贺岁档过时了？大片不给力，电商“帮倒忙”

2010-2014年12月贺岁档票房

　　搜狐娱乐讯 (哈麦/文)截止12月29日，12月贺岁档票房23.38亿。预计到月底31日，最终票房24.4亿左右，比去年的22.23亿略高，不及前年的25.56亿。

　　从占全年票房比例来看，2013年12月(10.21%)和2014年12月(8.4%)为近五年最低。也就是说，贺岁档已经连续两年疲软了。

　　放在2014年对比，12月贺岁档票房不及2月春节档(32.46亿)、6-8月暑期档(27.24亿、36.1亿、25.52亿)、10月贺岁档(27.61亿)，在全年12个月里排第六。

　　以上数据表明，曾经被热炒的全年最热门档期(狭义上的贺岁档，指11月底到十二月底)，现在似乎显得越来越不重要了。而原本冷清的春节档，在近三年内出现狂飙式增长。前年《西游降魔篇》独大，去年《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》三片同时大收，今年更是有《狼图腾》、《天将雄师》、《钟馗伏魔》等七部以上热门影片扎堆。

　　因为12月表现不力，今年全年票房定格在290亿左右，未达到业内人士预测了一整年的突破300亿。不过，比起去年的218亿，年度增长率有33%，超过2013年的27%。这说明，中国影市增长势头还正猛。

　　《匆匆那年》超三大片夺冠

2014年贺岁档热门影片票房

　　贺岁档可能是内地最早被吵起来的档期，也是大导演的必争之地。从2004年至今的十多年，最常见到的名字就是冯小刚、陈凯歌、张艺谋、周星驰、成龙、吴宇森、姜文。今年，最为观众期待的依然是三个大导演的新片——吴宇森《太平轮(上)、姜文《一步之遥》、徐克《智取威虎山》，而且，这三部电影还都是3D大制作。可是，最终拿下贺岁档票房冠军的，却是张一白执导的青春片《匆匆那年》(5.75亿)。

　　投资均在3亿以上的《太平轮》和《一步之遥》遭遇了严重口碑危机，累计票房只有1.95亿和4.7亿，还都不如去年冯小刚同样被骂惨的《私人定制》(5.9亿)。《智取威虎山》虽然大受好评，但票房表现也中规中矩，上映7天收得3.51亿，并没有预期中的大爆。

　　另外，这两年来被视为容易卖座的喜剧/爱情电影《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《微爱之渐入佳境》也表现一般，分别收2.27亿、1.58亿、1.54亿。集结了彭于晏、井柏然、白百何等新生代人气演员的动作片《黄飞鸿3D》1.82亿。皮特主演的进口片《狂怒》口碑不错，但票房也港破亿。

　　“贺岁档=大导演”的时代过去了

2004-2013年贺岁档票房前三甲

　　总之，今年贺岁档的特点是“雷声大雨点小”。从大势来说，现在新导演以及新题材电影纷纷出现，并因为投观众所好而成为票房黑马，而大导演的电影因为题材老旧(多为民国背景)，加上有失水准，往往难以引起年轻观众的兴趣。未来贺岁档，可能越来越不再是大导演的游乐场，电影圈的更新换代从今年开始已越发明显。

　　今年贺岁档还有一大乱象——跳档，这对票房产出不无影响。据统计，该档期内调整过档期的影片超过10部，而像《我是女王》、《精武青春》、《功夫3D》、《烈日灼心》、《暴走神探》则选择了临时跳走。业内人士的看法是，挪一次档期，漏一次气，现在市场能同时容纳三部大片以上的情况下，躲避大片是不明智之举。就拿暑期档《分手大师》对撞《变形金刚4》来说，最后的结果是，《分手大师》收了6.66亿，不仅没受到挤压，反而借了《变4》带来的热度。况且，现在变化无常的市场，高期待大片也不一定能赢得观众。

电商“低价预售”帮了倒忙

　　电商“低价预售”帮了倒忙？

　　今年，参与电影业最活跃的周边公司要数电商。据不完全统计，目前实现在线购票功能的网站有20多家(售票网站的生存方法是从每张电影票中收取3-5元服务费)。除了常规售票，观众还从这些网站上买到了75元黄渤套票、9.9元《一步之遥》预售票、99元4张贺岁档套票，还有双十二电商节日的各种低价促销。

　　低价预售对于片方的好处在于，提前锁定电影院排场，给观众造成一种这片好热的印象。对于影院来说，保证了上座率。对于售票网站，增加了用户。看起来是一箭三雕的好事。但是，片方为了达到这种广告效果，需要拿出现金来补给影院，通常是最低限价，体现在票房上，就缩水不少。比如，《一步之遥》宣称卖出3亿预售票房，这一部分可能是按35元最低票价计入系统。如果没有预售，观众正常购票观影，3D电影按平均55元票价算，这些观众产生的票房是4.3亿，《一步之遥》的最终票房可能也就不止6亿了。

　　据此来看，今年疯狂的低价预售对于贺岁档票房亦有很大影响。而当大量电影都通过砸钱搞预售来打广告时，难免会造成恶性竞争。另外，如果一部电影前期营销到位，属于非看不可，那大量低价预售损失的票房可能比带来的票房还要多。如果一部电影本来就不热，低价预售也是一种贴钱赚吆喝的行为，并不能保证转化成实际收益。所以，有不少业内人士认为，预售对市场的刺激并没有片方想象的那么强烈，热情过后需理性对待。

　　二三线票仓地助春节档崛起

2009-2014年春节档七天票房

　　在贺岁档疲软的同时，原本冷清的春节档在逐年崛起。从2012年的《碟中谍4》、《大侦探福尔摩斯2》领跑，到2013年的《西游降魔篇》独大，再到2014年的《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》三片同时大收，春节长假7天产出的票房越来越高，年增长率80%以上。

　　到2015年，春节档竞争趋于白热化。就目前已知，有《有一个地方》、《狼图腾3D》、《天将雄师3D》、《钟馗伏魔3D》、《澳门风云2》、《爸爸去哪儿2》、《爸爸的假期》等七部热门电影扎堆(原本预计春节档上映的《小时代4》和《捉妖记3D》因柯震东可能退出)。

　　业内分析认为，春节档的崛起跟全国银幕数的增加有关(到2014年底预计达2.5万块)。以前，电影院多集中在一线大城市，以及各省的省会城市。这几年来，投资商疯狂圈地，不少三四线城市都已有了现代化多厅影院。同时，年轻观众正成为观影主力。春节返乡潮期间，消费力分散在了全国所有的城市，而看电影，正成为一种合家欢娱乐方式被越来越多的人接受。因此，每年集中在贺岁档的大片，不少挪到了春季档抢占市场。