1.5轮跟播：拯救收视率的万灵药？

在湖南卫视独播《武媚娘传奇》的中途，浙江卫视便采用1.5轮跟播的形式播出。

　　（吴洋/文）2015年，电视剧正式进入“一剧两星”时代，即一部剧同时只能在两家上星卫视播出，电视剧盈利空间大大缩减。在此背景下，一个新兴事物成为今年行业内一大热门词汇：“1.5轮跟播”。在湖南卫视独播《武媚娘传奇》【点击高清观剧】的中途，浙江卫视便采用1.5轮跟播的形式，在湖南卫视还未播完时，紧随其后开播“武媚娘”，收视上一路飘红。迄今包括《千金女贼》在内的部分剧目已在试水1.5轮跟播。不少卫视今年也在跃跃欲试，尝试1.5轮跟播。不过在这股热度背后，究竟这一新兴的播出模式是否真的是扭转收视颓势的香饽饽，又是否屡试不爽值得效仿。搜狐娱乐通过采访一些业内人士对之进行解读。

　　【究竟何为1.5轮跟播？】

　　从去年年底各大卫视开启招商季以来，“1.5轮跟播”便成为影视圈频繁提及的一个新词，甚至暗潮涌动下，不少卫视也试图试水，在收视上试图分得一杯羹。但严格意义上来讲，所谓的“1.5轮跟播”，其核心介于首轮与二轮的黄金档播出区间，暨一部剧在一个播出平台黄金档首轮播出后，另一播出平台中途在黄金档跟进播出。

　　虽然今年诸如《何以笙箫默》【点击高清观剧】等剧在两家卫视黄金档联播后，次日便出现在另一家卫视的22:00非黄金档，但实际上，这类个别宣传口径上所称的“1.5轮跟播”，实际上却是一个“伪概念”，与真正意义上的1.5轮跟播没有任何关系。这其实是业内已存在多年的非黄时段播出模式。（暨：在晚间19:30——22：00黄金档以往的时段播出）而有业内人士指出，19:30-22:00的电视剧时段与22:00-24:00的电视剧时段，其实是两类不同的观众群。因此，从某种程度上而言，1.5轮跟播其所适用的范围并没有外界所想象的那样“空间很大”。

　　从目前总局政策所允许的范围来看，1.5轮跟播只能是首轮独播剧的前提下，才允许在另一平台的黄金档跟播。像去年12月21日湖南卫视首播《武媚娘传奇》，浙江卫视1月14日跟播，江苏卫视1月27日首轮独播《千金女贼》， 河北卫视2月13日跟播，便是典型的1.5轮跟播模式。

　　【1.5轮跟播为何被热捧？】

　　首轮与二轮间，片方多了一个销售渠道

　　一剧两星下，无论是电视台还是剧方，都希望能寻求最大性价比。而1.5轮跟播之所以受到“热捧”，一定程度也与此有关。《千金女贼》的出品方宣传曾明辉在接受搜狐娱乐采访时便直言，1.5轮跟播对于片方、电视台而言是一种比较双赢的发行模式。就电视台本身而言，由于非首轮剧，其本身便拥有了与发行方之间更大的议价空间。同时剧方为求利益最大化，在首轮与二轮之间出现的1.5轮跟播实际上也为片方增加了一个销售渠道，“这样一来总比没有电视台发行要好的多。”

　　此前外界一度传言湖南卫视以每集250万的价格买入“武媚娘”的首轮独播权。而浙江卫视则以不到一半的价格将“跟播”收入囊中，可谓捡了个便宜。对于价格的问题，浙江卫视品宣主任朱挺虽然没有直面回答，但表示，购剧价格相比首轮独播剧而言肯定是便宜的，“但不到一半的价格还是不太现实，大剧即便卖1.5轮跟播也不可能是萝卜青菜价。”

　　而对于1.5轮跟播《千金女贼》的河北卫视而言，购剧价格更加划算。搜狐娱乐获悉，当初拥有首轮独播权的江苏卫视因临阵提前播出档期，一定程度上造成了部分想进行跟播的卫视在播出档期上难以配合。这样一来发行方选择面的相对狭窄，便让河北卫视有了很大的“议价”空间。

　　跟播可以搭“宣传顺风车”，事半功倍

　　当然不可否认的是，首轮平台的播出为1.5轮的跟播，一定程度上也集聚了便利且灵活的宣传效应。当初湖南卫视首轮播出武媚娘时，遭遇了话题性极大的“剪胸”事件，而浙江卫视之后其实便见机打出了“爱看武媚娘，就从头开始”的宣传攻略，试图把观众的眼球吸引到浙江卫视来。而浙江卫视跟播第一天，不少观众发现，湖南版还未播出的“大结局”竟被浙江台“剪辑”到了开篇，一度掀起热议。对此，朱挺在接受搜狐娱乐采访时却指出，事实上片方当初给到的版本就是结局在先的倒叙模式，只是湖南卫视首轮播出时自行剪辑做了调整，“所以我们看到湖南版的第一集时，便想到了将此作为我们这版的宣传点。”

　　虽然首轮播出平台看似做了“嫁衣”，但朱挺也指出，相比首轮播出剧而言，1.5轮跟播在宣传、编排上的压力更大。在湖南播出武媚娘的同时，事实上网络也随之进行视频的更新，待浙江开启1.5轮跟播后，最大的压力便是如何把网络上的观众迁移到浙江卫视的平台上来。因而在宣传策略上也做出了相应调整，甚至将其与热播综艺节目“跑男”在编排上联动起来。

　　【1.5轮跟播百试不爽？】

　　“武媚娘”成功只是个例，跟播与收视没有必然联系

　　需要指出的是，“1.5轮”跟播，看似很美好。但这“华丽”的背后，其实目前尚不能不能看出这样的跟播模式与收视呈正相关的关系。有业内人士指出，左右一部剧的收视，依然还是“一看品质，二看平台，三看竞争环境”。

　　从具体的收视数据来看，今年打响1.5轮跟播头炮的“武媚娘”或许将成为尝到红利的极少数个例。其跟播平台浙江卫视的平均收视率达到了1.4左右，超越了去年浙江卫视四星联播剧王《大丈夫》的收视表现（平均收视1.315%）。不过这很大程度上也与该剧的播出平台以及“武媚娘”本身的话题和收视释放效应有关。事实上，其首播平台湖南卫视的平均收视也达到了近2.9，远超跟播平台的收视，而有知情人士称，这其实也在首播平台湖南卫视的预料之中。当初浙江卫视进行1.5轮跟播的时候，外界以为会对湖南卫视的收视分割有所影响，但从目前来看，这种影响几乎甚微。

　　不过也并非所有的1.5轮跟播剧都能尝到收视红利。像《千金女贼》在江苏卫视1月28日独播时，其收视一路走高，也产生了一定的收视话题，但半月之后在河北卫视1.5轮跟播时，按相关人士的口径，其实只是达到了收视“及格”的水准。甚至其最低0.124%，最高不过0.3%的收视区间还没有之前河北卫视接档的另一部抗战剧《猎魔》表现亮眼，该剧的收视曾一度达到城市网最高0.536%的水平，并且一直在0.3%以上的区间浮动。不过由于首轮+跟播的整体播出周期较长延，一定程度上反倒促进了《千金女贼》在网络点击领域呈现出“长尾效应”，即便现在其依然也有日均4000万的点击流量。

　　跟播剧需有“多星”释放的潜质，难成常态

　　此外，在“1.5轮跟播”被放大的背后，需要冷静看待地是并非所有的剧都适合“跟播”。浙江卫视朱挺认为，1.5轮跟播无疑能追求播出的最大性价比。但也只有类似武媚娘这样的独播大剧才适合跟播，“小剧做1.5轮跟播是没人在意的。尤其是首轮加上网络播出后，基本上资源早已耗光，再跟播是没有意义的。”

　　知名剧评人袖手2000 同样也指出，真正1.5轮的跟播剧，主要是市场营销期待度很高的大剧。而“武媚娘”只是个例，“这部剧本身就有足够四星的消耗空间，变成一星独播后，自然有足够大的吞吐量和收视空间。”而事实上，纵观今年能与“武媚娘”形成收视、话题抗衡的的1.5轮跟播大剧，无外乎《虎妈猫爸》《芈月传》等剧，但袖手2000指出，这些剧的播出平台已基本上敲定了一南一北两家平台首轮联播，“南北市场在基本吃透的情况下，很难再有1.5轮跟播的价值了。”因此，今年恐难再出现类似“武媚娘”这类坐拥1.5轮黄金档跟播红利的现象。

　　此外，即便将非黄档首轮跟播统计在1.5轮跟播的范畴内，但长此以往势必造成“新剧”的释放量减少，这实际上有悖于总局力推“一剧两星”的根本精神。而朱挺也认为“武媚娘”是特殊情况，一家电视台经常播“跟播剧”，其实对于一个剧场品牌的延续反而损害很大。而某影视公司发行负责人在接受搜狐娱乐采访时也直言，1.5轮跟播目前还难以做到常态。“这种模式本身有技术难度，而片方，电视台事先要有默契的沟通。实际上一般电视台合同条款里，对二轮的播出时间都有严格的限定。即便是常态，也只能是特殊的案例”。