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| 从买进到卖出，中国电视节目或将走上文化输出之路 |
每年4月，在法国戛纳繁茂的棕榈树下，都会出现许许多多中国面孔。他们是执掌着中国几乎全部综艺节目江山的电视人，他们彼此熟知且又相互抗衡。此番不约而同出现在戛纳，都是为在这里举行的全球春季电视片交易会而来。中国观众看到的《中国好声音》、《我是歌手》、《中国梦想秀》、《非诚勿扰》等等火爆的电视节目，全都是通过这个交易会购买的版权。
而今年的戛纳春交会上最引人注目的新闻，则莫过于英国国际传媒集团ITV旗下发行部门ITVSGE宣布，将从中国的节目制作公司灿星制作订购其真人秀节目《中国好歌曲》的模式，并负责其国际发行权和英国的播出权。ITV此次购买行为对于中国电视片模式具有里程碑意义，它表明中国的电视模式第一次进入了一个非常具有国际影响力的电视制作机构，中国有了首档输出海外的原创模式节目，终结了之前“拿来主义”的生产境况，有了自己文化输出的开山之作。
而《中国好歌曲》并非国外传媒集团唯一看中的节目模式，据悉，由云南卫视重金打造的青春励志纪实类真人秀节目《士兵突击》也进入了ITV的视野，目前双方正在沟通洽谈中。
《士兵突击》总制片人介绍说，“英国国际传媒集团ITV曾经成功制作播出过《WhoWantstoBeaMillionaire？》（《百万富翁》）、《英国达人秀》、《TakeMeOut》（非诚勿扰）、《X元素》、《梦立方》等，这些节目模式目前都已经成功引入中国。ITV愿意花重金购买中国节目模式实属罕见。”他说，“若能达成与ITV的合作，无论是对我们制作团队，对云南卫视，乃至对于整个中国电视界，都有激动人心的非凡意义。”
模式卖空，造血在即
有数据显示，仅2013年中国电视台引进海外模式的节目就有近60档。中国电视走上这条“拿来主义”的路也是情非得已，从事电视节目模式推介、研究机构乐正传媒研发咨询总监彭侃对媒体表示，“英美电视制作行业则发展了100多年。而模式购买的好处在于它将已经得到检验的节目形式搬过来，绕过了设计、实验和试错的过程，积累了大量的制作经验，使得快速打造出成熟、优秀的节目成为可能。”
但“拿来”的弊端同样明显，最迫在眉睫的问题就是：现在西方国家的大部分模式公司，都已经被中国的电视台“掏空”了。“没关系，还有韩国。比如东方卫视的《妈妈咪呀》引进自韩国《SuperDiva》，山东卫视的《中国星力量》引进自韩国《KPopStar》，四川卫视的《两天一夜》引进自韩国KBS2电视台的《해피선데이》。”资源有限，供不应求，大跃进式的模式采购引进并不利于中国整个电视业的生态。自我造血功能就此提上紧急日程。
《士兵突击》为何能在一片硝烟弥漫的遥控器争夺战中脱颖而出呢？
首先，这档节目的气质在一众时髦潮流的“软文化”中卓尔不群，有一种阳刚硬朗的审美格调。节目中体现出的“残酷青春”，在磨砺中锤炼成长的意义，甚至有着“硬汉文化”的新复兴意义；
其实，在节目的制作上，《士兵突击》紧扣“纪实”这一风格标签，人性的自然流露，故事水到渠成的发生，都没有一般的真人秀节目那种“作秀”的感觉，观众的情感代入感会很强烈。
至于节目其他的亮点，比如武打小生吴京的魅力天成，比如选手们自身迸发出的能量与火花，“那都几乎是‘文章本天成，妙手偶得之’了。”制作人xxx感叹道，“那些都不是刻意制造出来的，都是这档节目像一个生命个体一般，在阳光下自己生长出来的惊喜。”
拿好，不谢！
中国电视制作方从国外版权方购买到节目版权后，对方都会提供一本厚厚、巨细靡遗的“宝典”——完整剧本大纲和产品说明书，包括前期准备、内容安排、导师选择、学员挑选、现场音响的安装和调试、灯光色彩，细致到编导手记和接线方法等。在节目模式输出上，无疑西方国家远远走在了前列。而以灿星的《中国好歌曲》和云南卫视的《士兵突击》为代表的原创节目，要走上成熟的文化输出之路，在商业模式上还有很多功课要学。对此，乐正传媒研发咨询总监彭侃认为，“只有在商业模式颠覆性的变化的时候，你才真正有你的价值和机会。我们希望在商业模式的改变中，赢得文化产业的大发展。”
《士兵突击》制作方对于节目模式的购买合作并没有透露更多细节，“由于一切还处于初期阶段，价格以及具体形式也还没有进入实质性谈判阶段，请允许我们暂时保密。”在媒体问到，对于《士兵突击》节目模式有望被购买有什么话要说时，制片人xxx笑着说，“拿好，不谢！”
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