两头熊一群羊！贺岁档两天轻松赚1亿票房

“低幼化”一直是国产动画争议所在。

《熊出没2》剧照

　　华西都市报记者荀超

　　与往年不同，2014- 2015年贺岁档由于春节较晚，其周期从去年11月末到今年2月底共3个多月整整95天时长，成为史上最长贺岁档，但也成了大导演的滑铁卢。

　　在这史上最长贺岁档里，二次元、真人秀等新元素的加入也构成了本季贺岁档的一个热点话题。与《太平轮(上)》《一步之遥》等重金投资却遭遇口碑、票房滑铁卢不同，《十万个冷笑话》成为国内第一部不走低龄路线还能获得过亿票房的动漫作品，是贺岁档异军突起的一匹黑马。深受观众喜爱的二次元，还有《熊出没》、《喜羊羊》等“合家欢”大电影，显现出一副生机盎然之态。2014年《熊出没1》以2000万投资，获得2.46亿票房；2009年《喜羊羊与灰太狼1：牛气冲天》600万的投资获得3760万利润。今年，《熊2》与《喜7》刚上映两天，票房就斩获了1亿。

　　可以说，“低成本高产出”的动画电影已成为片商的吸金利器。

　　对话

　　《熊2》靠什么赚钱？一手创作，师法自然

　　华西都市报：两天达到7000万，《熊2》靠什么？

　　刘富源：《熊2》突出了“熊要有个熊样！”的主题和“做英雄还是做狗熊”的正面价值观。

　　华西都市报：制作团队的基本情况是怎样的？

　　刘富源：我们拥有从前期创作到中后期制作，包括策划剧本、分镜设计、美术设计、建模、动画表演、特效、灯光、配音、配乐、后期剪辑制作等一整套完整的动画电影产品流程。前期策划筹备期大约为5个月，实际制作周期是9个月。

　　华西都市报：有人质疑《熊2》在画面和情节上模仿了好莱坞的动画电影，如《冰雪奇缘》等，这是刻意为之？

　　丁亮：目前有不少动漫创作长期依赖“二手创作”，模仿别人的作品，其实是在嚼别人嚼过的馒头，这是不可取的方法，也是缺乏自信的表现。我们将长期坚持一手创作，坚持实地考察和采风，师法自然。 华西都市报记者荀超

　　看数据

　　熊出没PK喜羊羊，两头熊两天卷走7000万

　　据统计，当今电影市场的主流观众平均年龄是21.5岁，但对于寒假来临的贺岁档来说，动画片是电影市场的绝对主力。元旦假期，仅1月1日，就有《闯兔堂2：疯狂马戏团》、《龙骑侠》和《十万个冷笑话》三部国产动画片上映，其中《十万个冷笑话》上映10天收获过亿票房。

　　2009年起，“喜羊羊”连续每年春节档推出系列大电影，6部电影累计票房7.56亿。1月31日，《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》(以下简称《喜7》)如约与观众见面，并邀请到“属狼”的小暖男杨阳洋演唱大电影主题曲，来吸引人气。自从《喜羊羊与灰太狼》大电影被打造成“寒假保留节目”之后，“动画”这一片种就成为片商的吸金利器。

　　去年贺岁档，《熊出没1》以2.46亿票房，打破《喜羊羊与灰太狼4》之前保持的国产动画1.67亿票房纪录，也拉开了全年国产动漫电影井喷的大幕。今年，《熊出没》继续乘势出击，分别推出《熊出没之雪岭熊风》(以下简称“《熊2》”)，并邀请到曹格一家加盟，演唱大电影主题曲。《熊2》两天票房7462万，首周票房有望过亿。

　　看争论

　　国产动画太“低幼”？那是你纯真不再

　　近年来，“低成本高产出”几乎成为动画片的代名词，但“缺乏创意”也成为国产动画的通病。尽管《喜羊羊》、《熊出没》、《巴拉拉小魔仙》、《赛尔号》等大电影系列，通过电视动画片培养了不少拥趸，但仍摆脱不了“低幼”之谓。

　　如何“去低幼化”成为人们关注的焦点，2014年暑期档上映的电影《秦时明月之龙腾万里》拿下了近6000万元票房，再加上在游戏市场的斩获，实现了近3亿元的收益。片方曾称：这是一部成年人的动画片，它改变了许多人对动画的“低幼印象”。票房过亿的《十万个冷笑话》也是成年人才懂的动画电影，它集合了周星驰的无厘头，宅男的恶趣味，网络时代的吐槽文化，以及80后、90后的回忆。

　　但谈到国产动画的“去低幼化”，《十万个冷笑话》导演之一李姝洁则认为：任何类型的动画都要有，“也不能说低幼化就一定不好，毕竟有市场需求在那里，而且低幼电影并不是粗糙的代名词。”

　　昨日，华西都市报记者还采访到了《熊出没》系列总导演丁亮。“银幕上展示的只有90分钟，但是背后有更多看不见的思考和努力，从这一点来看，我们的确用严肃认真的态度一丝不苟地对待孩子们，在电影品质上努力摆脱‘低幼’。”丁亮说，“但是从另外一个角度看，合家欢电影又不能离开‘低幼’这个核心，这是这种电影类型所决定的。孩子虽然低幼，但是孩子的世界并不简单，我们做动漫创作，要经常蹲下来观察这个世界。可以和孩子一起玩耍和交谈，当孩子们打开心扉的时候，我们会惊讶于那个世界的丰富多彩，这个多彩的世界是我们动漫创作的源泉，也是动画片的独特魅力。”

　　丁亮认为，低幼的另外一面就是纯真。“成年人为了名利忙忙碌碌，有时候就迷失了自我，丧失了这份纯真，这是我们成年人时常要反思的问题。从某种意义上讲，‘低幼’的动画片也是对成年人的一种救赎。从这个角度来看，‘合家欢’动画片的创作还是要做好‘低幼’这个文章，否则就是南辕北辙了。”