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| 张艺谋张伟平“闹掰” |
搜狐娱乐讯（马嫚丽/文）昨天，重庆武隆景区代表在京召开记者会，宣布已正式起诉《变形金刚4》片方，缘由是《变4》违反合约，没有在电影中注明“武隆景区”标牌，要求美国派拉蒙和国内的一九零五电影网赔偿损失共2080万元。
无独有偶，下午传出张艺谋要告张伟平讨要1500万的电影《三枪》票房分成；同时，韩寒的处女作《后会无期》又被《小时代3》微博怒斥，以讽刺郭敬明的身高做宣传……
这一天，电影圈发生三场纠纷，曾经的好兄弟公开在媒体上撕破脸，重庆风景区因为好莱坞大片植入广告违约了要告状，郭敬明的《小时代3》微博吐苦水，“身高影响不了票房！”网友们纷纷调侃，贵圈可以用一句“最炫撕逼风”来形容。
事实上，搜狐娱乐发现，近年来像撕破脸、倒苦水、打官司这样的“撕逼”方式越来越多，远有第一个承认雇佣水军刷高分的陆川和他的《王的盛宴》，近有《笔仙3》上法院控诉《笔仙惊魂3》；还有盘古、重庆武隆因为广告植入合约问题要控告《变形金刚4》。而他们的祖师爷，正是正在和张艺谋打官司的张伟平。
手段：打官司
代表：《笔仙3》，盘古，重庆武隆
《笔仙》和《笔仙惊魂》之间的纠纷由来已久，并引发圈内关于“山寨电影”和“寄生营销”的热议。在今年5月，《笔仙3》特意将《笔仙惊魂3》片方告上法院，原因是不正当竞争损害了“笔仙”这个品牌。最后的判决是，《笔仙惊魂3》出品方赔偿《笔仙3》50万。《笔仙3》的导演表示，对结果很满意。
除了电影圈，其他行业也借鉴打官司这一手法。在《变4》上映前夕，盘古就发布声明称派拉蒙违约，要告状告到电影局，申请《变4》延期上映。《变4》吓出一身冷汗，很快和盘古沟通，最后发现盘古告错了人，有业内人士揣测，可能双方都被中间商忽悠了。
同样要告《变4》的还有重庆武隆风景区。就像前面所说的，昨天下午，武隆方面第二次在京举行记者会，称要告派拉蒙，并要求赔偿2000余万的损失。
手段：捆绑营销
代表：《后会无期》PK《小时代3》
在以前，电影圈的捆绑营销更多的是小电影以山寨片名捆绑具有知名度的电影，之前说的《笔仙惊魂3》就是个典型案例。
现在，电影圈又有个营销宣传的绝佳案例——韩寒《后会无期》和郭敬明的《小时代3》的捆绑营销。实际上去年5月份，《小时代》在上映前还在微博传出韩寒的PS恶搞床照，甚至这张照片也被郭敬明调侃。
第一发——档期仅隔一周，韩寒模仿郭敬明
在5月29日的《后会无期》定档发布会上，媒体们对两部电影狭路相逢很感兴趣。韩寒在被某位记者错称为“郭敬明导演”之后，顺势将错就错，以郭敬明的语气点评起自己来，第二天登遍各大网站头条。
第二发——韩寒隔空喊话想做朋友遭郭敬明拒绝
6月底，韩寒和郭敬明第二次同台亮相在某官方电影活动上，在当时媒体的观察中，两个人没有任何言语，肢体和眼神的交流，就连合影，也远远的隔了5个人。但在之后采访中，韩寒说，想和郭敬明做朋友。这一话题延续到7月10号《小时代3》的活动上，郭敬明冷静地说，“我这个人朋友很少，不爱交朋友。”
第三发——《小时代3》上映前夕 《后会无期》主题曲猛刷屏
7月16日是《小时代3》的上映前一天。这天一大早，很多人的微博和朋友圈都被《后会无期》的主题曲，朴树演唱的《平凡之路》刷屏了。尽管当晚凌晨郭敬明还在勤恳地发微博作宣传，但风头还是被韩寒抢光了。
第四发——《后会无期》上映前夕被《小时代3》怒斥讽刺郭敬明
昨天下午，就在《后会无期》上映倒计时，《小时代3》官微称，《后会无期》在营销活动上人身攻击，嘲笑郭敬明个子矮。尽管《后会无期》后来发微博解释，这是售票网站自行制作的所谓趣味答题，与其无关。但《小时代3》没有轻易“饶恕”，它又发了一条微博，“韩寒导演7月22日在自己微博发布了这个微信电影票的答题链接…… 2我们认为这是出品/发行公司的问题，与某电商的合作也是发行的行为。 ”
手段：炮轰
代表：张伟平——
炮轰对象：周润发，韩三平，宋丹丹，于冬，贾樟柯……
早在张伟平、张艺谋双剑合璧时代，张伟平就因为喜欢向别人开炮引发争议吸引眼球，而被视为中国电影的营销专家。翻看张艺谋过去的每部商业大片宣传期，都有张伟平炮轰XXX的新闻。
最有名的例子是在《满城尽带黄金甲》期间炮轰周润发“耍大牌”，在《三枪》上映时，炮轰了时任中影集团老总的韩三平是“座山雕”；在《金陵十三钗》制作阶段，又炮轰宋丹丹“半老徐娘”。
以下是张伟平当时的采访摘要——
张伟平：前几天，我碰到了电影局的一位领导，他问我，这两年华表奖为什么请你多次都不来，我说，华表奖已经办成一家独大和个人崇拜了，知道的以为是政府最高奖项，不知道的还以为是哪个公司的堂会呢——台下坐的都是内地港台的扛把子，上面一片“谢韩三爷”的喊声。什么“三爷”啊，我刚开始还以为坐山雕来了呢，把华表奖搞得乌烟瘴气。
手段：吐苦水
陆川——
苦水内容：电影圈雇佣水军黑别人没有底线
在2012年底《王的盛宴》上映期间，有和《少年派的奇幻漂流》和《1942》两大对手。作为自己数年磨一剑的野心之作，《王的盛宴》并没有陆川预期那样大卖，票房止步8000万。在媒体的采访中，陆川是第一个承认雇佣水军的导演。他认为，有部分原因是有人雇佣水军黑他，为此专门找来水军刷高分数。陆川工作室的员工也大倒苦水，他们发现水军不仅黑电影，也对陆川导演进行人身攻击和谩骂。
以下是陆川当时的采访摘要——
陆川说，他觉得，在宣传期，各家吹捧自己的作品是正常的，但去黑别人就不应该了，这越过了商业的底线，也越过了道德的底线，甚至也越过了法律的底线。“电影宣传为什么非要做成你死我活的这样一种状态呢？！”
业内观点——
《小时代3》《后会无期》捆绑营销郭韩双赢
盘点以上电影圈内“撕逼”方式后，搜狐娱乐也采访了电影界资深营销人士对“圈内撕逼成风”的看法。有圈内人士表示，像《笔仙3》，盘古和《后会无期》这样的营销方式不可一概而论，但可以肯定的是，郭敬明和韩寒的两部电影上映时间很近，两个人引发的话题效应，让大家有个期待值，肯定是双赢的。
而在网友看来，圈内这样撕破脸，公开告状，大倒苦水，或者进行捆绑营销，是一场好戏，“高级黑，反营销，继续，别停……”
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