自大年初一以来，朋友圈就被《美人鱼》刷屏了，这很现实，我们大多数人都是寂寞的干柴，每当出现一个可以全民讨论的话题，就像遇到了烈火，一发不可收拾。
原本想假装清高的不理会它，谈谈《谋杀似水年华》或即将到来的《火影忍者》，可是到了晚上，还是很诚实的又整了一篇《美人鱼》。
这回聊聊《美人鱼》的片名，因为很多朋友私下聊天都提到了，周星驰的片名起得好，给电影加分，像长江、功夫、少林、足球、美人鱼，都是大众认知度极高的词汇，上到九十九，下到刚会走，都一眼就知道是啥东西。
这么说来，真的很有几分道理。《美人鱼》真是近期最大众通俗易懂的片名，那么问题来了，《美人鱼》的片名有多好，周星驰的片名有哪些门道，一个优质的片名应该是怎样呢？
周星驰的电影片名，早期就不说了，从新的往前随便数十个，《美人鱼》《西游降魔篇》《长江7号》《功夫》《少林足球》《喜剧之王》《食神》《大内密探零零发》《国产凌凌漆》《算死草》。
其中以主角身份命名的有6个，其中美人鱼和长江7号比较特殊，喜剧之王、食神、零零发，凌凌漆都把男主角的特点和故事风格描述得呼之欲出。
少林足球则集两大好玩有趣名词为一体，算得上是周星驰的神来之笔。
其中行业词汇出现了5次，分别是功夫、少林、足球、喜剧、大内密探、国产。
再看的话，除了《算死草》是粤语词汇，其它9个都是通用词汇，朗朗上口，落地有声，绝对没有生僻词，除了西游降魔篇稍复杂，其实也比大多数西游题材简单得多，反之如《西游记之孙悟空三打白骨精》，好家伙，腿脚不利索的一口气都读不下来。
名片的重要性，上到老板，下到观众，每个人都明白，但很多导演编剧或片方老板却总是起不好片名，这个道理很简单，和学问无关，要灵感的，片名不是你想起好起好的，像什么总爱把风云、传奇、时代、非常、疯狂、总动员这些大而空的挂上去的，多半都因为内心没底外强中干，大家去对号入座吧，太多了。
那些总是爱用成语的，匆匆那年，一步之遥，触不可及，命中注定，怦然星动，何以笙萧默之类的，都是文艺矫情无病呻吟，不想与庸俗为伍却偏偏沦落青楼，小姐的身子丫鬟的命。
当然，有些片名天生就是从原著里过度来的，那就没办法了，为了IP和知名度，也只能将就了，其实除了《陪安东尼度过漫长岁月》这样拗口的，大多数名著都还不错，像《杜拉拉升职记》《滚蛋吧！肿瘤君》生动形象，还接地气。
总体说来，好的片名原则很简单，例如传记片就直接人名好了，千万别复杂，《桃姐》《叶问》《刺客聂隐娘》都很好，哪怕是《我叫刘跃进》也很带劲，但若是后边加上个英雄有梦，就让人犯迷糊了，用词不当，不当英雄也得有梦啊，都是废词。
其实优质的片名有很多，片名就像名片一样，设计得好，名字上口，可以增加好感，提升印象，不过名字再好，作品不行，也是白搭。
华语电影里，最会起片名的并不是周星驰，而是冯小刚。这么说吧，《甲方乙方》《不见不散》《大腕》《手机》都是当时最热门的词汇，演绎得很好，抓到了词汇的神韵，但是后期就不行了，《私人定制》《非诚勿扰》都和《甲方乙方》那个意思，但通俗程度上就差太多了。
《1942》和《唐山大地震》就不行，跟时代脱钩太远了，虽然很响亮，但说起来就窝心。《夜宴》则是不知所云。
就说喜剧吧，另一个喜剧高手宁浩是一个起片名的低手，《疯狂的石头》完了就《疯狂的赛车》，《黄金大劫案》《无人区》的问题也是太正，《心花路放》从改名过程就能看出他的不自信，改来改去也不行，如果换个好片名票房可能会更高，今年监制的动画片《年兽大作战》也是毁在后边的虚词上。
徐峥也没多少灵感，一个字用了三遍，不知道会不会用一辈子。当初启蒙片《人在囧途》是刘仪伟给改的片名，据说一个片名值三千万，到了《泰囧》就值三个亿了，到《港囧》就不值钱了，如果再拍《印囧》的话，我觉得可能就是负数了，当观众失望起来，IP会毁人的。
每个人都有自己喜欢的片名，像我以前特别喜欢杨德昌的片名，跟人说说都觉得有范儿，《恐怖分子》《一一》《牯岭街少年杀人事件》《独立时代》《麻将》，后来觉得还是太直白了，蔡明亮的更好，《河流》《洞》《爱情万岁》《黑眼圈》，说起来像诗一样悠远，至于当年的《小城故事》《养鸭人家》简直就是绝笔了。
香港的片名一直很烂，包括四字狂人王家卫，包括他的《一代宗师》，杜琪峰很酷但硬陈梆梆的，起名好的都是些文艺范的导演，例如许鞍华，很多片名都成了经典，《女人四十》超赞，《黄金时代》除外，贪大没嚼烂。在那个时代，港片多数如果都带个风暴，激斗，都后缀一个威龙、猛将，战无不胜之类的，喜剧片就各种喜事，不如此应该就骗不到当地的小镇青年吧，港灿的品味也真是怪怪地。
还是那句话，卖电影和卖菜一样，全靠口味，好吃的菜哪怕名字再普通也能卖座，不好吃的菜起个什么名字都白废。
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