搜狐娱乐讯（吴洋、骆俊澎/文 玄反影/图）上海电视节已进入到第三日。昨日一年一度的影视展正式在上海展览中心拉开帷幕。从展会的情况来看，虽然民国戏、抗战戏出现了些许的小井喷，但整体上并未出现往年某一类题材大面积扎堆的现象。不过相比往年而言，今年由于各项电视剧新政的不明朗，持观望态度的影视公司居多，其所亮出的、比较有卖相的新剧项目并不太多。而在馆内各种琳琅满目的海报中，仅仅只有李幼斌、斯琴高娃等“老脸”独撑，成为片方宣传的卖点，这也无不透露着，国产剧演员改朝换代已经来临。
老剧多新剧少 观望者多购剧者少
上海电视节影视展一向被称为“中国电视剧行业的晴雨表”，不过从今年的展会情况来看，一剧两星等系列电视剧政策的出台所带来的各种不确定性，令多数片方持比较观望的态度，而这张有着近20年历史的“晴雨表”也渐渐在失去其本有的功效。
虽然华策、拉风、SMG、长城、银润等上海电视节的常客依然还在比拼着展台的规模，但一位影视公司发行负责人告诉搜狐娱乐，展会的作用，已经微乎其乎，“基本上都是在刷存在感，显示着自己的行业地位而已。”即便一些公司的展台上，发行人员与看客们频频交换着名片，但该人士也一语中的，“所有来交换名片的其实都不是电视台来购片的。”对此，知名制作人吴敦称，相比往年的影视展，今年上海电视节人更少了，影展的效果也并不见得有多大，“该购买剧的电视台早在影展之外就购买了，并不会在这交易，反而观望的比较多。”去年，永乐影视曾在影视展大规模地布展，今年却摒弃了搭台的模式，仅在展馆外买了几块海报的展位。公司负责人程力栋在接受搜狐娱乐采访时表示，今年电视节的发行工作更多地时间集中在了酒店设置看片的渠道上。
然而即便展览馆内，各家影视公司卯足了劲在展台的外观上下足功夫，但其实际所展出的影视剧项目，大多数却较为尴尬，所亮出的新项目屈指可数。展台上所推介的项目要么早已开机，处于后期制作发行阶段，要么便是“老剧”，试图赶在“一剧两星”的新政来临前后能及时进行一番“消化”。比如，在此次影视剧展的展商目录中，早已在卫视播出过的《赏金猎人》，《大宅门1912》《叶问》《错点鸳鸯》等剧又再度出现了影视公司的发行推介册上，试图能挤上“一剧二星”下，卫视加大购剧库存量的福利班车。
题材多元、年轻化，视频网站成“第三颗星”
前些年，影视圈陷入到拼大咖、拼大剧的怪圈，然而从近两年影视剧交易市场的表现来看，这样的现象逐渐趋于理性。尤其在今年出台的一剧二星的新政下，动撤高于200多万一集的大剧项目，除了在此之前开机的《武则天》等个别项目外，几乎销声匿迹。制作人吴敦坦言，一剧两星下，“大戏”不会冒险花那么多钱了，也不敢冒风险拍。甚至永乐影视董事长程力栋也称，一剧两星下，影视公司唯有做的是顺其自然，调整公司的发展战略。“以往我们主要是拍古装剧、神话剧居多，之后会偏多元化一些，比如会拍一些现实题材的电视剧，偏向于年轻化，偶像化，而古装大戏方面也会偏向年轻化。”在古装剧领域颇有地位的华策，从今年展会上公布的项目来看，也走上了多元化的题材道路，既有《鹿鼎记》这样的古装剧，也有民国戏《镖门》以及《家和万事兴》《妻子的谎言》等这样的现代家庭伦理剧。
同时，多位影视公司的相关负责人在接受搜狐娱乐采访时也不约而同地强调了“新媒体视频网站”在当下影视剧市场中所体现的地位。程力栋表示，以往做剧通常考虑传统媒体居多，但如今新媒体市场变得尤为看重，在演员的选择上，“一些老实力派演员对新媒体的吸引力并不大，一剧二星下，四星拼盘变为了两星拼盘，制作公司从传统电视台收回的制作成本顶多只有七成，剩下的三成，新媒体这‘第三颗星’的作用就更加明显了。”
不过有制片人坦言，虽然一剧二星下，演员的片酬相应会下降，但个别大咖级，实力派演员其片酬的降幅空间则相对较小，这在制作成本力求压缩寻求利润最大化的环境下，反而成为了一种尴尬。剧酷传播发行总监肖振明在接受搜狐娱乐采访时表示有些剧虽然有很多实力派演员加盟，“但在新媒体领域却没有价格优势，这样就很难有利润空间。”从剧酷推出的项目来看，今年也几乎清一色主打年轻化的偶像剧，像张翰与赵丽颖主演的《杉杉来吃》，有着大量网络小说粉丝基础、由钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》便是其中的典型。肖振明透露，为了出演《何以笙箫默》，很多演员都降了不少片酬。“以往演员都是参考自己的上一部戏的片酬来定价，其最终片酬或持平或上升，但现在很多演员都不会拿这个东西来横向比较了，毕竟要是有好作品，反而会靠剧捧人。”
演员改朝换代来临 年轻化演员崛起
以往诸如陈道明、陈宝国、王志文、张国立、李幼斌等大咖实力派演员加盟的电视剧，演员绝对会成为片方宣传的最大卖点，然而在今年各种大环境的助推作用下，影视圈演员的生态环境已有了显著的改变，尤其从今年上海电视节影视展的布展情况可见一斑———演员的更新换代已经来临。
若走遍今年电视节的展馆一周，似乎也不难发现，除了李幼斌出演的生活剧《孙老倔的幸福生活》以及斯琴高娃携儿子参演的《幸福的诱惑》等剧外，一些往年既定印象中的实力大咖演员几乎集体消失在了展馆各种琳琅满目的海报中，取而代之的则是一些参演制作成本中等的年轻化演员，他们反倒成为了本届电视节绝对的“男一号”“女一号。”
比如提及青年演员韩栋，个别观众还会些许陌生，但从今年上海电视节的推介项目上看，他已接连出现在了《天涯女人心》《情满雪阳花》《鹿鼎记》等剧的男一号名单中。而杨志刚则成为了抗战、剿匪类剧男一号的当家宠儿，接连有《肖丁丁的剿匪记》和《大秧歌》等剧入手。特工题材剧领域，唐嫣、罗晋也是制片方热衷的邀约对象，像《X女特工2》《冲破特训营》等剧尽管还处于前期筹备阶段，但片方“拟请”名单中，便早已锁定唐嫣、罗晋二人。
除此之外，李晟(《天地情缘》《天使的城》《绯闻女友》)、任重（《青年医生》《和平的全盛时代》）、李沁（《极品新娘》《情满雪阳花》）、贾乃亮、杜淳、袁姗姗、赵丽颖、何晟铭等亦是此次电视节影展中不少制片方男女一号的绝对人选，他们频频出现在展馆内的各类海报的显著位置。但客观地讲，在这批后起之秀崛起下，孙俪、张嘉译、海清、孙红雷、吴秀波等比较有代表性的演员在影视剧市场的价值一定时期内依然难以撼动，像孙俪、张嘉译便多次出现在了片方的“拟邀“名单中。尤其像孙俪，其8月开机的《芈月传》，尽管连定妆海报也没有，但海报上只需要有“孙俪”二字，便已是片方最大的利益保证。
海外剧政策不明朗 星星没为韩剧带来买气
今年韩剧《来自星星的你》在中国刮起了一阵韩剧热，不过在上海电视节国际影视展的韩国馆里，其并没有因为“星你”大火而带来买气。尽管就规模上而言，韩国馆比去年更大了，韩国三大电视台也拿出一些新剧参展，但展区现场驻足观看的人并不多。搜狐娱乐也就此采访了韩国其中一家电视台，该电视台工作人员表示：“展区每年人数都差不多，今年并没有受到《来自星星的你》而增加人气。”究其原因，该人士称，主要还是目前政策不明朗，引进剧没有放开，所以中国电视台还没有大批引进韩剧的计划，而目前主要的买家还是中国的视频网站，“但是视频网站也开始谨慎了，毕竟之后视频网站海外引进剧的发展趋势是怎样，政策是否会锁紧，目前大家都在观望。”不过有韩国的片商也表示其实每年在电视节上只是展览和形象推广，买气人气不够也是很正常，因为现在韩剧引进渠道很成熟，不需要通过展览来与吸引买家。
与韩国展区的门可罗雀相反的是就是香港TVB展区，今年TVB展区可谓大牌云集，一口气带来佘诗曼、黄宗泽、苗侨伟、徐子珊等TVB一线站台宣。粉丝从上午等候林心如到下午争着拍TVB群星，整个TVB展台前都是挤满着各种人群。除了展区表面的风光外，近年TVB与内地的合作也越来越深入，引进新片的数量也逐年稳定。搜狐娱乐就此也采访了TVB相关人员，对方透露TVB现在的价钱比两三年前翻了一翻。
此外，在上海电视节海外展区，已经快被中国观众忘记的新加坡剧也来小刷了一把存在感。借着全世界掀起的世界杯热潮，新传媒制作的年中巨献《球在你脚下》这次带到了中国。该剧播出时将新加坡的足球热潮推到了一个全新高度，其剧情更是引发了社会各阶层的共鸣。除郑斌辉、林湘萍、黄俊雄和欧萱组成强大主演阵容外，香港资深演员夏雨和张国强也参与演出，让观众大饱眼福。
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