暑期《绝地逃亡》今起点映 成龙“最后一部电影”

　　临近上映前，主出品方唐德影视选择让其负责电影发行业务的子公司上海鼎石加入保底团，并增加宣发费用2000万，这是背水一战了。

　　市场一片低迷之际，由成龙和范冰冰主演的《绝地逃亡》选择今晚起在全国26城超前点映。成龙大哥的品牌背书，到底是助其成为一部”白马“电影，还是说选择超前点映的《绝地逃亡》还有机会窜升为”黑马“？对这部”联瑞影业、和和影业、中联华盟三方保底10亿的电影来说，临近上映前，主出品方唐德影视选择让其负责电影发行业务的子公司上海鼎石加入保底团，并增加宣发费用2000万，这是背水一战了。

　　2016的暑期档已经过去四分之一，然而整体电影市场票房不如预期，也没有出现如去年同期上映的《大圣归来》、《捉妖记》这样的“票房黑马”，这不免让人失望。

　　与此同时，由成龙范冰冰主演的《绝地逃亡》即将于7月21日全面上映，这部已经签署10亿票房保底的电影，于今晚19点在全国26城超前点映，成为市场关注的焦点。一般来说，点映是发行方对片子有信心的策略选择。

　　值得注意的是，临近超前点映全面开启，唐德影视(300426.SZ)7月15日晚间公告称，鉴于公司对电影《绝地逃亡》主创人员、制作团队的信心和对票房收入、超额收益分成的良好预期，公司主要从事电影发行业务的子公司上海鼎石拟共同参与电影《绝地逃亡》的发行，上海鼎石同意受让目标收益权的15%，并将为此支付5175.48万元。同时，唐德影视表示，决定增加影片宣发费用人民币2000万元，加上此前承诺的不少于5000万元宣发费用，总宣发费用提高至不少于7000万元。

　　这实际意味着，如果《绝地逃亡》不到10亿，唐德影视发行公司的加入将减少其他三大保底方的损失，而一旦超过10亿，唐德也将获得更多的超额收益。且再次增加宣发费用，也表明了唐德加码的态度。市场如此低迷，这对唐德影视，也对包括联瑞影业、和和影业、中联华盟在内的三大保底方来说，都是背水一战。此前和和影业在星爷的《美人鱼》保底中一战成名。

　　截至目前，《绝地逃亡》的10亿保底为今年暑期档最大保底发行，《致青春2》的保底发行为4亿元，同样即将上映的《夏有乔木》票房保底为3.5~4亿。这不禁让人猜想，《绝地逃亡》的上映能否给市场注入一剂”强心针呢？

　　和和影业再出手，成2016年暑期档最大的保底发行

　　此前的7月7日，唐德影视公告全资子公司唐德电影与联瑞影业、和和影业、中联华盟(联瑞影业、和和影业、中联华盟，合称“交易对方”)签署了《影片<绝地逃亡>联合发行合同》，约定唐德电影通过保底发行和超额收益分成的模式将电影《绝地逃亡》在中国大陆地区的发行权授予交易对方，交易对方承诺影片在中国院线发行所得总票房保底金额为人民币10亿元整。从而使得暑期档最大的保底案例曝光。

　　10亿保底对应的唐德电影应得的保底收入为 3.07 亿人民币，如果如之前对外宣传所说《绝地逃亡》的制作成本为2亿元人民币，扣除宣发费用之后，10亿保底对应的正是《绝地逃亡》的盈亏线。下图是双方签订的保底发行结构，随着唐德影视加入成为保底方之一，这意味着整个保底的赌性越大。

　　在《绝地逃亡》的保底方中，此前为《美人鱼》做保底的和和影业与瑞联影业再次出现。在中国最高票房电影《美人鱼》的保底局中，最终这部拥有周星驰这个超级IP的电影收获33.9亿元票房，让保底方赚得盆满钵满。

　　而共同参与保底的中联华盟文化传媒其实是阿里影业的一家子公司，电视剧是其核心业务，同时投资非剧情类节目和电影的制作和发行，并在3月份联手光线传媒拿下了被誉为继《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《藏地密码》之后的最强IP《清明上河图密码》。

　　其实《绝地逃亡》的上映之路并不顺利，从立项开拍伊始便风波不断，先是原定执导该片的山姆-菲尔(Sam Fell)因故辞导，电影换帅，然后是2014年在拍摄过程中出现摄影师意外溺亡事件，之后又撤离原定贺岁档，背后的故事不得而知。

　　2016年5月22日，唐德高调宣布《绝地逃亡》定档7月22日，还请来了成龙的同门师弟元彪助阵，与成龙大哥模仿再现40年前经典合影，同时启动宣传推广工作。至此，该片的上映算是划上了一个圆满的句号。

　　联手各大售票平台+点映，能否推高票房？

　　截止7月19日下午三点，《绝地逃亡》的百度指数总体呈上升趋势，并到达新高位。

　　《绝地逃亡》90天百度指数

　　而《绝地逃亡》将在19日提前2天在26城进行巨幕点映，这是国内比较常见的一种宣发方式，首先可以抢跑首日票房和首周末票房，其次也可以抢夺排片，根据时光网和猫眼电影的数据，《绝地逃亡》的首日预排片均超过60%，可见市场对其的期待还是挺高的。

　　猫眼专业版和时光网专业版的排片数据

　　而各大售票平台也推出特惠票，强势推高首周票房。

　　淘票票连续推出特惠票，其余参与保底的中联华盟均为阿里影业旗下公司

　　不过，即使是在强势营销的推动之下，《绝地逃亡》也不能说是稳操胜券，先不论在《美人鱼》的宣发环节，星爷亲自拍板《美人鱼》不点映，所有路演活动结尾都取消观影环节，由此操作的“饥饿营销”获得成功，在2015年上映的影片中，做过“提前点映”的不在少数，不过，从这些电影的最终票房来看，成为“黑马”的《大圣归来》(豆瓣评分8.3)和《夏洛特烦恼》(豆瓣评分7.5)还是靠着观众的高口碑杀出重围。

　　而2015年国产电影票房前四位的影片——《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》和《澳门风云2》，这些“十亿级”票房体量的电影，都没有选择做大规模点映。《捉妖记》的点映票房为591万，不到总票房的0.2%。从《绝地逃亡》目前的点映排片看，似乎更多是效仿的后者，也许对于这部大家翘首以盼的“重磅电影”来说，提前点映更多的是引爆话题，最后观众掏钱进电影院买单。

　　成龙+范冰冰，票房号召力如何？

　　根据1905电影网的数据，2015年动作和喜剧类的电影票房远远甩开其他类型的电影，而这次动作喜剧类的《绝地逃亡》能否成为“票房黑马”，两位主角票房号召力也值得期待。

　　成龙自2012年来几乎保持着一年一部电影，而自2015年2月上映的《天将雄师》以来，还没有新作品上映。截至2016年，成龙大哥的全球票房已经超过了200亿，在所有华语电影演员中位列第一，至今无人能破。此次《绝地逃亡》又是成龙擅长的动作喜剧类题材，有相对稳定的观众基础，无疑给电影票房加上了一层保障。不过从成龙近3年的票房成绩来看，并不特别出彩，2015年的《天降雄师》内地票房7.4亿，豆瓣评分6.1,2013年的《警察故事2013》内地总票房5.3亿，豆瓣评分5.8，也给此次保底带来一丝悬念。

　　再来看范爷，范爷的话题性向来很足，但在电影圈却始终没法摆脱花瓶的称号，而一部电影想要获得高票房，口碑或者观众的评价日益重要。在过去的2015年，范爷虽有多部电影上映，但所主演的电影口碑并不佳。2015年主演《万物生长》内地票房收入1.5亿，豆瓣评分6.4,2014年主演的《白发魔女传》内地票房收入3.9亿，豆瓣评分3.9,2013年主演的《一夜惊喜》内地票房收入1.7亿，豆瓣评分5.8.

　　在2016年1月，标准排名推出的“2015中国电影演员权力榜”中，范冰冰以综合打分14.81排名35。该榜单选取2015年1月1日-2015年12月31日之间在中国大陆地区公映的华语电影票房排行前100名的所有非动画类电影作为统计样本，以入围演员在年度内的全部票房贡献、所主演电影的观众评价、该演员的媒体关注度及其在观众中的人气指数四个方面的表现，作为主要评价依据和标准，在该榜单中白百何(37.92)、井柏然(30.7)、赵薇(29.31)排在前三。

　　根据时光网的数据，在今日的点映场中，《绝地逃亡》上座率接近70%的高位，数娱君统计了截至今晚8点豆瓣上观众对其的200条评价，其中一星差评的占接近25%，差评主要集中在成龙大哥主要拿最后一部电影说事儿，剧情平庸，跳档等，五星好评的同样接近25%，主打情怀牌，呈两级分化的态势，票房走势如何还有待全面上映的检验。

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