《跑男》韩版收视下滑 中国版凭啥一枝独秀？

鹿晗强势加盟全新跑男团

　　搜狐娱乐讯 上周五，《奔跑吧兄弟》以4.592%的收视再度稳坐榜首，微博贴吧等网络话题数据也是一骑绝尘，秒杀其他一众综艺节目。相比《我歌》、《爸爸去哪儿》到后期缺乏新意的困境，《跑男》并没陷入“火不过三季”魔咒。

　　值得警惕的是，韩版“running man”因收视下降被指过气，中国“跑男”的生命力会更强吗？凭什么？

　　跑男上位史：除了中国元素，还有多少大招可以放？

　　纵观跑男上位史，第一季引领户外综艺新气象，第二季加入了故事元素维持新鲜感，跑到第三季，大量“融入中国元素”，似乎成为国版跑男的大招。

　　从第三季来看，第一期跑男团就来到古都“洛阳”，以国花“牡丹”为背景；第二期开启了上世纪80年代怀旧风，“跑男团”换上“的确良”衬衫、背上军绿色帆布包，“女神团”则扎起小辫，穿上清纯工装，“劳动最光荣”的年代感扑面而来。

　　可以说，《跑男》核心是喜剧片，小鲜鹿、黑牛晨、天才赫等是佐料，再将历史、文化、民生与节目有机融合，的确适合“伐木累”观看。

　　中国元素并非必要，但一定是加分项，用得好还能火到了观众的日常生活，成为百姓生活的一部分。第一季“跑男”的首期节目中，陈赫、李晨背着过两百斤大妈过指压板的那幕还记得吗？节目方

　　曾笑言：“当时为了游戏效果，加了《小苹果》和广场舞元素，中国大妈亲自上阵，更接地气。”

　　这些游戏怎么来的呢？据娱乐资本论了解，其首先脱胎于韩版游戏，取其精华，用中国传统进行再加工。浙江卫视节目组也会根据节目主题或踩点场地，更改游戏道具和规则。其次，基于对童心的遵从和发掘，也自主研发了一些游戏，像改造版“打地鼠”就得到韩国导演大力点赞。而节目组平时会看中国文献或侦探小说找灵感。比如“东厂锦衣卫”特辑，就是专门研究过横店明清宫的特点。

　　跑男天团：能像主持界的“快乐家族”那样，猛刷存在感吗？

　　作为当之无愧的现象级，跑男的胜利属于它的观众，制作团队，也属于奔跑兄弟团。

　　从艺人个体来讲，每人都有一个固定的编剧和固定的跟拍摄像，几季下来他们和艺人已经建立了很好的默契和感情，这些都能帮助捕捉艺人的特点和闪光点，实现艺人个人的形象塑造和定位胜利。像邓超的“学霸”、李晨的“大黑牛”、郑恺的“小猎豹”深入人心，全民尽知。

　　当然，不止艺人个体鲜明，团队还凑得一手好cp，比如晨妈妈与赫宝宝，比如郑恺和AB。而到了第三季，任意两人都可以组CP了：上周五“偶像天团”的音乐特辑就是如此，不管是带嘉宾玩，还是自己玩，默契自然流露。

　　我们看《快本》，何炅谢娜等人永远以“快乐家族”亮相，这种团队身份认同感和团队品牌，是一个持久的、标签化的胜利。

　　在不少人看来，跑男团不仅能与之媲美，甚至发展空间更广。首先，快乐家族凭借自己多年累计的品牌和人气，打造过自己的大电影《快乐到家》，作为粉丝电影票房超1亿。而《奔跑吧兄弟》第一季节目播出后，跑男团凭借超高人气，打造出了票房超4亿的综艺大电影。其次，不论是节目上、微博、还是生活中，跑男兄弟们都是生活好朋友、工作好搭档，“伐木累”一样的存在。

　　跑男节目负责人坦言，除了搞笑，中国观众比较在意节目意义、精神相关的东西。通常节目最后，当感情浓度已经达到一个高点，观众也会陪着跑男一起感动、不舍。跑男天团，对观众而言是独一无二不可替代的。

　　跑男影响力：韩版收视不佳，中国版还能走多远？

　　据公开报道，《Running Man》从去年已经开始疲软，以2015年4月20-26那一周综艺数据为例，它的收视份额仅有6.4%，被甩在韩综《搞笑演唱会》《两天一夜》《丛林法则》《无限挑战》等节目之后，跟中国版一枝独秀的地位完全不同。

　　现在“韩国跑男团”频来中国活动人气颇高，除了它原本积累的粉丝外，和中国跑男的火爆也不无关系。只是韩版收视下滑，将预示中国《跑男》的命运吗？

　　首先，从收视群体看。SBS电视台在2010年推出“Running Man”，播出至今已有6年，且是每周播出，目前播出已逾200期，它的主要收视群体是年轻人。但在中国，《跑男》开播前，浙江卫视就决定要改变这个收视属性，把它拓展成全民喜闻乐见的节目样态：观影经历丰富的70后，喜欢看跑男的剧情；喜欢趣味游戏的80后，更爱怀旧和烧脑环节，而忠实度颇高的90后、00后喜欢高颜值、小鲜肉。中国《跑男》的阵容和内容，基本可以满足4-54岁的主力观众。

　　其次，从嘉宾阵容看，韩国主要嘉宾是搞笑艺人和歌手，除了“国民MC”刘在石，其他嘉宾原是新人或过气艺人，因为录节目而重新走红，像邓超、范冰冰、黄晓明、Angelababy、姚晨以及孙俪、黄渤等（据此前网络曝光第三季跑男录制行程及嘉宾所知）这样量级的艺人实在不多。

　　再次，若比较内容生产，《跑男》相比韩版最大优势是游戏选址、文化背景。泡菜国境内地理环境相对单一，但我大天朝地大物博，形态多样，纯属天然优势。比如舟山录制的“荒岛逃生”特辑，当时遇到了台风，整个舟山风雨萧瑟自带特效。嗯，我们有很多“济州岛”，发挥余地更大。同样，源发于我国的中华文明，韩国的历史长度与厚度都不能与我国央央上下五千年文化可比。可选材的文化背景自然也更为博大精深。

　　最后，不得不提户外真人秀的生态环境。韩国综艺的时任王者是《两天一夜》，曾经创造过40%收视份额的神话，但《两天一夜》引进中国后，观众并不买单，而其余在韩国大热的综艺模式也并未复制奇迹。一档节目的初始成功，也许有更多机缘巧合的成份，但一档成功的综艺节目能够一而再、再而三得不断突破自我且持续斩获更多高地，就需要更大的付出与源源不断的创新并沉淀。

　　不过，强势的竞争对手从不间断，想跑的更远，创新和用心一个都不能少。