视觉星动发力旅游直播，聊聊营销那些事儿

　　日前，视觉星动携手天津海昌极地海洋公园，用一系列新意十足的旅游+美食直播刷爆全网，吸引了超过100万网友强势围观。其实，这并不是视觉星动的第一次旅游直播试水，早在今年7月，视觉星动携手欢乐谷，推出的《欢乐颂一夏》时空泡沫节特辑已创下75万人收看，同时最高在线人数高达23万的播出佳绩。“直播旅游”的概念在以90后、00后为主体的消费人群中得到充分认可。

　　《欢乐颂一夏》海洋奇妙Yeah特辑中 ，视觉星动延续精良制作的同时，为用户带来更多更“炫”的玩法，覆盖更精准的人群，打造直播综艺有史以来最大“旅游狂欢趴”。就在其他直播平台还在做吃瓜群众迟疑观望时，娱乐时尚行业一站式整合营销解决方案的提供商——视觉星动已将直播营销经营的风生水起。

　　粉丝经济大行其道，直播平台渐成营销阵地

　　“粉丝经济”、“网红”和“直播”无疑是当下最火的热门关键词。作为移动营销新宠，直播经济已成为文化产业中增长最快的新业态之一。

　　根据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。其中，视频直播市场的日用户活跃量规模已逾两千多万人，全民直播的时代已经来临。

　　视觉星动总裁谷悦表示：“正是直播触达群众的巨大体量和本身伴随的巨大流量，让直播平台渐成营销阵地。面对这个新经济业态下的营销新风口，众多直播平台纷纷试水，直播的强大导流能力和推动变现能力不容小觑。”

　　直播风口已至，然而，由于直播平台自身的局限和网络红人自带属性的限制，如何正确利用当下火热的直播平台，把握住直播新势头的风口乘势而上却是当下所有企业借势直播必须解决的课题。

　　主播、达人“元素结合” 打造优质内容输出

　　直播平台低俗内容当道，各垂直领域直播平台用户群过窄，过度同质化的网红主播，加上对直播变现能力的质疑，让众多企业对直播持观望态度。然而视觉星动《欢乐颂一夏》直播却成了不可多得的成功案例。

　　不同于网红们走马观花式的游览，不同于明星们不接地气儿的旅游方式，视觉星动《欢乐颂一夏》海洋奇Yeah夜特辑，为天津海昌极地海洋公园提供了专业的直播服务，更具针对性和指导性。没有娱乐大咖秀、网红秀，视觉星动《欢乐颂一夏》有的是真实的声画、有趣的互动、生活化的娱乐内容，为用户带来满意的体验、亲切的感受以及无限参与的可能。

　　“没有人愿意被说教，也没有人在意你的产品参数有多牛。观众看直播的目的是消费空闲时间，进一步是想收获新鲜事物和知识，意味着他们希望跟镜头背后的这个品牌或这群人有双向的交流和陪伴，这才是直播的本质。”视觉星动总裁谷悦分析。

　　任何一场“有预谋”的直播，流程和环节必然是需要精心策划的，他们不是来看一场按部就班的直播演出，出错穿帮反而是受众喜闻乐见的事情，甚至可以说，他们会因此而拥有“优越感”。 视觉星动全力打造“星动全娱乐”品牌直播综艺节目的上线，让不少业内人士感到惊喜，甚至称其为“直播综艺界的一股清流”、《欢乐颂一夏》节目的推出，更被誉为“旅行体验类最佳直播内容”。“旅游+直播”该有的样子，渐渐浮出水面。

　　引流变现无缝衔接“品牌+直播”成流量变现法则

　　品牌做直播的两大目的，一是做声量，提高品牌的曝光度和知名度，二是流量变现，提高销量，“无娱乐，不直播”是直播营销的野蛮法则，实际销售转化额更是成了衡量直播实际效果的衡量标准。

　　此次《欢乐颂一夏》海洋奇妙Yeah特辑在“星动全娱乐”原有IP的基础上进行了创意十足的活动策划，一改直播单调的形式，从优质的内容出发，打造看点满满的强互动式直播。精准定位+内容场景+深度体验吸引大量精准用户的同时，也全面提升了视觉星动、天津海昌极地海洋公园、天津滨海喜来登酒店、Topshop、女性社交软件ee等合作伙伴的品牌建设，借助多方在各自领域内的优势资源，使品牌影响力达到加乘扩大的效果，实现跨界合作的共赢。

　　直播的强互动形式，让产品有了一个更加真实、立体的商品展示，从而让观众对产品体验有了一个更深层的认知，进而刺激购买欲引发购买行为。可以说，直播让场景化营销成为了可能。

　　直播代表着一种媒介方式的颠覆，或将成为内容传播的新标配。通过生动的场景体验，无缝衔接的真实互动，视觉星动旅游直播综艺已开创旅游营销的另一种可能。品牌和直播结合，更让受众对场景化营销有了更深层次的认知。