今年夏天，郭敬明的《小时代3》和韩寒的《后会无期》先后上映，让人们见识了粉丝电影强大的吸金能力。同样在话剧领域，粉丝带来的经济效应也在显现。作为粉丝话剧的代表，由南派三叔同名小说改编的话剧《盗墓笔记》无疑是这个夏天吸金能力最强的一部话剧了，上海的首轮45场演出刚刚过半，演出票就已经基本售完，约2000万元的票房成绩绝对亮眼。与此同时，来自全国各地巡演的邀约也在不断增加中，出品方正在谨慎评估中。而这似乎只是“粉丝效应”显现的开始，由话剧《盗墓笔记》引发的连锁反应正在继续，根据国产原创游戏改编的话剧《古剑奇谭》将于今年启动全国巡演，巡演城市由粉丝决定。同名电影在粉丝中引起热烈反响的《小时代》也确定将与锦辉传播合作推出音乐剧版。
为粉丝量身定制
话剧《盗墓笔记》由锦辉传播出品、创·戏剧工作室排演。正在上海演出的是第二部，第一部在2013年推出，曾在粉丝中掀起一阵观剧热潮，在全国15个城市巡演了77场，拿下了近3500万元的票房成绩。记者了解到，在国内，《盗墓笔记》是首部明确定位为粉丝话剧的剧。其实，有关粉丝话剧的提法一直就有，而至于什么是粉丝话剧，大家没有一个统一说法，话剧《盗墓笔记》的制作人成瑜给了这样的解释，粉丝话剧是一类针对某一特定人群量身定制的话剧，它不同于传统的戏剧创作方式，创作者不再占有绝对主导权，直接影响创作方向和营销推广方式的是粉丝的喜好。
依照这种解释，之前一些根据知名漫画或游戏改编的话剧也可以归为粉丝话剧这一类，比如：动漫舞台剧《偷星九月天》、《黑执事》、《樱桃小丸子》等，他们都是针对原著庞大的粉丝群改编，但由于制作水平、后期宣传推广、与粉丝的互动关系等多方面的因素，这些剧并没有产生特别大的市场效应。在话剧《盗墓笔记》的创作过程中，主创人员则有意在宣传、制作，尤其是与粉丝的关系上下功夫。“在剧本创作时我们用了一年的时间与粉丝互动，听取他们的意见。在每场演出谢幕时，我们会告诉观众有什么意见可以在官方微博上留言，然后根据他们的反馈再对剧目进行调整。在巡演城市的选择上，我们也是完全依据各地粉丝的反应来定。”成瑜说。
与粉丝互动，听取他们的意见，其实就是努力让话剧中的人物形象、道具、舞美符合原著粉丝的想象。话剧《盗墓笔记》的导演刘方祺这样总结市场成功经验：“话剧版之所以获得市场成功，不在于这是一部粉丝戏剧，而在于这部剧符合粉丝对原著的期望。”
观剧目的在于体验、互动
没有看过话剧《盗墓笔记》的观众可能难以想象观剧现场的场面有多么的火爆，或者说与传统的话剧演出现场有多么的不同，有人说，这是在明星演唱会上才会出现的火爆场面——阵阵掌声和欢呼声。
据统计，小说《盗墓笔记》的粉丝多是“80后”“90后”，粉丝群相当庞大，仅盗墓笔记百度贴吧的粉丝就达80余万人，小说作者南派三叔的新浪微博粉丝超过885万人。“粉丝们自称‘稻米’，他们不仅痴迷于南派三叔笔下光怪陆离的‘盗墓世界’，还热衷于对小说中的人物进行二次解读，诸如Cosplay、同人文创作、改编续写等。而当话剧《盗墓笔记》出现时，一个可以进行集体狂欢的场合终于出现了，于是，在整个演出过程中，当那些曾经只存在于书中的粽子、血尸、海猴子、青眼狐……终于具象地出现在舞台上时，你可以不停地感受到充斥在整个剧场内尖叫欢呼雀跃的共鸣。”剧评人小鱼儿对话剧《盗墓笔记》火爆的观剧场面如此解释。
对于观剧现场的火爆，话剧《盗墓笔记》的制作方多少有些意外，成瑜表示，有想过这部剧能火，但是没想过能火成这样。“其实，观众会有这样的反应，是因为这部剧摸准了粉丝群的特点——他们年轻、有活力，标榜个性，喜欢体验与参与。”成瑜说。
这也就可以理解话剧《盗墓笔记》为什么更像是一个真人和多媒体结合的现场秀。据锦辉传播透露，第二部的制作费将近千万元，主要投入在硬件设备和多媒体上，比如水幕、全息影像等新舞台技术的应用，都是为了更为逼真地再现小说中光怪陆离的世界，给粉丝们制造更大的感官刺激。
粉丝话剧能否持续发力
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| 话剧《盗墓笔记》第一部演出剧照 |
虽然话剧《盗墓笔记》在市场上取得了巨大的成功，但是在戏剧界还是引来了一些争议。对于《盗墓笔记》引发的粉丝话剧现象，上海戏剧家协会还专门组织了一次研讨会。
上海话剧艺术中心副总经理喻荣军认为，《盗墓笔记》把粉丝经济带进了戏剧界。“一个戏瞄准一个群体，做到让他们进剧场，让他们喜欢，对粉丝来说这就是一部成功的戏。”在上海市戏剧家协会副主席荣广润看来，多元化的戏剧生态才是健康的。具体到商业戏剧也要非常精致，不光是给粉丝看，还要能够培养非粉丝观众。
其实，这部剧本身在观众中就存在两种截然不同的态度，对于粉丝们来说，可以专门坐飞机从外地飞到上海去看，而对于非粉丝们来说，可能会觉得没有意思。不过，《盗墓笔记》对话剧观众群体的开发还是得到了肯定，该剧的观众群里有相当一部分人是从来没有进过剧院的。成瑜表示，现在话剧的种类有很多，一些观众可能想看但无从选择。我们戏剧人需要做的是，摸透一个群体的特点和需求，并为他们量身定制一部剧，我们相信这样的剧是有市场的。当然《盗墓笔记》只是粉丝话剧的初步尝试，本身会有一些不足，不过随着这种创作方式的成熟，内容也会变得更为精致，粉丝话剧的前景还是值得期待的。
来源：中国文化报/作者：苏丹丹
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