华语片如何蹭红毯？《寻龙诀》风头盖过竞赛片

《寻龙诀》的海报占据了戛纳电影宫对面最大的广告位

68届戛纳开幕红毯：《寻龙诀》导演乌尔善携主演全阵容亮相

　　搜狐娱乐讯 (哈麦/文)今年戛纳电影节，《寻龙诀》风头甚至盖过了两部竞赛片《山河故人》和《刺客聂隐娘》。

　　早在开幕之前，片方就在电影宫斜对面最大的广告位上挂出了电影角色海报，成为媒体拍照和预热报道的重点。然后在开幕红毯上，黄渤、陈坤、夏雨、Baby，导演乌尔善，万达叶宁，华谊王中磊等组团亮相，阵容强大。相比之下，《山河故人》只有赵涛和董子健(据说张译也来，但迟到没赶上)，而《聂隐娘》剧组则干脆放弃了红毯秀。

　　在接下来的14日、15日，《寻龙诀》片方还安排了一系列活动，包括新闻发布会、演员拍风情照、主创采访，以及“寻龙诀之夜”晚宴，戛纳电影节主席皮埃尔-莱斯库尔等受邀出席。有国内记者感叹，电影节14天，就有两三天给了《寻龙诀》。

　　那有人开始好奇，一部电影要具备什么条件才能不参加竞赛也能在电影节上很火?问及此，《寻龙诀》宣传方人士向记者强调，“《寻龙诀》是受官方邀请走开幕红毯，这是之前只有竞赛片才有的待遇。”早在半年前，电影节组委会就发出邀请，“是因为之前国际版权卖的比较好，影响力比较大。”

　　《寻龙诀》在国内的确算是一个大项目——改编自畅销小说，由万达、华谊、光线三大公司共同投资，预算1.5-1.8亿，集结了多位当红明星。亮相戛纳，它所带来的曝光效应和电影节本身是互惠互利的。

　　不过。即使没有《寻龙诀》这样的背景，中国电影也有很多办法进入戛纳。比如请到王学圻出演的《极速追捕》，有中外资本合作，所以选择在卡尔顿洲际酒店做项目启动发布会。尽管它跟电影节没太大关系，但选在戛纳获得的关注跟国内完全不同。

　　再比如《兔侠传奇2》，因为获得首届导演双周单元的明日之星奖而来到戛纳展映、卖片。这是一部结合兔爷形象(北京民间传统玩具)和中国功夫的动画片，首部虽然国内票房不好，但据导演孙立军说，海外版权卖出了100多地，所以每天都会有源源不断的版权收入。所以，由马元执导的第二部依然看重海外市场，宣传海报早就挂在了《寻龙诀》旁边的广告位上。

　　《夜北京》也将于5月15日举办发布会暨鸡尾酒庆祝派对，该片是戛纳电影市场单元-第三届中国新影人基金论坛六部最终入围项目之一，获得这个机会的电影人可以参加欧洲大师班培训，并向海内外投资人推介自己的电影。

　　如果没有入围电影节任何一个单元，也没有被官方邀请。那还有一条通道，就是参加“中国之夜”，这是由电影频道主办的一个活动，每年到戛纳的艺人、大佬，以及海外电影人大都会去这里社交。橙天嘉禾电影《星语心愿之十三星座》女主角董维嘉就是受该活动主办方邀请，一人前来宣传。

　　戛纳是个自由市场，如果没有任何邀请，出品方也可以带着片子来做活动，或者卖片。就连红毯票都有艺人想方设法买，然后来作秀，宣传电影有什么不可以呢?除了以上提到的电影，今年在戛纳做活动的还有《镜双城》、动画片《摇滚狗波第》等。