陆川做客贴吧演播室助文艺新片票房逆袭

　　“这部真的是零瑕疵电影，场景美哭了，动物萌哭了!”在竞争白热化的暑期电影档，一部排片只有2%左右排片的动物大电影《我们诞生在中国》，却引起了网友的热烈讨论。

　　也许人们并未注意到，《我们诞生在中国》的超级口碑，始于此前已经诞生了无数个爆款IP、明星和网红的娱乐发源地——百度贴吧。在电影上映前两天，导演陆川携新作《我们诞生在中国》做客百度贴吧演播室与贴吧网友互动，很短的时间内就吸引了近30万粉丝的关注。

　　尽管此前在宣传《九层妖塔》时就曾做过贴吧的直播访谈，此次陆川依旧为贴吧网友提问的专业性感到无比惊讶。面对网友发来的提问，比如如何看待国内电影情节薄弱，明星堆砌的流水线电影等，陆川直呼“好像面对了一群专业的娱乐记者”。

　　“贴吧其实是一个非常好的电影营销平台，能为不同的电影作品找到最适合的推广方式。”据陆川介绍：“这次《我们诞生在中国》在贴吧也展开了一系列的营销玩法，包含品牌双向曝光、粉丝甄选活动、Ala访谈等内容，还和粉丝之间展开了一场更为立体的深度互动。”而在百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌看来，贴吧其实不只可以做电影营销，在依托百度AR、VR技术做娱乐整合营销，以及发掘优质IP内容方面，百度贴吧多样化的娱乐生态具有更多先天优势。

百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌与导演陆川进行会谈

　　3亿月活用户打造最强互动营销，百度贴吧助文艺电影票房逆袭

　　进入互联网+时代，好的剧本+优良制作团队+整合营销等综合实力，才是一部电影成功的关键。在上半年票房top20的国产影片中，有16部是由微票儿、猫眼、百度糯米等线上票务平台参与出品或发行营销，互联网营销的话语权之提升可见一斑。

　　相比于可以“边看边买”的线上票务平台，百度贴吧的优势在于强大的用户基数以及天然的社区强互动性，这些一直是票务平台多年烧钱试图积攒而来的资源。百度贴吧开放的28亿娱乐类流量，10亿注册用户，2000万个主题贴吧，月活跃用户超过3亿，强大的用户粘性是将电影营销转化为票房的基础。

　　“2015年我们与《九层妖塔》合作宣发，仅仅国庆期间通过贴吧头图跳转就直接为片方带来了十几万的票务，这还不包括百度糯米等平台和线下的售票。”陆复斌认为：“不管营销的方式如何变化花样，终究是要触及到核心的目标受众那里去，而百度在娱乐营销方面有3个非常明显的优势——流量、用户粘性和渠道的广度。”

2015年陆川携姚晨做客贴吧演播室宣传《九层妖塔》

　　在百度庞大的O2O业务中，快消和日常消费活跃的用户与娱乐消费用户能够实现很好的重叠，在百度糯米客户端寻找美食团购的用户，同样能够看到《我们诞生在中国》等电影和演出的票务推荐，还可以一键切换到商城购买电影相关周边，实现了从营销到购买的泛娱乐串联，精准触及和影响更广泛的用户群体。而贴吧的强互动性也是很多线上营销平台无法比拟的优势。比如陆川《我们诞生在中国》的直播访谈，网友留言提问有21页之多，面对网友的热情，陆川在回复提问中谈到了诸多电影以及个人相关的细节，比如拍摄野生动物虽然难度极大，但好处在于不用给动物演员“提供盒饭，找住宿和支付片酬。”他本人还透露自己不工作时经常打游戏，一边被老婆抱怨一边在游戏世界“抢粮食，跟人打仗”，让网友禁不住感叹导演私下原来和他拍摄的团子们一样萌。

　　随着电影口碑在贴吧等社区的持续发酵，《我们诞生在中国》在仅有2%的排片情况下，上座率高达32%，轻松跑赢大盘和同期上映的其他商业大片。照此趋势，此片有望成为暑期档票房逆袭的一匹黑马。

　　都想做中国版迪斯尼，但如何不让IP开发成为IP消费?

　　《我们诞生在中国》是继《疯狂动物城》《奇幻森林》之后,本年度迪士尼“动物三部曲”的收尾之作。与海外团队合作3年的陆川感叹：“迪斯尼每一部电影，不管它票房成绩怎么样，大家能注意到它的每一部电影的质量都是达到了一定的工业水准的。”

　　很少有人会怀疑迪士尼是最会运营IP的公司，在一部部大热的动画和电影背后，总能产生一批又一批经典形象和忠实粉丝，这离不开迪士尼出色的全产业链开发和娱乐互动的良好运作。而如今这股IP热也蔓延至国内，无论今年的《盗墓笔记》、，《老九门》还是《幻城》，热播影视的背后总有大神级文学作品的身影。

　　在陆川看来，IP开发其实就是基于两种不同艺术门类之间相互转化的文化碰撞：“譬如《王的男人》则是根据舞台剧《尔》改编，《少年派的奇幻漂流》文学文本，被称之为最不可能翻拍成电影的小说之一，但李安却能把它拍得令人叹为观止。因此，当互联网内容中的各种形式不断涌入市场，也间接地给大众提供了不同选择，从而促进整个电影产业的蓬勃发展。”

　　不过我们也注意到，除了IP价格水涨船高之外，囤积IP、虚假炒作等问题也造成了IP市场的泡沫，一些所谓热门IP被改编成影视作品后，扑街的现象并不鲜见。

　　泛娱乐生态下IP如何有效开发?“我觉得主要还是遵循市场规律和艺术规律，也取决于大众对IP的接受程度及尺度。”陆川认为：“如若IP本身并不适合以电影的形式表现出来，或者画面粗制滥造，呈现的效果将大打折扣。对于用户来说，IP翻拍的热度也将会与日俱减。”

　　而作为不少热门IP的发源地，百度贴吧的开发秘诀其实带有一定的自发性和原生性。陆复斌举了两个例子：“此前在贴吧连载的小说《星陨》，刚开始就是一众吧友在自发跟贴支持，结果它获得了国家级科幻大奖;《终极教师》在贴吧连载收获了第一批粉丝后被翻拍成网剧。因为贴吧本身的开放性，以及用户之间平等自由的氛围，很容易就在草根用户彼此之间的强互动中产生超级IP，或者把草根用户的原创作品捧为超级IP。”

贴吧连载小说《星陨》在2015年获第六届华语科幻星云奖

　　当然，除了“天然孕育“，百度贴吧也通过与各类合作伙伴的合作，打造和挖掘更多优质IP内容。今年5月，百度贴吧开通娱乐频道，对所有相关合作伙伴全面开放28亿的娱乐流量：与韩国SBS株式会社联合制作中韩明星综艺节目;与华策影视进行电影电视的深度营销，打造周边;与芒果TV一起开发IP，挖掘新秀，实现IP孵化、开发、营销到衍生品的产业链闭环。

　　“合作伙伴的优质内容不仅仅是会在贴吧出现，还会辐射手机百度、百度搜索、百度浏览器等一系列百度内容生态中的相关产品。”陆复斌表示：”我们会和娱乐机构合作，为他们去定制化专属的娱乐营销模式，针对不同影视机构需求提供不同的线上资源，从孵化IP、内容宣发、粉丝CRM等方面全面有效地解决机构痛点。”

　　AR、VR处于风口浪尖，百度Dusee有望变革互联网娱乐营销

　　在直播访谈后的交流中，陆川和陆复斌不约而同谈到了以VR、AR代表的科技对于娱乐产业的影响。虚拟现实与增强现实等技术变革不仅让VR电影呼之欲出， 抓小精灵的AR游戏PokemonGo火遍全球，而上个月刚结束的第14届ChinaJoy也俨然变成了VR秀。

　　“电影的发展向来都是技术与艺术相辅相成。” 陆川列举了不少VR和AR在电影中的应用，“VR即通过虚拟感知彻底欺骗我们的感官，从而将人从现实世界中完全切割出来。比如《钢铁侠》里Robert的头盔映射出来的影像，《黑客帝国》一粒药丸瞬创空间;而AR则立足于现实与虚拟的融合。不管是AR还是VR，对于影视行业所带来的影响都是巨大的。前者带来的是商业院线领域的整个产业链革新，而后者则将会深刻影响私人的观影娱乐体验。”

　　陆川判断，传统的巨幕影院将会首当其冲地面临新AR技术的冲击。目前在国内已经有多家公司在积极布局，比如光线收购了多家从VR设备到技术研发的科技公司，王长田表示观众有望在最新的《鬼吹灯》电影中看到VR片段;蓝港互动近日也宣布开发VR和AR领域的落地新产品，而爱奇艺则更是借助《老九门》推出了VR车和老九门go的AR游戏。

　　想要站在风口浪尖，就必须先发而动。在AR领域，百度很早就有涉足，于2012年、2014年分别注册了两个AR专利。“AR的市场应用规模应该会远远大于VR，AR比VR更具现实感，能把用户体验带入真实世界。在虚拟和现实结合领域上，我们的重点是移动端的AR应用。”

　　据陆复斌介绍，百度在6月初推出了国内首个AR儿童安全教育视频，借助手机百度内嵌的的AR插件和移动端AR技术，将原本枯燥的说教式内容，用视频、动画等深受儿童喜爱的形式生动呈现。而最近的成果则从公益转向营销领域的应用，一旦产品落地，将彻底改变过去传统的互联网营销方式。百度新晋打造的度视(Dusee)AR系统，可以应用于很多场景，其中包括交互性广告和市场营销。除了研发优势，陆复斌认为百度强大的渠道更有利于AR技术和内容的推广：“包括手机百度、百度地图、糯米等超级APP都会集成AR功能，覆盖数亿用户。并且结合搜索结果的展示，可以让AR内容获得最大程度曝光。”