《心花路放》跻身影史三甲 低成本也能赚大钱

影史国产片 票房前十名

　　法制晚报讯（记者 田婉婷）在《分手大师》从《变形金刚4》铁臂中生生抢走了6亿多的票房后，再也没人怀疑国产喜剧电影的市场号召力了。短短3个月后，《心花路放》再次为国产喜剧争了口气，截止到今日零时，根据初步统计，该片上映29天累计票房达到了11.52亿。

　　这部由宁浩执导，黄渤、徐峥主演的影片将于明日正式下线，超越了年初上映的《西游记之大闹天宫》(简称《大闹天宫》)，成为2014年票房最高的国产片，在整个影史上也只有《人再囧途之泰囧》（简称《泰囧》）和《西游降魔篇》排在它前面。

　　至此，史上国产片票房前三名全部被喜剧片“霸占”，还有两部是纯粹靠内容吸引关注的2D影片。业内人士在接受《法制晚报》记者采访时指出，只要品牌和渠道过硬，喜剧片可以继续创造奇迹。

　　数据

　　《心花路放》超11亿 国产喜剧再造奇迹

　　如果说《泰囧》的成功是一个偶然，那么《心花路放》的“怒放”就已有迹可循。

　　自9月30日上映起，《心花路放》就以四成左右的排片霸占国庆档，前三天单日均过亿，首周破7亿、9天破8亿。10月10日《银河护卫队》在内地上映，《心花路放》的排片量退居第二，但单日票房仍保持在千万元以上，上映17天破10亿元，三周累计票房达10.72亿元。

　　截至今日零时，《心花路放》票房达到11.52亿，如果按照正常安排明日如期下线，该片的最终票房将定格在12亿以下，虽然超不过《泰囧》，但已远超《大闹天宫》的10.46亿元，成为今年国产片的票房冠军，更跻身国产电影总票房榜的前三名。

　　虽然总票房不及《泰囧》和《西游降魔篇》，但《心花路放》吸金速度明显快于前两部影片。《泰囧》放映时间达到一个月零两周。《西游降魔篇》更甚，放映时长接近两个月，创下国产片之最。就连《大闹天宫》也是放映了50天才下线的。

　　此外，《心花路放》还刷新华语电影首日票房纪录，并成为华语片史上首部连续三天票房破亿的影片，更成为史上最快突破5亿票房的华语电影。

　　从历史数据看，近年来投资收益比较高的影片，几乎都有一个共同特点，就是成本不高，含有喜剧元素。《人在囧途》、《失恋33天》、《泰囧》、《分手大师》、《心花路放》等片都属于其中的典型。从国产片票房排行前十位来看，几乎有一半都含有喜剧元素。

　　在《泰囧》之前，被誉为黑马的是《失恋33天》，该片以1500万元投资赚得3.6亿元票房，投资收益比达到1:24。到了《泰囧》更加疯狂，该片投资3000万，票房却有12.64亿，投资收益比高达1：42，被誉为最大的一匹黑马。

　　而《心花路放》除去宣发费用，制作成本只有3500万，最终票房超11亿，也有1:33的投资收益比。

　　虽然国产片票房排行前十位也有诸如《让子弹飞》和《画皮2》这样的票房较高的国产片，但从它们上亿的投资来看，风险巨大，收益比并不会比中小成本喜剧更好。

　　制胜之道：“品牌+渠道”

　　对于《心花路放》的成功，不少业内人士归结于主创品牌和营销渠道的胜利。

　　“黄渤、徐峥等主创功不可没。”谈及《心花路放》的成功，一位不愿透露姓名的营销人士在接受本报记者采访时表示，从《疯狂的石头》开始，这三位主创不断积累的人气帮了不少忙，以至于只要看到有这三个人创作的作品，观众就觉得有保证。

　　本报记者发现，目前国产片票房排行前三位的影片，《泰囧》、《西游降魔篇》、《心花路放》不是由徐峥主演，就是由黄渤主演，或者两人共同出演，这在某种程度上印证了两位主创的人气。

　　从营销方面来看，这部影片也是有着某种借鉴意义的。《心花路放》的投资商中有马云旗下的阿里影业与联合出品方美团网。

　　作为网上售票渠道市场份额最大占有者，美团网旗下猫眼电影在大片销售上颇具经验。从9月15日开始到9月22日点映，《心花路放》售出电影票100万张。而阿里影业则以旗下产品娱乐宝对《心花路放》进行宣传，为影片预热做了很好的传播工作。

　　“不同于以往电影，宁浩这次也终于尝试了一把运用互联网思维做营销。”时评人韩浩月在接受本报记者采访时表示，《心花路放》的成功是渠道的成功，在影片越来越多的情况下，同类型影片撞车的情况很难避免，如何脱颖而出，拼的除了主创的品牌，就是渠道的过硬。

　　本版文/记者 田婉婷