芒果TV自制网综《明星大侦探》9亿点播收官

　　在《明星大侦探》开播之前，圈子里流传着这样一个故事。说是何炅第一次来录节目，穿得随意，带着眼镜还端了杯咖啡，走进录制棚还没明白什么事情的时候，节目就这样开始了。如此突然，却让何炅乐得合不拢嘴。“烧脑好玩”是何炅对这个节目的评价，这句话随后在网络和人群中广为流传，节目就这样未播先火了。

　　如今，14周时间，12期案件已全部播完。这档由芒果TV自制并全网独播的网络综艺总播放量已破9亿，节目新浪微博话题阅读量超15亿，不仅强势上档艾瑞综艺TOP10，且连续登顶艺恩数据、vlinkage网综排行榜首位，称之为网络综艺第一毫不为过。

　　在互联网在线综艺层出不穷的当下，芒果TV重磅推出的这档纯自制综艺能够杀出自己的一片天，在获得超高人气的同时赢得客户好口碑，不仅展现了节目团队的超强自制能力，更凸显了芒果TV的平台实力。

　　下面，让我们一起来回顾下《明星大侦探》的市场表现和传播效果吧。

　　数据凸显实力，网综第一的“霸主”地位名副其实

　　《明星大侦探》作为全国首档悬疑烧脑明星角色扮演的推理互动节目，在当下的网络综艺市场上可谓是独一无二的存在。总导演何忱用“严谨的推理是核，爆笑的综艺是壳”来形容。6个月打磨剧本，180个日夜的录制，200多个幕后工作人员的集体努力，为观众呈现了精彩的12期节目，而且因为何炅、撒贝宁、王鸥、鬼鬼、乔振宇、白敬亭、大张伟等众多明星和主持人的加盟，无形中又为节目增添了不少的人气和话题。高品质的节目内容加上高规格的明星阵容，《明星大侦探》想不红火都不行。

　　从3月27日到6月25日，近3个月时间，12期节目在芒果TV的期均点播量破6000万，总播放量达9亿。连续25次稳居艺恩网综排行榜第一,26天登顶Vlinkage网综播放量排行榜首位，且连续多次强势上档艾瑞综艺TOP10。不仅如此，《明星大侦探》在豆瓣的评分高达8.2分全场无差评，百度搜索指数居高不下，网络热度持续上涨。

　　新浪微博话题总阅读量高达15亿，#明星大侦探王鸥#、#何炅到底有多聪明#、#还撒贝宁一座小金人#、#鬼纶合体明星大侦探#等话题长期霸占新浪热门话题及热搜榜。如此多的数据证明节目的实力，难怪就连何炅都忍不住的感慨：“这个节目的魅力真的好可怕”。

　　客户品牌曝光效果好，纷纷呼吁第二季

　　高品质的节目当然不会缺少优质的合作伙伴。芒果TV《明星大侦探》就被慧眼独具的独家冠名商京东金融、指定应用商店当贝市场、合作伙伴微鲸电视以及明星探案专属手机荣耀手机相中，一路陪伴着节目从无到有，慢慢的走向爆发。

　　当然，这4大品牌选择《明星大侦探》也并非是一时的冲动之举。不管是从品牌影响、用户精准、内容调性等方面，品牌与节目都有着巨大的价值效应。首先从用户精准度来看，《明星大侦探》的主要收视群体是80、90后的年轻人群，其中30岁以下年轻用户占比可高达76.22%，而大学本科以上学历占比超56%，这些年轻的精英人群都是品牌商们急需抓紧的主流消费人群，通过与节目的合作，品牌商们可以精准的触及到更多的潜在用户，省时省力，效果更好。

　　从内容调性来看，作为芒果TV重磅自制的一档节目，《明星大侦探》的植入空间广泛，可以给予到客户品牌的露出方式更多，玩法更多样。不仅有灵犀易植的高级玩法，还有剧情植入和logo指示牌的强势曝光，甚至参与的嘉宾也会成为品牌的口播“代言人”，鬼鬼、王鸥，甚至何炅、撒贝宁都为品牌做过口播植入，明星效应带动的品牌影响力可见一斑。

　　如此诚意十足的合作，也获得了客户们的一致好口碑。荣耀总裁赵明表示“荣耀的用户和荣耀的粉丝们对于未知的世界充满着好奇，愿意去探索，在这个过程当中，其实跟《明星大侦探》节目的宗旨是非常契合的，所以荣耀与《明星大侦探》的合作是非常值得的。”杭州当贝网络科技有限公司联合创始人雷奇也表示：“当贝市场在《明星大侦探》中的植入，为品牌曝光带来了好效果。”

　　目前，首季《明星大侦探》已完美收官，毫不夸张的说，客户品牌与节目都获得了双赢。第二季《明星大侦探》正在紧锣密鼓的筹备，势必又会在网络综艺中掀起一股推理热潮。借用微鲸科技有限公司市场销售副总裁彭鹏的一句话“像《明星大侦探》这样的潜力股，微鲸还要加大投入”。这么优质的节目，期待更多品牌商的加盟，让我们一起携手玩转《明星大侦探》。