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| 浙江卫视宣传照 |
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搜狐娱乐讯 7月18日，新一季《中国好声音》开唱。还是4把熟悉的转椅，一群激情歌唱的年轻人。难得的是，《中国好声音》已是第三季，《中国梦想秀》正在酝酿第八季，两台节目的收视率还是居高不下，好评不断，叫好又叫座。浙江卫视也数次获得权威机构颁发的“最具有网络影响力的电视媒体”等称誉。
大制作夺人眼球，小制作奇峰突起。8月1日到3日晚上7点半，浙江卫视的《中华好故事》让很多学子大呼“只有三天不过瘾”。“除了市场竞争，更是基于主流媒体的责任担当、电视职业的理想信仰和对观众多种诉求的理解和尊重。”浙江卫视总监夏陈安如是表达节目构思。
2014年，浙江卫视好戏不断，这些节目有两大特色：传递正能量和取得高收视率。
有梦想的节目打动人
什么是浙江卫视的梦想？
夏陈安说：“用大情怀、大梦想完成大综艺转型。”他强调，“大综艺”的涵义在于区别众声喧嚣的“小娱乐”。“娱乐本无错，错的是用无力输出正确价值观的小格局取代电视媒介责任。用梦想的力量进行创新，深入理解电视节目价值观，有机融入社会主义核心价值观，完成主流媒体责任。同时，我们收获了市场的喝彩。”夏陈安认为。
在浙江卫视舞台上获得尊重的追梦人，让人感动。《中国好舞蹈》中，左侧肢体一级瘫痪的书博坚持自己热爱的舞蹈之路，听不见音乐的天娇依靠声音的震动去感受旋律。《中国梦想秀》的“渐冻人”王海龙热心公益，他和家人收养了5位孤儿，其中一位也是“渐冻人”。
浙江卫视用“梦想”这一关键词统领其节目创意，展示人性光彩，帮助普通人追逐梦想，实现人生跨越，感动了千万观众。
讲社会责任的节目走得远
综艺节目需有价值观建构。“媒体须有责任和担当。无论是新闻宣传还是节目创制，都不要忘记自己肩上的社会责任。”浙江广播电视集团党委书记王同元说。
在这样的理念下，“彰显人文公益”成为浙江卫视的重要发展理念。
“电视节目秀”不再是浅薄的纯娱乐。平民化的叙事角度，贴近民众的生活体验，赢得了更多观众的理解和喜爱。浙江卫视总编室副主任许继锋表示：“我们崇尚的不仅是给观众视听上的震撼效果，更在于输出了新的价值观，抵御对核心价值观的消极解构，重拾社会关爱的能量。这样，综艺节目才能远离庸俗娱乐，讲责任的媒体才能走得更远。”
除了大型综艺节目注重价值观构建，浙江卫视创制的大型人文纪录片《艺术北纬三十度》《南宋》和栏目化播出的人文类节目《人文深呼吸》以及《华少爱读书》《一本书一座城》也成为省级卫视节目体系中的一个亮点。开设30年的《爱心浙江》，通过“平凡感动”“身边雷锋”“爱心传递”等专栏宣传社会各界的关爱；《浙江新闻联播》长期开设“最美浙江人”“平凡的感动”“我们的价值观”等专栏，不断挖掘身边正能量典型。
2008年开播的《我爱记歌词》《爱唱才会赢》等节目，都建立综艺公益金，捐助弱势人群。
今年8月，云南鲁甸地震，消息传来，浙江卫视在第一时间启动“《中国好声音》公益计划”，为灾区捐赠500万元，将在云南鲁甸灾区筹建儿童救助站，并在灾后筹建好声音音乐教室等公益行动。此前，浙江卫视在汶川地震灾区已筹建了多所“好声音音乐教室”，很好地帮助了当地的少年儿童。
以原创焕发生命力
正能量和高收视双赢，背后的秘诀是：建立新的节目评估体系，原来只考核收视率，现在考核的是综合指标：引导力、品牌力和传播力，扭转了惟市场为上的格局。浙江卫视的目标是，2015年，综合指标要做到省级卫视第一名。
目前，卫视内部形成战略竞争关系，3个部门自己创新竞争，谁的节目好就上谁的。此外，还有大量社会公司“虎视眈眈”，不创新做出好节目，就得不到上节目的机会。节目出来，到联席会议上讲思路，大家表决，通过了才能上。“如果自己的部门一直没有精彩创意，会压力巨大。但不少好节目就是这样出来的。”夏陈安说。
这样的制度下，创新成为一种必然。浙江卫视的《我不是明星》连连占据同时段收视冠军，“叫好还叫座”。说起这档节目的“出生”，浙江卫视战略发展中心副主任陶燕介绍：“现在基本都是独生子女，怎么打破社会上流行的‘拼爹’思潮，鼓励孩子培养独立、‘靠自己’的信念？经过前期了解，发现不少‘星二代’不像社会上认为的那样娇生惯养，而是积极向上地奋斗，用他们的个人努力打动人心，引发对中国式教育的探讨。”制片人吴彤是一名“85后”，因为年轻，他对这些“星二代”多了一份理解：“没有人能够不靠自己努力，随随便便成功，这就是我们传递的正能量。”
由于是原创，这档综艺节目成本很小，是一般大制作综艺节目的1/10左右。但关注度不小，网友“围观”，给予了很多积极的评价。如“阅读社会”评价：这档节目就是让“有些人”听见自己内心的声音，“星二代”都这么励志，你一个普通人难道做不到？
今年6月，代表中国电视艺术最高荣誉的第二十三届电视艺术“星光奖”在北京举行，《中国好声音》获电视音乐节目大奖，《中国梦想秀》获电视文艺栏目大奖，《人文深呼吸》获电视文艺专题片荣誉提名。在省级卫视里，3个节目同时获此殊荣的仅有浙江卫视一家。
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