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| 话剧《伏生》剧照（资料图） |
5月25日，话剧《两只狗的生活意见》在新疆乌鲁木齐新话剧场落幕，宣告中国国家话剧院在乌鲁木齐打造的演出季圆满成功。观众的笑声和掌声让剧组所有的演职员松了一口气。
以演出季方式运作的全国巡演首战告捷。9月，国家话剧院还将把《纪念碑》和《夜店》两部小剧场话剧送到乌鲁木齐，上海、杭州、重庆、台北的演出季也将陆续开展。
着力推广国话整体形象
“国家话剧院刚成立的时候，曾经做过类似的品牌运作，比如当时的国家话剧院上海演出周，反响非常好，以至于现在国话的剧目在上海市场仍非常受欢迎。但是后来，由剧组单独运作的单个戏在各地演出比较多，虽然演出效果很好，但是缺乏对国家话剧院整体形象的推广。”国家话剧院副院长王晓鹰介绍，此次演出季由院长周予援提出，旨在推动剧院品牌建设，推广剧院优秀剧目，进一步扩大观众基础，普及戏剧艺术。
“身为国家院团，我们的观众群应该面向全国，艺术影响力和市场也应该辐射全国。所以，除了在北京的演出，国家话剧院应该在其他地方拥有规模性、延续性的演出项目，来完成国家话剧院的文化责任。”基于这样的考虑，王晓鹰带着《伏生》来到了乌鲁木齐。
多种渠道输送经典剧目
与以剧组为单位联络各地而组织的演出不同，在全国范围内以演出季的形式打造国话品牌，需要更多、更繁重的协商和接洽。据介绍，今年国话在5座城市演出运作的方式各有不同：乌鲁木齐的演出是与当地的演出公司新疆新声音传媒有限公司合作；上海的演出，则依托上海国际艺术节，国家话剧院曾与上海国际艺术节合作多次，接洽非常顺畅；重庆的演出，是与当地媒体合作；而台北的演出，则是与当地文化部门合作。
承接渠道已不是问题，那么输送什么样的剧目才能体现国家院团的实力，当然也要考虑周全。“演出季要让剧院的艺术家群体在不同风格、不同题材的剧目中集体亮相，这对于国家话剧院的整体形象塑造和文化影响力的辐射都是有利的。”王晓鹰介绍，以乌鲁木齐的演出为例，《伏生》、《两只狗的生活意见》、《纪念碑》和《夜店》4部作品分别是王晓鹰、孟京辉、查明哲和田沁鑫4位知名导演的力作，可以说是国家话剧院大导演的一次集体亮相。
到全国各地巡演，作品的艺术价值和商业价值缺一不可。“《两只狗的生活意见》曾经在乌鲁木齐演出过，效果非常好，所以我们前期策划时，点名要了这个戏。这次的票房依然很好，售票率达90%以上。但这部作品毕竟是小剧场剧目，我们也希望能有一部展示国话气派的作品，所以就选择了《伏生》。”此次演出季的总策划望远说，他在《伏生》首演时就特意飞到北京考察剧目和市场，“《伏生》是大剧场剧目，巡演的成本比较高，我们承担的风险很大，但最后经过公司慎重考虑，我们还是选择了《伏生》。这不仅是对我们工作的考验，也是对新疆话剧市场的试水。”
优惠票价打开广阔市场
国话相关负责人表示：“作为国家院团，我们要把社会效益放在经济效益之前。”为了促成此次演出季，降低当地演出公司的风险，剧组将演出成本降到了最低，演员的演出费甚至不如在北京演出高。因此，演出季虽然以市场化模式运作，但票价依然比较优惠。以《伏生》在新疆人民会堂的演出为例，100元的亲民价门票占到了一半。
事实证明，优质的演出、实惠的票价，确实是吸引观众的必要条件。讲述伏生以命护书的故事的严肃历史剧《伏生》受到了新疆观众的热烈欢迎，演员们在观众的掌声中多次谢幕。
38岁的耿燕几乎每两周就要看一场话剧演出。“这是我看过的最好的话剧，真的太棒了，舞美特别震撼，演员的表演也非常好。国家院团就是有气派。”
王先生今年50岁，他上一次看话剧还是在十几岁的时候。“我认为，这部作品很有启发意义。知识的传承经过了很多苦难，能保留下来非常不易，我们后人应该珍惜并好好传承下去。感谢国家话剧院的演出，让我了解了这段历史。”
买壹君是个维吾尔族小姑娘。“很震撼！伏生的命运让人唏嘘。我希望能多看一些这样的历史剧，对我学习历史有帮助。”
就在《伏生》剧组启程回京，《两只狗的生活意见》剧组赶赴乌鲁木齐的5月22日，乌鲁木齐突发了暴恐事件。当天上午，演出季组委会开会研究，决定继续演出，并请公安及安保部门抽调警力，确保23日至25日的3场演出平安顺利进行。
5月23日，演出开始前，全体演职人员及现场观众为在“5·22”暴恐事件中遇难的同胞默哀。演出中，两位演员根据新疆的地理及风土人情砸了很多“现挂”，接地气的表演受到了观众的热烈欢迎。之后的两场演出，更是一票难求。
“新疆观众很懂戏，参与演出的每个人都很受鼓舞，我们的努力也达到了预期的效果。剧院做演出季不是一次性的，需要花很大的力量，投入很大的资源。作为国家院团，我们将为话剧市场的可持续发展尽职尽责。”王晓鹰说。
（来源：中国文化报 作者：刘淼）
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