搜狐娱乐评论：刻奇，让纪念张国荣变成消费

无需太多，只需要你一张温柔面容

12年后依然爱你！张国荣去世地点成花海【查看组图】

　　（萝贝贝/文）instagram刚推出的时候，点赞那个数字对新用户来讲有无穷魔力。我有个朋友不擅拍照，po出去的照片总是无人问津。在那年四月一日，他精心挑选了一幅张国荣的照片，选了个伤感的lomo滤镜，传到网上去，配的文字是“愿你已放下，常驻光明中”。

　　如他所愿，怀念张国荣的照片收获了那个月最多的赞。

　　用一个人的死忌来收割“点赞数”，细想起来，背后一阵寒意。

　　我相信，在那位朋友选照片、挑文字，开着“我就是我，是颜色不一样的烟火”那半小时里，他是被感动的。哦，这世上有过一个传奇，看啊，我正在想念他呢。

　　毛姆在《人性的枷锁》里写到，小菲利普的母亲去世了，他“不住流眼泪，但是对于眼前这种由自己引起的伤感场面，倒觉得挺带劲的”。

　　中国读者从《生命中不能承受之轻》里学到了“刻奇”一词，德语原文是“Kitsch”，最初的中文译法是“媚俗”，不甚准确，现在更多用音译“刻奇”。Kitsch的原意，一说是指在三明治上涂抹一些精美的东西，来抚慰孩童；一说是保留一些破烂，作为人生中某个时刻的纪念——无论是哪种，通行的意思是廉价的作品和情感。当某人有一种看似文艺的情绪，并因此得到满足时，那就是刻奇；若有人不加入这种情绪，则有可能被指为居心叵测。

　　网络上对刷屏张国荣最直接的攻击是“装×”。一种反感针对一知半解的追星人士：听了几首张国荣的歌，看了《霸王别姬》和《倩女幽魂》，就“哥哥”叫上了，“一岁一哭荣”以标榜自己趣味不凡，你真的懂吗？另一种反感则对资深荣迷也看不惯：喜欢张国荣又有什么优越感？香港流行文化，说破天去也是浮华俗事，你看，连挖掘张国荣的周采茨都说：“张国荣一点都不传奇……一个裁缝的儿子。”

　　资深的张国荣粉丝亦会对“一岁一哭荣”皱起眉头：怀念本不需要在某个日子进行，营销号用张国荣赚流量，想想已是亵渎；新生代粉丝总像是坏了规矩的一班人，什么因为华晨宇版《我》而开始了解张国荣，这样肤浅怎么能当荣迷？

　　张国荣刷屏爱好者则对所有这些指责愤愤不平：“我就是喜欢，我就是要挂，有本事你来撕啊？”

　　在这一天里，媒体和大V的语汇都是重复而空洞的。说到自杀这个动作，都是“在文华酒店一跃而下”；用作标题的不是“愿你已放下，常驻光明中”就是“春天该很好，你若尚在场”；再变通一点的只好引用歌词：“你不曾真的离去，你始终在我心里。”放眼满屏蜡烛，都是语录选手、鹦鹉学舌，文字上没有创造力，情感真伪也很可疑。

　　张国荣、海子、顾城、昂山素季、曼德拉……在刻奇的纪念中，公众对这些人物的印象变得简单粗暴和标签化。张国荣=哥哥，风继续吹，颜色不一样的烟火；海子=面朝大海，春暖花开；顾城=黑眼睛，英儿；昂山素季=民主女神；曼德拉=光辉岁月，Beyond。

　　人物被抽象至此，彻底就是一场消费，消费的对象已经不是这些人本身，而是一个名字、一个符号，把他们变成去丽江私奔，到川藏线318国道骑行，奔赴西藏净化心灵。

　　直接斥怀念张国荣的人为“装”，那是一竿子打翻一船人的诛心，各人的情感是各人的，气象千万重，旁人无从过问。

　　广告里的的情感，都是为了“刻奇”，做商业，无非是绞尽脑汁让你动容，再贡献点击率，天公地道。

　　只是提个醒：如果仅仅是因为刷屏活动就自己感动了自己，陶醉沉溺于其中，请留神会失掉真诚。