尚娜：搜狐视频内容运营中心总编辑，中国首部4K网络周播大剧《匆匆那年》总监制。
当整个行业认为网剧就是低成本制作时，搜狐视频却引行业之先，以单集100万的成本投资拍摄了16集周播网络长剧《匆匆那年》。搜狐视频内容运营中心总编辑，同时也是《匆匆那年》总监制的尚娜则见证了《匆匆那年》诞生前后的每一个日夜。
作为搜狐视频献给所有观众的一份青春答卷，总监制尚娜认为，搜狐的自制与整个行业最大不同地是——绝对不会一窝蜂，“认真研发每个项目抓准了再做，在品牌和品位的建立上，走出一条有品高逼格的良心之路。”
在尚娜看来，虽然《匆匆那年》这样的青春题材，在传统卫视平台上是绝对不会被选择的，但搜狐视频的播放数却毫不弱于一部卫视的新剧，“这给整个行业打了强心剂。此剧之后，业内所有大的制作公司开始积极为网络开发和制作高水准的剧集。”甚至尚娜笃定地说，“只有在视频网站上，才能诞生《兄弟连》这样的超级作品，而且为时不远了。”
编者按 如果时至今日，你还没看过《屌丝男士》《万万没想到》《暗黑者》《灵魂摆渡》《匆匆那年》这些热门网络剧，你就不要责怪别人给你贴上OUT的标签。当网络文化以席卷一切之势改变我们的生活时，多屏时代也给电视剧这门艺术形式带来了危机和新生的机会。电视剧因电视台播出而得名，网络剧因网站播出而得名，播出平台变化了，“剧”硬硬的还在。但两者目前表现出的风格意趣迥然不同，面目差距之大直让人怀疑这是相反的艺术形式。就目前网剧的商业模式、审查尺度、艺术前景、观众面貌，独舌君采访了搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜。尚娜快人快语，对网络剧和视频网站的明天充满信心。独舌君被她感染，决定“和年轻人在一起”，抽时间多看几集网剧。
独舌君：2014被称为网络自制元年，各大视频网站纷纷上马自制剧，这是跟风赶浪，还是自发自觉的行为？网络剧的商业模式是怎样的？
尚娜：作为一个从娱乐传媒进入视频行业的老媒体人，历经视频网站从单一播出平台到无意识地向内容制作延伸，到2014网络自制元年的超预期发展，我个人从媒体人几乎彻底转型为制作人的过程，清醒认识到中国视频网站的内容制作发展，如果顺利的话，将与美国付费电视台的发生发展充分吻合。
我的一位朋友无数次提及HBO发展史，果然与中国视频网站的原创发展路径高度相似。未来最权威的中国网络原创内容评选，应该非常像艾美奖的设置，分为剧情类，喜剧类，迷你剧和电视电影类，真人秀类及综艺音乐类电视节目几项。网络视频的收益模式目前主导的是免费广告形式，但真正区别于电视台，未来会促进大部头超级作品出现的，必然是付费院线模式。因为网络内容播出上从来不受时间和空间限制，集数（1集还是100集）、单集时长（1分钟还是1000分钟）、播放方式（每天1集还是每周1集或一次性全集）都不用像国产电视剧和电视节目一样约定俗成。
独舌君：“视频网站的发展像HBO”，这倒是个新鲜的说法，具体怎么讲？
尚娜：让我们回顾一下HBO发展史—— 外购版权内容竞争惨烈促进了小成本原创；在追求订阅用户满意度的过程中，开始用拍电影的方式拍电视剧，因此产生了如今不输美国电影制作水准的美剧；超级演员和超级导演制作超级项目，获得超级收益。
1972年，HBO成立，在它出现后的很长一段时间里，并没有制作播出高质量的原创节目。原创节目的出现，是纯粹的竞争需要———当影像制品、电影和其他电视节目秀日益普及时，HBO的独特优势也就遭受到了挑战：一方面，在录像机出现后，好莱坞的片厂把电影制成录相带出售的时间要比授权HBO播映的时间早6个月；另一方面，HBO和对手Showtime为竞标热门电影的独家播映权的争斗也非常惨烈。于是，HBO将自己的出路定在加强原创能力，开始转型。
1980年代初期，HBO开始制作自己的节目。1983年，HBO推出了自己制作的第一部电影，此后，HBO开始以一月一部的速度(全国电视网的电视电影的平均制作周期是18天)制作低成本的电视电影。这使HBO不再为追求高收视率而绞尽脑汁，HBO管理层最感兴趣的是“总体订户满意度”(TTS，total subscriber satisfaction)，即并不是多少人看了，而是那些观看的人中欣赏这部作品的人的比率。这种政策为HBO日后制作诸如《血战太平洋》、《兄弟连》、《黑道家族》、《欲望都市》和《六尺之下》这类介于电影和电视剧之间的全新类形剧集奠定了基础。
进入21世纪以来，HBO以更大的手笔推出电视电影精品，2001年，HBO投入1.25亿美元制作系列电视电影《兄弟连》，使其成为电视史上最为昂贵的制作之一，成本几乎是电影《拯救大兵瑞恩》的两倍，名演员汤姆·汉克斯和大导演史蒂文·斯皮尔伯格是该剧集的执行监制。《兄弟连》不但创造了收视佳绩，而且它的DVD销售额将近1亿美元，并使历史频道（History Channel）向HBO支付750万美元的重播权费用。2003年，HBO的系列电视电影《天使在美利坚合众国》获得了金球奖上5项大奖。
再看看国内的视频网站。现在网络剧的发展速度和加速度超越我的想象，很快大部头作品就会来到。视频网站上看见的不只是几部网络自制剧，全世界最好的剧，包括美剧、韩剧和电影都在这儿，网友的需求不只是短小精悍的自制，或者有深度的自制，而是要看到好的东西：或者是我要看到轻松愉快的，或者是要看到有品质的，都符合互联网属性。我为什么觉得它和HBO发展很像，不管是一剧两星也罢，还是像湖南卫视的节目只给芒果TV，不再卖给网站，意味着我们的上游采购不是没钱买，而是买不到了，这肯定会促进我们加强自制。制作是市场化的，只要给同样的平台和资源，一定能做出不逊色于电视剧的作品来。而如果可以实现付费观看，就更加水到渠成。美国有线电视是付费的，中国的付费电视没起来，而互联网视频先天适合付费模式，我们很快就会用众筹的方式拍一个题材，一个大作品，比如说和刘和平老师合作《曾国藩》，如果大家愿意花钱看这个剧，假如说为这部剧愿意付10元钱，我前期看一下观众需求，就能算出来大约需要多少钱，单集投入应该是多少。它不是靠广告来回收，而是靠用户付费来回收。超级作品一定会在视频网站上出现，因为它不受时间空间限制，能直接向用户收费，所以有资本做超级作品。
独舌君：这个说法是更多停留于理论设想，还是有实例作为支撑？
尚娜：毫不吹牛的说，搜狐视频出品的原创内容，数次引领了视频原创的行业发展，可能得益于搜狐作为媒体，对娱乐产业的长期关注和熟悉。
中国互联网首档原创节目——那绝对是此后《晓说》，《逻辑思维》之类的鼻祖，就是2007年1月开播至今的脱口秀《大鹏嘚吧嘚》。
中国互联网首次台网联动——与湖南卫视共同制作播出的《向上吧少年》节目，此前视频网站与电视台只有共同播出，从未有过共同制作。
中国互联网首部现象级喜剧——《屌丝男士》3季至今播放量超过20亿，主演和导演大鹏成为首位被互联网作品捧红的大明星。《屌丝男士》的大电影《煎饼侠》三天前正式开拍，将于明年暑期上映，业内预测票房5亿起。
中国互联网首部现象级剧情剧——当整个行业认为网剧就是低成本制作时，搜狐视频引行业之先，以单集100万的成本投资拍摄了16集周播网剧《匆匆那年》，全片采用4K技术，宣传上更是电影级别，发布会就走了8个城市举行了10场。目前10集播放量2.2亿，评论数5万，百度指数领先所有网剧。《匆匆那年》是卫视平台绝对不会选择的题材类型，可在搜狐视频的播放数毫不弱于一部卫视新剧，这给整个行业打了强心剂。我个人最深刻的感受就是，此剧之后，业内所有大的制作公司开始积极为网络开发和制作高水准的剧集。且我笃定的说，只有在视频网站上，才能诞生《兄弟连》这样的超级作品，而且为时不远了。
中国首部现象级女生喜剧——《极品女士3》上线2周，播放量和口碑好到爆。我们知道美国有《破产女孩》，德国有《屌丝女士》，但中国从来没有纯粹的女生喜剧，因为女生喜剧很不好做，女孩不好随便开玩笑的。所以我写的时中国首部而非中国互联网首部现象级女生喜剧。
中国首档网络现象级真人秀——《隐秘而伟大》。这个节目牛就牛在艺人毫不知情，没有丝毫作秀和表演成分，在极端情况下体现出的真性情。
搜狐的自制与整个行业最大不同是，绝对不会一窝蜂，认真研发每个项目抓准了再做，在品牌和品位建立上，要走出一条有品高逼格的良心之路。
独舌君：网络自制剧体量和影响小时，审查尺度宽，影响力做大之后，审查力度一定也会跟上，这会不会影响你们的高逼格之路？
尚娜：首先，我从不认为对网络平台播出的内容与传统平台播出的内容，有两套审核标准。只要是文艺作品，都必须是同样的意识形态，同样的对真善美的追求。但管理方法上我认为应该有所不同。只有充分尊重互联网播出平台的特殊性，才能绽放出优秀的文艺作品，这点我深信不疑。其次，网络视频平台的观众规模已经足以与任何媒介形式分庭抗礼，仅依靠网络播出就火爆异常的内容多不胜数，《来自星星的你》《纸牌屋》《屌丝男士》等等。还有，移动支付越来越普及和便利，行业和国家都越发重视版权保护，网络付费或前期众筹等模式会促生更多题材、类型和超级制作在互联网平台诞生。我非常看好付费这块儿。
独舌君：你说的管理方法不同是指什么？
尚娜：我希望对互联网的管理形式放松，比如允许我们先自审再播出，允许边拍边播，允许一些题材的尝试，后置审查，而不是像电视剧一样先审查再播出。我赞同标准一致化，形式上“开小灶”。我估计将来的审查尺度一定会相同的，但只要稍微变化一下方式，就能在互联网上看到非常精彩的内容出现。眼下，就请您帮忙告知行业，咱们又要做个前无古人后有来者的事，因为《匆匆那年》网剧观众讨论的很热烈，我们打算重新拍摄和剪辑最后一集的大结局，目前正在和制片人导演编剧讨论——让该在一起的人在一起！
独舌君：网络剧的创作和电视剧何不同？
尚娜：应该就是美剧和国产剧的区别。喜剧题材最受欢迎，大量生产，《屌丝男士》《极品女士》《万万没想到》这样的超级网络喜剧，需求会越来越多，就跟美剧里的《生活大爆炸》《老友记》一样，会很多很多季不断拍摄下去。剧情剧在题材类型上会有更多尝试，例如《匆匆那年》这类电视台不敢做的青春怀旧剧，《暗黑者》这种很日本漫画范儿的罪案调查剧。对于剧情剧，好剧和好剧没有区别，一样需要好剧本好的创作团队，这类剧也会产生很多季很多季的。再有就是《兄弟连》那样的超级大剧，可能是李安姜文冯小刚导演，刘德华周星驰梁朝伟主演的电影级别的超级大剧。
独舌君：网络自制剧准备什么时候实现赢利？
尚娜：目前视频行业整体是亏损的，还处在跑马圈地、开疆拓土的阶段，虽然优土曾经单季度赢利，但总体上是不赚钱的。大环境之下，大家对自制的投入是必须的，而且要更多地投入，才能把命运掌握在自己手里。目前还不能说自制板块已赢利，我只能说是很多内容的性价比好于版权购买的内容，整体是否赢利还要看行业的发展。
尚娜简历
2003年-2006年 《新京报》高级编辑
2006年-2009年 搜狐娱乐频道主编
2009年-2011年 搜狐视频高级总监
2011年-至今 搜狐视频内容运营中心总编辑
专注娱乐传媒产业12年，从新闻编辑到视频网站内容运营中心总编辑，对娱乐产业有着精准而敏锐的理解。
负责娱乐频道期间，带领新闻、编辑团队独家报道热门明星、春晚、奥运等大型事件；策划“电视剧盛典”；推出《先锋人物》、《New face》、电视月刊等形成品牌；推动促成本山集团的重大合作。
负责搜狐视频期间，2011年由尚娜担任总策划的首部新媒体商业大片“7电影”率先开创了新媒体电影的新格局。2012年进一步升级“台网联动”模式，与湖南卫视深度合作推出《向上吧，少年》。2013年搜狐视频独家拿下《中国好声音》第二季新媒体版权，引领行业开创大综艺的独家新媒体运营模式，打造 “综艺元年”战略。2014年，尚娜领军搜狐视频再度开启“自制元年”，包括《屌丝男士》、《极品女士》、《水浒学院》喜剧品牌模式；全国首档明星隐秘拍摄真人秀《隐秘而伟大》上线；首度打造4K标准的网络长剧《匆匆那年》。（文章来源：《影视毒舌》总第106期）
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