搜狐娱乐讯 日前，由美国狮门影业出品的好莱坞科幻系列大片《分歧者：异类觉醒》（以下简称《分歧者》）抢滩登陆上海电影节，与格瓦拉、稻草人旅行联合举办了“遇见-老电影”活动，所有参与活动的观众自主选择分成了“友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派”，与电影《分歧者》里的分类一样，观众在整个活动中潜移默化的“cosplay”着各个派系的行事风格。
《分歧者》改编自同名超级畅销书，日前在全球票房已经累计超过2.67亿美元，此前据业内人士透露，《分歧者》有望引进内地，而此次现身上海电影节，似乎也意味着电影距离内地上映已不遥远。
营销玩出新花样
五大派系深度植入电影节
据悉，此次三方在上海电影节举办了“遇见-老电影”的活动，观众可以根据提示寻找电影中那些熟悉的“老地方”，而所有参与的观众将加入到五个派系：友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派，而这五大派系正是《分歧者》电影的核心设定，参与的观众表示，这样的方式比传统分组更加具有代入感，“活动过程中我们都潜移默化地在按照派系的风格行事，很有意思。”据悉，当天近千名观众参与了此次活动，场面相当火爆。
电影节下雨“神预言”
《分歧者》雨伞遭哄抢
《分歧者》6月16日联合艺恩颁奖礼的活动则显得更加体贴和及时。以往上海电影节期间总是会下雨，此次片方提前预想到了这一点，特意准备了一批精致的《分歧者》雨伞，观众只需和电影官方微博互动即可领取。当天上海果真下起了雨，《分歧者》的雨伞也受到空前欢迎，一度被哄抢。《分歧者》此次在上海电影节以最少的投入获得了最好的效果，这样的创新性尝试，给电影营销带来了诸多新启示。
《分歧者》讲述了战乱后被毁灭的未来世界里，创始人筑起了安全的隔离网来保护世界，为了维护秩序和压制一切可能的反抗，人类被分为五大派系：友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派。在这里，派系重于血缘，而看似美好的外表下阴谋正在滋长，一个惊险而又刺激的故事即将上演。
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