腾讯视频Live Music：引领“互联网+”二次激活韩流音乐

　　当国宝级男神宋承宪和国宝级女神刘亦菲都谱出“中韩恋曲”的时候，网友们不免臆想连连：正值文化蜜恋期的中韩两国，下一个又该轮到谁牵手了？

　　如果用“牵手时代”形容当下的中韩文化互融，实在是太合适不过。就在过去的一年里，从大银幕到小荧屏，从影视到综艺，各种“喜结连理”令人目不暇接。

　　8月31日，中国“在线演唱会第一平台”腾讯视频Live Music与韩国文化内容专业企业Cantara在韩国首尔召开发布会，宣布双方“牵手”将通过K-POP项目开展深度合作。此前，代表K-POP前沿的韩国女团T-ara、SISTAR、Beast、4minute、Apink相继登陆中国，劲掀超强人气旋风。

　　本次合作双方宣布通过Live music 中K-POP项目，腾讯视频与Cantara致力于在更多元化的领域内丰富K-POP项目的商业和执行模式。此外，发布会上还宣布了腾讯视频Live Music下半年将在韩国首尔举行5场定制韩流演唱会，以少女时代演唱会直播作为合作开篇，此后人气天团 f(x)、Girls day、woder girls都将独家定制，热力开唱。

　　在Live Music这个平台，韩流音乐在中国市场释放出巨大能量。这一系列为中国粉年轻丝专属打造的顶级在线演唱会，为中韩音乐的合作提供了极富想像力的巨大空间，提供满足观看新需求的视听享受和互动平台——在“互联网＋”的时代浪潮下，它对于韩流的超强引爆及价值重塑，效果堪称显著，理应作为音乐领域的代表，写入“中韩文化合作大事记”。

　　连小众的韩综如今都“火力全开”了

　　曾和韩剧影响力并驾齐驱的韩国音乐，迫切寻求新突破

　　提到韩流文化，在中国大众中覆盖最广的，非韩剧莫属。在过去的一两年间，自《继承者们》《来自星星的你》的热播起，韩剧在中国市场迎来了“全盛时代”；韩国电影和韩国综艺随后也来势汹汹：2014年7月，《中韩电影合拍协议》正式签署，中韩合拍片将享受国产片待遇，以《重返二十岁》《赤道》为代表的中韩合拍电影，加快了密集的步伐，并在票房上取得了巨大的成功；若要论“中韩文化蜜恋”的最大硕果，应该就是综艺节目了——以《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》为代表的中韩合作综艺，将“混血”的魅力发挥到淋漓尽致，曾经小众的“韩综”一跃成为当下中国娱乐文化的热门元素，可谓火力全开。

　　当这种亲密无间的感觉已经蔓延到了几乎所有的文化领域，很多人期待着：中韩音乐的联手大爆发，会在何时出现？毕竟，在公众的印象里，在已经整整影响了中国观众20年的韩流元素中，音乐和韩剧一样曾拥有无敌的人气。从H.O.T开始，尤其在中国为数庞大的青少年群体中，韩国天团的影响力就没有缺席过。但不得不承认的是，当韩国电视剧、电影、综艺节目的影响力已经辐射中国主流文化的时候，韩流音乐的影响力，大多数时候仍然停留在“韩饭圈”——对，它依然是“非主流”的代表词。

　　另一个不容忽视的现象是，现如今，在狂热的中国“韩饭圈”，除了大势的EXO、BIGBANG之外，包括AOA、Beast、CNBLUE、T-ara、SISTAR等音乐组合，每一个都拥有以青少年为主的海量铁杆粉丝。在潜力巨大的中国市场，影视综艺都已繁花似锦之际，对韩国K-POP制造商来说，在这片可以创造奇迹的市场寻找新的突破，成为大势所趋也迫在眉睫的事情。

　　K-POP制造商将目光转向中国

　　腾讯视频成为亲近中国观众的最好战略接入平台

　　据韩联社报道，K-POP制造商正在将目光转向中国，争相抢滩中国市场。目前，K-POP制造商采取所谓“全球本土化”战略，即：一方面制作“本土化音乐”；另一方面利用网络和移动平台等“全球化工具”展开宣传。正因为如此，一个具有绝对影响力和创造力的中国本土网络平台，成为供需需求双方的共同落脚点——韩流文化的影响力，更多也体现在互联网媒体上，从受众群体来说，这也是不谋而合的。

　　对于K-POP制造商来说，中国市场的最佳战略合作者，非腾讯视频莫属。在互联网日益深刻影响音乐产业的大环境下，作为业内的佼佼者，从去年下半年至今，腾讯视频Live Music上线了包括任贤齐、黄小琥、蔡依林、李易峰、华晨宇在内的大牌明星的演唱会等三十多场。今年以来，腾讯视频Live Music在线演唱会更是连创新高，成绩屡被刷新。8月15日的TFBOYS粉丝见面会，全程有超过317万粉丝在线观看，一举创造了在线演唱会“首日最多网络预订”、“网络预订总人数最高”、“直播全程最多在线人数”、“金曲票选参与人数最高”以及“回顾专辑最高点击量”5大行业纪录。

　　腾讯视频强力打造的Live Music，作为一个集完美视听、缤纷互动、同步分享于一体的全新网络音乐直播平台，将互联网基因与传统音乐产业完美融合，掀起了在线音乐会的新格局浪潮。不仅为艺人推出了更广阔、更具活力和粘性的舞台，更为了满足粉丝们的极致体验，打造出全方位、多元化和明星互动的娱乐模式。

　　相较于其他视频网站，腾讯视频通过全覆盖大平台优势，不仅在人气和效果上完全颠覆了传统音乐会，而且进一步延展和丰富了演唱会的价值链条。这种强大的资源整合和形象升级能力，任何一个平台都无法比拟。

　　一上线就飙升的人气暴涨指数

　　非一线韩流团体借力腾讯视频爆红中国网络

　　对于更广泛的中国受众来说，即便是红遍亚洲的EXO、 BINGBANG都还稍显“非主流”，更不用提更大数量的其他韩国天团了。其他上述所说的AOA、Beast、CNBLUE、T-ara、SISTAR等音乐组合，虽然每一个都在中国拥有为数不少的铁杆粉丝，但在中国市场上距离能被大众所认知，还尚有距离。对于“小众”的他们来说，通过腾讯视频Live Music这个平台，无疑正打开一扇面向中国市场的窗口，进而获得更多中国粉丝的关注和喜爱。

　　如果说，在过去的若干年里，身为综艺常青树的《快乐大本营》是中国观众亲近韩流天团的第一平台，那么在当下的互联网浪潮下，腾讯视频Live Music以更加全方位、多角度、立体化的方式，为韩流天团尤其是非一线组合打开了中国市场。从今年起，多场韩流天团在腾讯视频Live Music上引发的爆炸式关注效应，只能用“炙手可热”四个字来形容。

　　在此举例说明：在韩国爆红的SISTAR，在中国有万千粉丝，但是长久以来他们并没有专门针对中国市场发展，随着准备进军中国市场，SISTAR选择从腾讯视频开始开疆拓土。3月29日晚，韩国女团SISTAR强势登陆腾讯视频，精彩呈现了她们为腾讯视频网友、中国粉丝专属打造的演唱会。经过腾讯视频独有的运营能力和互动玩法，SISTAR不但观众数与播放量创造新高，10首歌曲的累计互动量更是达到近7万之多。通过Live Music专属演唱，SISTAR的网络人气瞬间升值。4月24日的百度指数显示，SISTAR的搜索指数整体同比增长了31%，并在3月29日演唱会当天达到了人气峰值。

　　来自腾讯视频Live Music的统计数据，交出了一份K-POP通过该平台的漂亮成绩单：截至7月24日，SISTAR视频总播放量高达5.65亿次；4月24日韩国超人气男团Beast的视频播放总量为2.85亿次；5月15日上线的4minute的成绩是1.06亿次；7月20日上线的Apink在线演唱会1.50亿次。直播在线观众共计达到1100多万人。

　　“你敢问，少女时代就敢答”

　　打造满足粉丝需求的“专属定制”韩流演唱会

　　从韩国“造星工场”走出的偶像天团们，一直以来都给中国观众一种千里之外的距离感，即便在来华演出日益频繁的当下，他们依然无法和中国粉丝真正拉近距离。巨大的音乐市场令韩流团体趋之若鹜，但同时得清楚地看到中国年轻音乐迷的需求，那就是：既要追求音效高品质、视觉超劲爆的视听感受，又要实现实时评论和多元互动，满分的观看体验是徜徉在立体环绕声的视听的盛宴中，和其他乐迷分享观点甚至是获得明星本人的回馈，本质上是一种双向的消费需求。

　　从某种意义来说，正是因为腾讯视频Live Music，使得韩国天团的“接地气”成为可能。庞大的粉丝群可以通过这一平台，一网打尽同步欣赏“跨时空、高保真”的韩流音乐盛宴。更重要的是，这是属于他们的专属演唱会。

　　在腾讯视频Live Music已经或即将上线的每一场韩流天团在线演唱会，都力求这种“专属定制”的粉丝互动体验发挥到极致：今年2月5日，T-ara演唱会在韩国江原道的橡树谷度假村举行，此次活动通过腾讯视频上演开创性跨国直播，中国网友不仅可以在线观看，更能同步互动。T-ara特别为中国网友现场超萌演绎《小苹果》，更是引爆点播数据，短时间内分段点播数据同蔡依林的点播量相当，达到4000万以上；在SISTAR演唱会的特别互动环节，SISTAR在回答腾讯网友提问时还现学中文“么么哒”，让全场嗨翻。

　　值得让中国粉丝们期待的是：连少女时代、BIGBANG这样的超人气韩国天团，也会在腾讯此次和韩国文化内容专业企业Cantara战略合作发布会之后得以全面展开，在腾讯视频Live Music上为中国网友打造“专属定制”。因为成名作《GEE》而被许多中国人所知晓的韩国第一女子天团少女时代，虽然在亚洲各地都有庞大粉丝团，但既没有正式进军中国市场推出中文作品，也鲜少为中国粉丝举办具有针对性的演唱会——激动人心的好消息是，她们即将是腾讯视频Live Music此波韩国音乐战略延伸的首个目标，超人气女团上演首次面向中国粉丝举办的线上演唱会。届时，少女时代成员们也将在直播现场和腾讯视频亲密互动，“你敢问，少女时代就敢答！”

　　紧随其后，在中国掀起人气冲击波的韩国顶级天团Big Bang，也将和腾讯视频Live Mucis强强联合。面对互联网用户的全新体验变革及日益庞大的线上粉丝团体，这种俨然不同于线下演唱会的全新模式，不仅给韩流粉丝，也给中韩音乐产业的发展带来了十分丰富的想象力。拥有最广泛的用户群体，具备在线直播的领先技术，腾讯视频Live Music作为“互联网+音乐行业”的优质平台，通过一场又一场刷新记录的K-POP Live，正二次激活韩流音乐，在“开疆拓土”中，致力于真正的“音乐无国界”，触角之深之广，让业内外都无限期待。