于有线电视的费用，且互联网视频资源的丰富性和互动性远高于有线电视。

　　正版必定是中国影视的未来，也希望到时候消费者能免受植入广告的困扰，享受到互联网电视的丰富、便捷、稳定服务。