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独家观察|芒果“剧”变 湖南卫视到底想干啥?

来源:搜狐娱乐
第2页 :“剧”变成功了吗?+为何其他台不敢轻易“剧”变 ?
当红偶像张翰、郑爽合演的偶像剧《胜女的代价2》都没能力挽狂澜,首播收视仅有0.48。
当红偶像张翰、郑爽合演的偶像剧《胜女的代价2》都没能力挽狂澜,首播收视仅有0.48。


  三、“剧”变成功了吗?

  “翰爽”合体难救市 传统“虐心剧”失效

  翻看近三年的19部周播剧,首播收视率在1以下的有15部,甚至当红偶像张翰郑爽合演的偶像剧《胜女的代价2》都没能力挽狂澜,首播收视仅有0.48,平均收视率仅有0.506。而二人合演的《一起来看流星雨》【观剧】的首播收视就已经达到了2.03。

  无论是主打青春偶像的《花开半夏》、《胜女2》,还是《未婚妻》【观剧】、《艾米加油》【观剧】、《华丽一族》,依旧是传统的“芒果特色”,都曾是黄金档倍受欢迎的“苦情虐恋”。把这些日播剧直接搬到周播剧场来播,剧情上无法构成起承转合,悬念迭起,故收视率平平。很多观众都认为,这些剧如果放在黄金档,收视率肯定会好一些。

  古装偶像《轩辕剑》、《古剑奇谭》脱颖而出

  在这19部剧中,《轩辕剑》成绩最为出挑。该剧汇集了胡歌唐嫣刘诗诗林更新等当红偶像,再加以有不少游戏粉期待,首播之日就创下了1.86的收视率,当时被誉为周播剧的“灵药”。有了这次的亮眼成绩,2013年暑期档,由赵丽颖主演的古装神话剧《追鱼传奇》平均收视率也均破1。刚刚播出的《古剑奇谭》再次续写了古装玄幻偶像剧的“传奇”,根据播出两天以来的收视率来看,全国网最高收视已经破2。

  但据说《古剑奇谭》投资过亿,并且此次挪至非黄档播出,对购剧价钱上也会有影响。为了让观众持续关注,延续话题热度,片方也改变了宣传策略来应对周播。欢瑞世纪宣传总监姜磊在接受采访时称,“在早期确定这个剧场来播的时候,我们就和湖南卫视总编室达成共识,所有的宣传过程中,用宣传一个栏目的形态在推进这部剧的宣传,我们划分出周一到周日,每天应该做的宣传形式和话题,保证对于这部剧来说每天都有新鲜的东西出来,另外还作了台网互动的微博传播形式,这样的模式保证了收视率的同时,还能轰起网络热度。此外,和粉丝之间做了大量的线上线下互动,比如,做了15款周边衍生品,用来和粉丝之间互动。”截止首周播完,《古剑奇谭》在网络上的话题始终居高不下,主演们还纷纷前往各大城市做落地活动。

  总结:三个暑期档促成高收视 观众习惯正在培养中

  但是,《古剑奇谭》能否持续热度,也还是个未知数,仅根据前四集的收视率还难以下定论。影评人李星文就认为,“钻石剧场其实是周播剧的另一种变种,收视率高跟播放古装偶像剧也不无关系,但现在呈现的格局给人的感觉是,这类剧场有点偏季节性,一到暑期就成,但离开暑期档,播点其他剧就不太成功,像之前《女王驾到》系列,虽然在投入、宣传方面阵仗都很大,但效果却不太好,影响也不大。”

  此外还有业内人士分析称,“《轩辕剑》首播收视达到了1.8,但后劲不足,属于高开低走。《古剑》首播全国网达到1.57,但第三、四集的城市网收视率分别是1.268和1.377,涨幅明显放缓。尽管有杨幂、郑爽等一众人气偶像,但特效、与游戏情节有较大改动等因素还是成了不少网友们吐槽的点。此外,视频网络带来的冲击也不容小觑。湖南卫视虽然割断了所有网络口的直播,但各大视频网站0点之后就会更新,而电视上是10点播放,有的人不见得会守着电视,两个小时之后网上就有了,所以说收视习惯一时还是无法逆转,只能说是在培养当中。”

  四、为何其他台不敢轻易“剧”变 ?

  “财大气粗”才敢创新

  此前,江苏、东方卫视都曾公布过周播剧的计划,但时至今日,只有湖南卫视在不断践行着。为何其他台不敢轻易出手?业内人士分析,“其实道理很简单,谁有钱谁敢折腾,湖南在做剧场这块是财大气粗的,一是广告收入支撑,二是多年下来,有一大批稳定的观众基础,不可否认,有些剧离开了湖南的平台,的确就播不好。收视高了,广告分流到湖南的也多。所以湖南其实尝到了甜头,才敢在创新上更热衷。”

  《美男子》制片人尹廉和则认为,很多人还没有看到周播剧的好处和利益体现,所以都在观望,“比如《流星雨》系列,台里只是看了项目策划觉得很好,就拍板了,然后才坐下来定剧本,定演员,但整体的反响非常好。后来有些台说,这么好的项目你为何不跟我们合作呢,我开玩笑说,我很想合作,但在湖南没播这部剧之前,你们谁敢去做呢,谁一开始敢拍板做这个决定呢?”

  芒果台在创意意识和执行力方面,要比其他一些台强,也更为执着,“就像综艺节目一样,虽然是国外引进,有一些本土化的微创新,但它一直在开拓这方面的市场。而相比芒果台而言,其他台在这方面的意识可能稍微有些弱。“大多数电视台都是抱着什么东西成熟了,才去做,缺乏这方面的意识。”影评人李星文如此分析。

  模式尚未成熟

  于正对周播剧的前景十分看好,他认为这一部分将会是“兵家必争之地”。但持观望态度的人觉得中国周播剧的市场还不太成熟,“比如国外的美剧,单集投入几百万美元,但国内你有多大的资源能支撑你做成周播剧,我们的团队是优秀的吗?二流导演三流编剧怎么能与别人的一流团队媲美,光凭制片人、电视台就能化腐朽为神奇么?”对此,该业内人士也形象地称,不反对吃螃蟹,“但你该到有螃蟹的地方去吃,在稻田里能吃到螃蟹么?即便羡慕美国人吃帝王蟹,但我们的水平也顶多是小龙虾。”

  “要做周播剧,首先得明白什么是周播剧,一周播一次那就叫周播剧么?况且有多少人又了解周播剧的收视习惯。之前把日播剧放到周播剧场来播,这算是真正意义上的周播剧么?”该负责人有些无奈地称,不是电视台不愿意尝试,是目前没有适合周播剧的剧种,“首先你要有好的内容,至少要保证能达到一定的平均收视,不然你播个周播剧,收视排名20名之后,那还有什么价值?况且这其中的风险由谁承担依然也是一个问题。”

  一位与湖南卫视合作过周播剧的制片人认为,目前周播剧的制作还比较仓促,计划性不强,“其实按照一部周播剧平均2个月的播放周期,一年频道只需要5-6部周播剧,因而应该是提前一年就开始抓剧本和演员。”

  “周播”还未得到重视

  于正认为,目前各家卫视不敢轻易“剧”变的主要原因还是周播没有被重视起来。“可能之前周播剧收视率不怎么好,一些制作人会认为周播剧是不太好的产品,所以很少人会愿意将自己的电视剧放到在周播的剧场去播,这也导致周播剧场找片源很难,也出现了一些不好的剧也上周播,这便导致越来越差。其实在日韩,周播剧发展的态势是很好的,它让观众有更多选择性,而电视剧的话题性,商务性也都能联系上一起,《星星》就是典型。”

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  • 第2页:“剧”变成功了吗?+为何其他台不敢轻易“剧”变 ?
yule.sohu.com true 搜狐娱乐 http://yule.sohu.com/20140709/n401985991.shtml report 12571 芒果怎么“剧”变了?+为什么要“剧”变?芒果周播剧-首播收视一览搜狐娱乐(李文婷、吴三羊/文)2011年11月份起,湖南卫视开辟了国内首个“周播剧场”。今年初,
(责任编辑:朱童曼) 原标题:独家观察|芒果“剧”变 湖南卫视到底想干啥?

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