“风浪猪”互联网沙龙举办 三大IP制作人谈得失

马东在北京举办名为"风浪猪"的互联网视频沙龙。

　　搜狐娱乐讯（肖旋/文）5月27日，马东在北京举办名为“风浪猪”的互联网视频沙龙。本次沙龙召集“最会生产营销互联网自制的人”首度集结，重新回到自制的初衷及原点，探讨瞄准90后网生代的互联网IP如何裂变延伸和增值。在马东看来，这个奇葩议题促成了处于风浪最潮头的一群人，打破门户之见做一次轻松畅聊严肃话题的真正聚会。

　　“风浪猪”互联网沙龙在京举办 互联网大咖齐聚

　　5月27日，马东工作室设局“做东”，在北京举办“风浪猪-互联网视频沙龙”讨论网络自制IP与平台、产品行销及“网生代”的关系。有意思的是，“风浪猪”这听起来奇葩的三个字各有深义，“风”是自制的东风及承载内容的互联网平台，“浪”是内容自制和产品营销，好的IP如何能够制作并且得到合理的传播，“猪”则多有自嘲意味形容给网民大众制作内容的从业人员。

　　本次沙龙云集互联网自制的顶尖“奇葩大咖”，包括唯众传媒总裁杨晖、万合天宜CEO范钧、90后代表女性社区High创始人马佳佳，搜狐副总裁总编辑陈朝华、《三联生活周刊》主笔王小峰、个体创作者东东枪以及触达内容营销的一线文字创意人。

　　三大金牌IP出品人首度集结 IP裂变延伸、增值为核心议题

　　论坛一开场，马东直奔主题，邀请杨晖、范钧就目前互联网三档自制综艺进行分析。三大王牌IP“幕后推手”,打破竞品的行业壁垒和平台门户之见，以个人的身份畅所欲言，分享各自IP从创意的“0”到现在受到市场认可的“∞ ”。正如马东说的那样，“我们内容不存在竞争，我们竞争在客户上。我们之间的可合作、可拓展的空间，远大于我们之间的竞争关系。”

　　既然是奇葩的峰会，他们也不忘曝料奋斗过程的失败案例，现场俨然成了IP大佬们的“犯2坦诚会”。范钧分享了万和天宜从创办初期委托制作的经历，自嘲是从IP内容生产的“民工”起步到到观念转变，遂逐渐生产独立的内容并以此锻造品牌销售给客户。他说，“前端在创业阶段，几乎无法做计划的，说三个月一定出一个好东西，根本做不到。前端更多的是像是孵化期一样，有一定的量，让大家做喜欢做的事，最后可能出一两个特别好的。后端制作端都是所谓的流程来驱动的，它是要效率的。”杨晖也开诚布公地谈到与互联网平台存在观念和操作方式上的差异，双方难以达成需求上的统一，他也指出未来移动互联网的时代要学会把内容做成平台，并且积极寻求出路。

　　马东也回忆道，从传统媒体步入互联网，电视的思维是大杂烩式的兼顾，像做春晚一样可以尽量照顾到各种人群，这种思维却在互联网完全不同，看的人不是一群人，台网互动虽然叫得响，但是“台网不联动”却应该是操作时最后的终极途径。

　　去威权争“嘲讽权” 构建90后话语权生态

　　在女性社区High的创始人马佳佳看来，90后是生于互联网的一代，“他们对很多的高大上、很浮夸的东西，吃过玩过，在一个相对富足生长出来的人，所以宣扬励志，宣扬很努力，很民众的东西，对他们是无感的，他们需要的是对传统审美及情调的反叛。”因此互联网IP迫切需要去中心化，去高大上，传统的威权逻辑失灵取而代之的是“嘲讽权”。“整个90后分两个流派，一个是屌丝派。屌丝派就是它用一种小镇青年，就是在中国占有最大公约数的人，他们的审美，他们的价值观去做小人物的话语权，这是一个流派，它代表对传统成功的一种反判。另外一就是郭敬明一派，这群人打游戏习惯了，动画片接触习惯了，需要长的像漫画一样人，他们在三次元，他们的些95后比较多一些。

　　对于构建90后话语权生态的问题，其他大V也积极参与讨论。《三联生活周刊》主笔王小峰指出，”现在的年轻人跟以前的代际不一样，它可以是一个筛子，有各种各样的释放的空间。作为一个人在这个国家生存的时候，尊严是不是能得到一种尊重等等诸如此类一些问题，在他看来可能不如wifi重要。”搜狐总编辑陈朝华谈到，信息泛滥造成了分裂的时代，互联网的年轻网民接触的都是分类的东西，“在所有的信息传播中间，有哪些共识的东西，应该去思考，应该去挖掘的，就是我提供一些共性，共有的。”他也提醒，IP生态化可发需要多考虑一些内在属于共同价值观的东西。