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十问乐视影业张昭:离开人群谈电影就是不专业

来源:搜狐娱乐
十问乐视影业张昭


  搜狐娱乐讯 (哈麦/文)今年多伦多电影节,《归来》作为展映片北美首映,乐视影业总裁张昭同导演张艺谋受邀参展。电影节期间,张昭接受搜狐娱乐专访,谈《归来》的海外上映计划,乐视的商业模式,电影内容和营销,未来和好莱坞的竞争,独立电影生态等话题。张昭喜欢强调乐视作为一个互联网电影公司的用户思维,在他看来,现在没有一部电影是拍给所有人看的,离开特定的人群去讨论电影、题材、营销,都是不专业的表现。

  Q1:《归来》有计划申报明年的奥斯卡奖吗?

  A:索尼经典是我们北美的发行方,估计得明年初在北美上映吧,他们会有(冲奥)打算吧,我想。(代表中国报送奥斯卡最佳外语片)要看电影局怎么决定吧,这个是国家的事儿,对我们没有那么重要。

  Q2:最近很多人在讨论,因为政策的变化,乐视的模式受到了挑战,你怎么看?

  A:首先这个是乐视网的事儿,不是乐视影业的事儿,我是乐视影业的CEO。另外,我作为乐视大生态的一员,我认为这都是一些产业调整,政策是起杠杆作用的,对于大乐视生态没有影响。

  每个产业发展过程中都有一些政策的调整,而已,国家政策要有一些平衡,这个恰恰证明了乐视商业模式的生命力,带来冲击了,所以才要调整嘛。这都是产业发展过程当中很正常的现象,就像电影行业一样,一会这个题材不让拍了,一会这个分账比例要调整了,一会电影院有啥新的规定了,很正常,没有什么大惊小怪的。

  Q3:怎么看互联网公司都来做电影这事,于东所言未来电影公司给要给BAT打工,你认同吗?

  A:这是好事啊,乐视从来就定义为一个互联网电影公司。这些互联网公司来,是给我们这几年做的这个商业模式在背书啊,就说大家开始认可这种模式了,我们这几年在创立的互联网时代电影产业的大幕真正拉开了。这是互联网对传统电影行业的融合和改造,大势所趋。不是谁给谁打工,这是两个产业的融合。或者互联网你不叫它产业,它是大的一个产业环境,电影产业融入互联网时代。

  Q4:今年很多外来公司涉足电影业,大家开玩笑说卖烟花的都来做电影了,这对传统电影公司有没影响?

  A:这都是资本运作的事儿,跟做不做电影产业没关系。不是什么烟花公司来做电影,它原来的壳就是个烟花企业,只是它是个上市公司,电影产业通过借这些上市公司的壳能获得资本的一种渠道而已。

  Q5:就目前的市场环境来看,电影内容和营销哪个更重要?

  A:其实这都是传统电影产业的观点,也不是说营销做的好做的坏,你是不是在为特定的人群服务,这才是关键。什么是营销?营销就是面向特定人群嘛,消费者导向,这是互联网思维的问题,跟内容和营销哪个重要没关系。内容当然很重要,但是你内容为谁而拍呢?为谁而服务呢?内容怎么传达给消费者呢?这就是内容的人的困惑,因为他不知用户是谁。

  营销就是要跟用户去沟通,我的内容是什么,为什么你要喜欢,那个当然重要,因为你是为他们拍的。你说我根本不管谁,那困惑就来了,你觉得我的电影拍得挺好,为什么没人看,因为你不知道拍给谁看的。这就是个互联网思维和传统电影思维的区别。

  Q6:现在流行一种腔调,票房高,说明有人喜欢,你为什么说我的作品不好呢?你怎么看口碑和票房的关系?

  A:这都是非常主观,为什么你说好看他说不好看,人群是不一样的,没有绝对的离开人群的好看不好看,那就是传统电影讨论的问题。其实批评是一个很重要的生态,所有的文化产品都应该让大家充分的来讨论,来批评,来表扬。从消费者的角度看,没有绝对的不好,我们这个产业为啥呢,就是为消费者服务。

  《归来》这个电影有很多年轻人都不看,但是也有很多年轻人在看,年轻人都不一样。这是在内容行业说的一个话,它不是一个行业观点。不能说票房好了就不能批评,要形成大家的社会化的一个交流的方式就可以了。当然,我觉得中国电影产业化的过程很重要很根本,所以票房很重要很根本,同时,很多的批评和表扬,各种不同的观点会有利于这个行业的健康成长,就是这样一个相辅相成的关系。

  现在批评大部分没有那么专业,个人观点嘛,谁不让你表达个人观点,但是你一定说你表达的是个人观点,不是全球观点。观众是用脚投票的,他不喜欢他会去看吗?我们又做《归来》,又做《小时代》,又做《老男孩》,还做《熊出没》,为不同的人群服务嘛。我们拍电影是为了普通老百姓喜闻乐见,这是大众文化消费产品,这是有基本定义的。

  Q7:未来几年比较有开发前景的,容易卖座的会有哪些题材和类型?

  A:我们是一个市场,我们是为消费者服务的,各种各样的的类型都有,关键是你怎么做。你不能瞎找这个规律,说什么题材能拍,什么题材不能拍,谁说古装不能拍?只要年轻人喜欢,你就可以。乐视一直秉承着多元化的原则,因为我们一直是分众的观点,我们没有一部电影不是拍给所有人看,拍的时候知道是给谁看,这就好了。所以离开了人群去讨论类型的问题没有意义,这就是我讲的不专业。

  我们明年还做《消失的子弹》续集,《消失的凶手》,它是一个明国的侦探片,一定没有市场吗?文化作品一定是多元化的,那种市场跟风的,说这个好了,那个好了,那都是不专业的表现。这种讨论就是不专业的讨论,我就是这个意思。你讲的故事哪一群人会喜欢,跟他们有没有共鸣,有没有互动,这个是最关键的,这是判断一个题材,一个类型能不能拍的核心,所以不能离开特定的消费者去谈什么东西能拍不能拍,这都是互联网时代的一些基本思维,就是用户思维,观众思维。

  Q8:如果2017年中国电影市场全面对外开放,国产片能应付得来吗?

  A:我觉得其实是提醒我们要用互联网的思维来做国产电影,让国产电影能根植于观众导向的产业环境里面,这是我们开放之前必须要做的事儿。所以我说互联网是中国电影的战略机遇,不能错过。你像《小时代》跟什么样的好莱坞电影同时上映我都不怕,你想它有非常坚固的观众群,就是要为更多的国产电影找到坚固的观众群。你要讲到国产电影怎么生存,怎么发展,我觉得乐视现在在做的事儿是关键。

  Q9:占住国产片市场之外,有没必要去争取好莱坞视效大片的市场?

  A:这是一个产业进步的问题,好莱坞是全球的电影制作中心,科技和人才都是全球,中国如果要建立本土的制作体系需要很多年。我们都在做了,像张艺谋的《长城》。但是,产品和系统是两回事儿,系统要很多年建立,产品你也可以让好莱坞来给你做啊,这个全球化分工的事儿,是两个问题。

  你要知道自己的强项是什么,好莱坞就是个制作中心,可以拿来为我所用嘛。像《长城》就是中国的故事,把好莱坞顶级的力量拿来,跟他们合作,走向全球市场,就这么一个事儿。你关起门来说自己强没有用,所以改革开放还是很重要的。当然你要很强的国内市场作为后盾。不能那么狭隘的民族主义,你不把自己作为全球市场的一部分,哪有你?不等着挨打嘛。

  Q10:好莱坞的厉害之处还在于它有一个很完整的独立电影生态。中国,大家都在拼命挣票房的时候,独立电影基本没有了。

  A:这个问题是叫皮之不存,毛将焉附,所以建立中国的电影产业是当务之急。美国的或者全球的独立制片体系是依附在美国主流的电影体系之上的,是这些好莱坞主流的电影在养活着电影院,才有这样一个健康的机制。中国还没有建起这样的一个电影体系。所以我们这一代的人,当然我也支持他们做各种各样的电影,但更重要的是把大的电影产业先做起来。

  你看我们第六代,多辛苦,因为什么?没有大产业,现在为什么会有像郭敬明、肖央这样出来,是因为中国有了大的产业,有机会出来。我理解大家的心情,但是要遵守基本的产业规律,离开了基本的产业规律,那些都是胡说。什么叫责任?比如,你说这孩子这样那样,你连基本的家庭环境都不给,他能怎样,一个道理。

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