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《分歧者》“植入”上海电影节 玩转跨界营销

来源:搜狐娱乐


  搜狐娱乐讯 日前,由美国狮门影业出品的好莱坞科幻系列大片《分歧者:异类觉醒》(以下简称《分歧者》)抢滩登陆上海电影节,与格瓦拉、稻草人旅行联合举办了“遇见-老电影”活动,所有参与活动的观众自主选择分成了“友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派”,与电影《分歧者》里的分类一样,观众在整个活动中潜移默化的“cosplay”着各个派系的行事风格。

  《分歧者》改编自同名超级畅销书,日前在全球票房已经累计超过2.67亿美元,此前据业内人士透露,《分歧者》有望引进内地,而此次现身上海电影节,似乎也意味着电影距离内地上映已不遥远。

  营销玩出新花样

  五大派系深度植入电影节

  据悉,此次三方在上海电影节举办了“遇见-老电影”的活动,观众可以根据提示寻找电影中那些熟悉的“老地方”,而所有参与的观众将加入到五个派系:友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派,而这五大派系正是《分歧者》电影的核心设定,参与的观众表示,这样的方式比传统分组更加具有代入感,“活动过程中我们都潜移默化地在按照派系的风格行事,很有意思。”据悉,当天近千名观众参与了此次活动,场面相当火爆。

  电影节下雨“神预言”

  《分歧者》雨伞遭哄抢

  《分歧者》6月16日联合艺恩颁奖礼的活动则显得更加体贴和及时。以往上海电影节期间总是会下雨,此次片方提前预想到了这一点,特意准备了一批精致的《分歧者》雨伞,观众只需和电影官方微博互动即可领取。当天上海果真下起了雨,《分歧者》的雨伞也受到空前欢迎,一度被哄抢。《分歧者》此次在上海电影节以最少的投入获得了最好的效果,这样的创新性尝试,给电影营销带来了诸多新启示。

  《分歧者》讲述了战乱后被毁灭的未来世界里,创始人筑起了安全的隔离网来保护世界,为了维护秩序和压制一切可能的反抗,人类被分为五大派系:友好派、诚实派、无畏派、无私派、博学派。在这里,派系重于血缘,而看似美好的外表下阴谋正在滋长,一个惊险而又刺激的故事即将上演。

yule.sohu.com true 搜狐娱乐 http://yule.sohu.com/20140618/n401014797.shtml report 3127 五大派系图【点击查看高清组图】搜狐娱乐讯日前,由美国狮门影业出品的好莱坞科幻系列大片《分歧者:异类觉醒》(以下简称《分歧者》)抢滩登陆上海电影节,与格瓦拉、稻草
(责任编辑:李瑞芳)

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