刚刚落幕不久的欧洲杯，俨然已成为这个夏天迄今为止最盛大的一场娱乐盛宴。作为国内最著名的啤酒制造商——青岛啤酒则借势欧洲杯之际，邀请国际巨星黄晓明联手拍摄了一部电视广告，在为这场全球瞩目的赛事加油助威的同时，更是为广大球迷带来了“啤酒+足球”的豪华套餐。
青岛啤酒本次和黄晓明的合作，正是聚焦在了最受广大啤酒爱好者喜爱的纯生类啤酒。通过黄晓明时尚感、潮流化的演绎，向用户传达最时尚的味蕾潮流和畅饮体验，并提倡前卫的生活方式和品牌理念。
有着百年历史的青岛啤酒，近年来不断紧追国内外新兴消费趋势，积极重塑更年轻化、潮流化的品牌形象。除了加大和各大体育赛事的合作，在娱乐范畴的跨界营销方面也持续发力。而随着国内音乐节市场的蓬勃发展和日趋成熟，音乐节则成了青岛啤酒娱乐营销跨界布局的一片蓝海，并积极寻求更具影响力和商业前景的音乐节品牌合作。
今年8月即将在上海举办的“2016热波音乐节”，便是青岛纯生自去年首次触电音乐节后，再次和热波音乐节合作。除了全程赞助之外，青岛啤酒今年还将启动全国范围内的营销渠道，更大范围的扩大本次跨界营销的影响力。
一场啤酒和音乐主题的夏日盛大嘉年华，正在来袭！
当啤酒爱上音乐节
音乐节在中国发展了十几年，已诞生了很多不同定位和类型的音乐节品牌。那么，青岛啤酒为何对热波音乐节独加青睐？
也许，青岛纯生的冰爽和热波的巨大声浪，二者貌似有着天然的互补条件！
热波音乐节创办于2009年，其足迹也遍步成都、杭州、石家庄和上海等多地，累计吸引超过50多万人现场参与。所以，从创办时间、规模和区域影响力上来讲，热波音乐节的辐射力显然是国内最强的。
从定位上来讲，热波也和其他音乐节品牌有着明确的区隔，那就是主打大众流行、时尚潮流和全民娱乐。除了在音乐风格上几乎囊括了流行、摇滚、嘻哈、电子、爵士之外，艺人选择上也往往邀请国内外知名明星艺人。凭借六年来的深耕和积累，热波音乐节也日渐成为国内最全面、最具娱乐性、最时尚的音乐节品牌。
而这些独具热波风格的特质，正和青岛纯生面向消费者提倡的时尚、潮流的生活方式不谋而合。
早在2014 年，青岛纯生就曾经和当红乐队“逃跑计划”合作拍摄宣传片，深受广大年轻乐迷和啤酒爱好者的追捧。无独有偶，“逃跑计划”也是热波音乐节的常客，曾多次参加热波音乐节，掀起一波又一波的“鲜活”音乐浪潮。
去年青岛纯生首次赞助热波音乐节，双方首次触电便碰撞出一股横扫现场的”鲜活“力量。除了邀请了罗志祥、许巍、谭维维、逃跑计划等数十组人气艺人、组合连续三天嗨翻现场之外，还设立了啤酒花舞台、麦香舞台及非音乐互动区，让现场观众第一次感受到啤酒和音乐带来的极致畅快体验。
这也让尝到甜头的青岛纯生决定于今年继续发力，加大和“2016热波音乐节”的合作力度和深度。
首个主题性概念音乐节，让“鲜活”再升级
今年已经进入到第七个年头的热波音乐节，历史上一直都是一个“爱折腾”的音乐节。它从不拘泥于一个地点和某个形式，因此每一年的热波都会主动求变，经常在形式和模式上予以创新。
而“2016热波音乐节”最大的创举，就是它开创了一个主题性概念音乐节的新形态！
本次音乐节将以“天堂鸟”作为主题和主角，并用丰富的想象力和超现实主义设计，将天堂鸟与主舞台融为一体，也让今年热波音乐节的舞台场地，成为国内音乐节历史上最与众不同、最具辨识度的舞台！
同时，现场还将首次采用音乐剧的概念，运用《开篇：梦幻的伊洛洛》《第二章：才华横溢的民族》、《第三章：梦魇的降临》、《第四章：天堂鸟的魔力》、《第五章：天堂岛的狂欢》这五个环节，组成一个有主线、有高潮的完整音乐剧剧本，贯穿整个音乐节的现场，因此也成为国内首个音乐节主题概念的音乐节。
作为今年的主赞助商，青岛纯生也正是看中了热波音乐节超强的创新力和潮流领导力，除了加大商业赞助力度以外，还将大大丰富现场互动环节。不出意外，本次还将继续设置啤酒主题相关的舞台和畅饮区，给喜欢啤酒和音乐的歌迷们带来更畅快、更鲜活的现场体验。
与此同时，青岛纯生还将打通其全国范围内的渠道资源，为本次音乐节大力推广，增加本次跨界合作的深度。最成功的啤酒品牌和最有影响力的音乐节，这个完美的娱乐套餐无疑让“2016热波音乐节”再次升级，给现场观众乃至全国的啤酒和歌迷们带来“鲜活”的加强版狂欢体验。
“鲜活”大咖阵容，让“鲜活”更彻底
热波音乐节一直是国内最多元、风格最丰富的主流音乐节。不管是国内外大牌艺人、日韩潮流明星，还是小众艺人、组合，都会出现在每一届的热波音乐节舞台上。
即将在上海举办的“2016热波音乐节”本次更是邀请了“天后级”歌神李玟和蔡依林来助阵，将唱响魔都今夏最强音。两位实力唱将极具表现力的表演风格，无不和现场超具向想象力的舞美设计实现无缝组合，这也让8月底的上海江湾体育场给人无限遐想。
同时，黄子韬和许魏洲两位当红“小鲜肉”的音乐节首秀，则无不印证了本次音乐节的主题——“鲜活你的音乐梦想”！凭借超强的号召力，势必吸引更多喜欢时尚的年轻粉丝们来捧场，并将营造起一波时尚的、年轻的“鲜活”力量。
今年的热波音乐节另外一个不同之处就是，不仅台上的明星表演精彩，台下也会有一波接一波的亮点。不少体育圈、音乐圈、时尚圈、文艺圈和八卦圈的潮人和网红也将汇集现场，并通过最热门的直播平台向每一个热爱时尚和潮流的人士在线直播和互动。
听着现场最嗨的音乐，喝着超爽的青岛纯生，看着喜欢的明星偶像的精彩表演，音乐节也许就是要好听，好玩，好喝，好看……那么这场今夏最盛大的狂欢趴，你准备好了吗？
歌手高安 代表作《在我心里从此永远有个你》
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