前半年票房135亿增23% 进口片反超国产片

过亿国产片14部，票房占比48%；过亿进口片17部，票房占比52%。

从单月来看，除了4月份以外，2014前半年其他几个月较2013年均有增长。

　　搜狐娱乐讯 （哈麦/文）截止6月30日，2014上半年全国电影票房累计约135亿，较2013前半年的110亿增长近23%。其中，国产片票房总计约65亿，占比48%，暂输给了进口片。前半年上映的150多部新片中，票房过亿电影31部（国产片14部，进口片17部），累计票房近115亿，在半年度总票房中占比超过85%。

　　以下用几张数据图说明几个影市现象。

　　1.票房依然是增，但速度放缓了

票房依然是增，但速度放缓了。

　　从2012年、2013年的历史数据来看，前半年的票房增速要高于全年的总票房增速，但到了2013前半年，情况发生了变化——半年票房同比增速只有23%，远小于去年的36%，更不及前年的42%，甚至没有去年全年的27%高。也就是说，虽然现在影市还在保持增长态势，但是速度逐年在放缓。今年的全年票房同比增速能否超过去年的27%，就要看后半年一众国产片和未知好莱坞大片的表现了。

　　2、国内导演能玩的卖座类型好少

国内导演能玩的卖座类型好少。

　　一个很有趣的统计结果——在中国最容易卖座的几种电影类型：科幻、动画、动作、超级英雄、奇幻，都是中国没有，或者国内导演不太会拍的。当然，你也可以说，《冰封侠》里有科幻元素，《熊出没》也卖得不错，《澳门风云》就是动作戏，奇幻片我们也拍出了《大闹天宫》，但你要知道，这也就是仅有的几部，数量少得可怜，而且大多是由香港导演操盘。国内导演现在最擅长的，主要集中在剧情、喜剧、爱情、悬疑、青春片等仅有的几个领域。电影如果按类型来细分，可以分出至少二三十种，未来如果是一个健康的市场，观众应该像在餐厅点餐一样，有更多选择，这是中国导演的挑战，也是机遇。

　　3、合适的档期+大众口味=票房炸弹

合适的档期+大众口味=票房炸弹

　　上半年，单日票房过2亿共有6天，其中1月31日（2.48亿）、2月1日（2.04亿）两天是在春节档的周五、周六，有《大闹天宫》、《爸爸去哪儿》、《澳门风云》同日上映，再加一部早前上映的《熊出没》。2月14日（2.11亿）是情人节，陈思诚的《北京爱情故事》早早预定。6月27日（2.1亿）、6月28日（2.66亿）、6月29日（2.63亿）三天是《变形金刚4》、《分手大师》开画的周五、周六、周日。以上几部电影都有一个特点，就是类型普适，适合全民观看，在正好合适的春节档、情人节档、暑假档推出，加上之前大量的营销宣传，自然收到奇效。因为目前大部分国人所需要的，就是一个全家人可以看的故事，一个可以作为谈资的热门话题，一个娱乐性强供消遣的消费行为。

　　4、周末三天表现决定一部电影命运

周末三天表现决定一部电影命运。

　　1-6月、181天里，按星期来统计单日平均票房，得出变化曲线——周五一部新片开画，因为有前期的预热让观众产生期待，自然票房不会太差，也就是这首日开画成绩，决定了影片此后的走势。接着在周六，有闲时间的观众增多，电影热度进一步发酵，票房达到峰值。然后周日，继续收票房，热度高于周五，但要次于周六。过了首周末三天后，随着工作日开始，电影票房逐日下滑，如果是口碑好的，下滑速度会慢一点，反之，如果是部烂片，寿命基本在一周之内终结。这个符合市场规律的完美曲线说明两个问题：1、中国放映市场趋向成熟；2、一部电影的票房在首周末三天可能完成50%，加上第二周完成70%左右。现在集中轰炸式宣传营销对观众的影响可谓不小，所以，要学会快速辨别一部电影的品质，不然跟着热风进去贡献了票房，出来后骂娘，觉得自己被骗了。