卫视招标季观察②一剧两星下，山东抢滩自制剧

被业界看好的《红高粱》等剧将在山东卫视播出。

　　卫视招标季观察①：打头阵的江西卫视怎么玩？

　　搜狐娱乐讯（李文婷/文）今年以来，山东卫视在电视剧收视上的表现尤为亮眼，加上一系列的自办栏目，坊间一度有传闻，卫视已不再是“三足鼎立”，而是到了“春秋五霸”的年代。2015年，山东卫视将祭出怎样的砝码参与到卫视竞争中，亦成为外界关注的焦点。

　　10月15号，山东卫视2015年资源推介会在京举办，山东卫视总监闫爱华，副总监、广告部主任杨志勇等领导出席，并公布了明年的整体方向，主要有五大策略：黄金强档、季播节目、黄金日播、后黄金时段以及新媒体思维。

　　通过今年取得高收视的《勇敢的心》以及即将播出，被业界看好的《红高粱》等剧，不难看出，山东卫视明年的核心竞争力依旧是电视剧。在尝到了自制或定制大剧的甜头下，面对明年“一剧两星”的新政，山东卫视将在这一领域继续加大力度，把“自制强剧”和“定制大剧”视为杀手锏。从此次推介会上公布的片单来看，《虎妈猫爸》《芈月传》《琅琊榜》《大秧歌》《王大花的革命生涯》等大剧将作为定制大剧在山东卫视播出，而《地雷战》《铁道游击队》《大刀记》等则属于山东卫视自制剧项目。

今年凭借电视剧《勇敢的心》曾一度位居同时段全国第一。

　　目标：用 “鲁剧”定位频道 提升平台高度

　　如果以湖南、江苏、浙江三大卫视为参考基准的话，山东卫视虽然还没进入到三足鼎力的“一线”阵营，但其近两年的特点愈发凸显，尤其是今年凭借电视剧《红色》《勇敢的心》《红高粱》《产科医生》等剧，收视率大幅度提升，《勇敢的心》还曾一度位居同时段全国第一。根据索福瑞收视数据，7月份省级卫视黄金时段电视剧场排名中，山东卫视排名第三，仅次于湖南和江苏。9月，山东卫视再次逆袭突围，全天收视率连续三日拿到省级卫视收视冠军。至此，“鲁剧”品牌雏形初现。

　　推介会上，山东卫视总监闫爱华表示，“未来山东卫视要想实现大幅度的跨越，就要提升其平台的高度。”提升平台高度，要么靠一档现象级栏目，要么靠优秀电视剧。对于山东卫视来说，“鲁剧”或许会成为立台之本。

　　此外，在节目方面，山东卫视明年拟推出12档全新栏目。包括《中国面孔》《我要当先生》《向世界出发》《十个熊孩子》等，包含了选秀、亲子、户外真人秀等类型。此外，山东卫视还将加大新媒体领域的内容。他们认为，新媒体将加大省级卫视的两极分化，黄金日播策略则主打热点民生解读。

　　方法：主打黄金剧场 “定制大剧”加“自制强剧”

　　据了解，山东卫视在电视剧领域致力于三个方面。首先是购剧的评估体系。山东广播电视台购剧中心主任谢学分析说，一部好剧，今年还能四星联播，明年只能发两家，有二三十个卫星台，一部好剧大家都希望拿到，所以竞争非常激烈。而山东卫视为了把剧选准选好，购剧中心从去年开始，就建立了电视剧评估体系，分为四个部分，项目评估、职业评估、观众评估和数据分析。

　　第二，也是山东卫视最为重要的一部分，就是自制剧和定制剧。虽然一剧二星下，卫视选剧和播剧的风险系数更大，但卫视以自制剧作为主攻方向，不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程中，同时一定程度上也能使得整部电视剧的气质、风格更符合频道的定位以及观众的喜好。像2012年成立的山东卫视传媒公司，其主攻方向便是自制剧，而即将播出的《红高粱》便是山东卫视传媒的第一部作品，完成了大牌演员和导演的搭配，以及资金的问题后，他们找到了一条有迹可循的路子。而放眼名明年山东卫视将会有《地雷战》《铁道游击队》《大刀记》《石敢当之雄峙天东》等一系列自制剧，以及《芈月传》《琅琊榜》《虎妈猫爸》等一系列备受瞩目的定制强剧，这也使得山东卫视在明年“一剧二星”下占尽主动。