综艺节目省钱指南：明星低于市价多次利用

综艺节目省钱指南：明星低于市价多次利用

　　南方都市报报道 春节前，广电总局的“节俭令”，让诸多综艺节目纷纷响应号召节俭办节目，这股节俭风延续到了春节后，各综艺节目为收视率打得你死我活的同时，在电视综艺节目省钱大法的讨论上，大家也掐得你死我活。湖南卫视《我是歌手》上台演讲，题目是《马兰坡节能环保循环利用帝讲述：如何正确地抽“水”》；坐在VIP席上的灿星团队不厚道地笑了，抛出《来自灿星的地球通用衍生开发帝讲述：如何高冷地坑“爹”——— 外国模式可以用到多尽》；前两位选手的表现可圈可点，但江苏卫视《最强大脑》不服气地表示，“如何实现终极free？”《省钱的终极法则是不要钱不要钱不要钱》。2014各电视台热播综艺节目集体表示，路漫漫兮吾将上下而求索。专题统筹：齐帅 专题采写：南都记者 黄晓雅 麻乐 实习生杨柳 刘颖娇 申学舟

　　Part1

　　来自马兰坡的节能环保帝讲述：如何正确地抽“水”？——— 循环再利用的至高境

　　明星没有乃们想的那么贵好伐———当然有低于“市场价”的“进货方法”啊！

　　对于一档比拼歌唱实力的音乐节目，请明星大腕在所难免，这方面的开销也非电视台能左右。不过，据湖南卫视透露，《我是歌手》在明星身上花掉的钱，并没有外界想象的那么夸张。

　　为明星支付的酬劳之所以不能公开，其实还有另一个原因，宣传负责人彭小姐说：“这些明星大部分都是一线歌手，活跃在舞台上，他们从不缺商演活动，但是《我是歌手》请他们来的价格远远低于他们的商业出场费。”包括邓紫棋、张杰、周笔畅，以及之前的罗琦等等，加盟节目的费用都远低于“市场价”，考虑到这个差别，湖南卫视就更不方便将具体数字公布于众了。明星利用《我是歌手》的平台，除了证明自己的歌唱实力、展现不为人知的一面，还在国内收视率最高的卫视持续曝光长达4个月之久，《我是歌手》对明星影响力的提升，远远高于一台商演创造的价值，因此少给些劳务费也就不难理解。这些希望用实力证明自己的明星，给《我是歌手》省掉了很大一笔钱。而明星们的化妆、造型、服装都是自备，也无需节目组操心。

　　才不会“一次性消费”明星好伐———都是上了一节目接着上隔壁节目啊！

　　湖南卫视的节目经常出现一个明星同时上几个节目的状况。《我是歌手》的节目嘉宾并非“用过即弃”，一个明星同时会登上几个节目的通告，比如近期的《百变大咖秀》中请来了《我是歌手》的邓紫棋模仿惠特尼休斯顿；而韦唯在《我是歌手》出局后，也曾带着三个儿子出现在《天天向上》的舞台上。

　　某些通告的嘉宾出场费是全免的，据湖南卫视内部人员透露，《快乐大本营》好少出现给钱上节目的情况，因为一些艺人本身也有宣传曝光的需求。

　　配合《我是歌手》，湖南卫视还开发了配套的《我是歌手纪录片》系列，以及《我是歌手粉丝握手会》系列节目，请来的嘉宾不光是登台唱首歌，台前幕后的故事也会被录进节目素材，重新剪辑成新节目。

　　还有2014年湖南卫视跨年晚会、小年夜晚会都使用了自家王牌节目的阵容，《爸爸去哪儿》、《百变大咖秀》的明星嘉宾都出现在晚会中，免去了重新邀请众多明星大腕的高开销。

　　《爸爸去哪儿》宣传花了50万不到———请一次记者连着探几个节目的班！

　　无论是电视剧还是综艺节目，宣传费用通常是一笔不小的开支，但你知道吗？《爸爸去哪儿》这么红的节目，其实宣传开销连50万元都用不了。湖南卫视采取综艺节目、剧集宣传联动的策略，即“多轮活动一次邀请”，经常是邀请一次记者，同时叫记者们参加多个活动的采访报道。比如年前的小年夜晚会彩排访问、《我是歌手》录制探班与《爱的妇产科》等剧的开播发布会就被安排在了同一天举行。有时湖南卫视宣传人员还会再挤出空当时间，拉上记者去尝鲜观看《我是歌手》、《变形计》等节目的成片，再做些讨论。几个活动紧密联排，帮记者们节省时间，也为台里省下了额外开销。

　　马兰坡有个著名的“一千二”你知道么——— 它几乎包圆了芒果台所有的王牌节目！

　　《我是歌手》包括版权、舞台、灯光、音响等一系列“硬件配套”是花费最多的地方。不过，节目已经越过了大投入的“创业初期”，第二季的硬件都沿用第一季的旧物，不需要再花巨资去投买新设备。

　　《我是歌手》的节目录制场地，位于湖南广电中心(即湖南卫视所在地)的T2楼 首 层1200平方米演播厅，场地费用成本几乎为零。包括彭小姐在内的许多湖南卫视员工，都把这个演播室简称为“一千二”，“这是湖南卫视利用率最高的演播厅”，彭小姐介绍。

　　湖南台里这个著名的“一千二”，不仅为《我是歌手》提供录制场地，包括《快乐大本营》、《天天向上》等王牌节目都是在这里录制完成，就连正月十五的《元宵喜乐会》也在这里举办。几个节目轮番上阵，“一千二”只需更换背景道具，《我是歌手》就一秒钟变《快乐大本营》了。宣传彭小姐开玩笑道：“‘一千二’几乎一年四季连轴转，想变什么变什么，‘大本营’、‘天天向上’、‘歌手’随时随地互变。”

　　国内许多节目由于空间、效果、技术限制等因素，会选择租用体育场馆以及非自营录影棚来摄制节目，而《我是歌手》的录制是在自家台里的棚内完成的，不必支付租金、不必舟车劳顿，在湖南台里就能完成。“一棚多用”堪称湖南卫视的省钱杀手锏。

　　“伺候”明星吃穿住用行贵么———呃，住芒果台自家酒店，连车费都省了亲！

　　《我是歌手》的部 分嘉宾住宿由湖南电广传媒旗下的圣爵菲斯酒店提供，嘉宾住在湖南台自己的酒店里，要比住在外面的奢华酒店节省，而该酒店离节目录制的T 2楼不过几百米的距离，接送明星上省掉了时间成本和能源消耗成本。

　　记得第二期节目录制当天的最后一次联排中，歌手罗琦失声而返回酒店的情景吗？如果住处离节目现场八百丈远，罗琦怎么可能迅速往返于酒店和录制现场？此外，南都记者多次在该酒店的水泥路见到录制节目素材的嘉宾———例如某个阳光明媚的中午，孙坚携着周笔畅从坡上走下来，面前扛着摄像机的大哥倒着行走，录制《我是歌手》的节目素材，酒店的风光直接被用到节目中，也给节目减轻了找外景地的负担。

　　记者在用餐时，不止一次发现明星就在身边，原来罗琦、满文军以及他们的随行人员，都在酒店的配套餐厅用餐，吃着家常湖南菜，没有明星造作的神秘感，来往的用餐者随时可以上前打个招呼寒暄一番。

　　嘉宾休息室这么简易搭建你知道么——— 由“过道”改装，连厕所都省下了

　　《我是歌手》的嘉宾休息室也位于T 2楼的第二层，在节目开办以前，这些休息室的所在地原本是楼里过道走廊的一块大空地。明星们需要私人的休息空间，同时又保证能快速到达录制现场，在没有额外房间的情况下，节目组对二楼的这片大空地打起了主意，隔空造屋！

　　节目没有动用水泥打造墙体，而是用一块块三合板把大空地格成一个个格子间，三合板隔音效果差，所以明星们能听到彼此房间的动静。“其实铺一层隔音棉就能隔音了，但是不隔音这反而增加了节目的戏剧效果。”宣传负责人彭小姐说，楼里的场地再利用和简单的三合板搭建都为节目节省了开支。何况这些隔出来的休息室早在第一季中就已打造成型，第二季直接使用就是了。由于格子间没有单独的洗手间，歌手们要与湖南台的工作人员共用同一个厕所，彭小姐认为这很正常，“总不能根据歌手需求，改造厕所排水管道吧”。

　　歌手们都是“One Take”一次过、不中断重录——— 省得来回折腾还省点！

　　有一点让《我是歌手》的工作人员感动自豪的是，节目中歌手献唱竞演的部分采用“onetake”录制法，一气呵成———演唱部分从头到尾只录一遍，不会中断，不会重录。《我是歌手》的现场竞演部分通常在晚上8点左右开始录制，最多用1个小时便录制完成，7名歌手接连上场，由主持张宇串场解说。即使是现场发生意外而中断，也会照录不误，这反而增加了节目的真实性，例如韦唯演唱《在水一方》时，音乐程序出故障，邓紫棋演唱Beyond经典作品《喜欢你》时主动打断表演，都被如实播出。

　　竞演结束后，观众投票并退场，紧接着计票，随后向明星公布结果，整个流程下来，最晚不会超过夜间12点，也就是说，节目的大部分内容只需要4个小时就录完了。而真人秀部分的素材则在竞演开始前就录完了。相比花10个小时在棚内录影的节目来说，《我是歌手》除了省电、做到了节能减排外，还缩减了人力和时间成本———嘉宾不喊累、观众不厌烦，虽然素材总量依旧庞大，但时长减少，也能给幕后制作团队匀出更多的时间，把节目剪得更精致。

　　Part2

　　来自灿星的地球通用衍生开发帝讲述：如何高冷地坑“爹”——— 外国模式可以用到多尽

　　再花钱买模式就out了，“原创”模式不花一分钱，还能拿到国际上卖钱！

　　原版引进模式是应该被抹去的炮灰？

　　《中国好声音》的原版节目模式，帮灿星赚了几个亿，钞票连起来可以绕地球几圈。但是，灿星和外国模式的“蜜月期”已经过去，患难与共的“发妻”，到了休掉的时候。灿星说，我们已经进入原创模式的尝试和探索。原版节目做了100遍，看了500遍，谁不会嘛？原创模式包括了创意、赛制、技术设备、舞台布置、录像剪辑，一旦这本原创的“葵花宝典”撰写完毕，所有的成本也就浮出水面，可以进行精确地估算和控制，“外来的和尚会念经”什么的，说穿了就是“过河拆桥”，做节目从此不求人，“灿星的原创模式已经开始进入国际市场洽谈模式输出，这就意味着，不但省下了模式引进费用，模式输出还会持续不断地为节目带来收益。”

　　灿星乃其实是不合作会死星人吧？录影棚、酒店、餐饮通通给我免费！

　　对不合作会死星人———灿星来说，要钱就是要它的命。今年《中国好歌曲》和《出彩中国人》的录制，从摄影棚租用，导师嘉宾及工作人员、参赛学员的住宿费，到工作套餐伙食费，通通免费！

　　芒果的录影棚重复利用法，遭到了灿星宣传总监陆伟的反驳，“综艺节目最大的制作成本之一，就是录影棚的反复搭建，因为真人秀节目通常需要1200平方米的大棚，这种面积的棚一般电视台只有一个，所以要好几个节目轮着用。这等于今天录好节目，就要立刻拆掉，让给其他节目搭景，其他节目录好也得拆掉，为下一个节目再重新把景搭起来。”

　　陆总继续无情地吐槽：“如果录十期节目，就要拆十次景，再搭十次景。许多舞美材料一拆，下次再搭就必须用新的，就跟家里重新装修一样。录一季节目拆景搭景一般要超过10次，相当于把一个1200平方米以上的大屋子重新装修十几次，仅这一项就要浪费几百万。”

　　那这钱要怎么省呢？灿星说，很简单，走自己的路，让别人买单去吧！“《中国好歌曲》和《出彩中国人》的录影棚，整一个季度都是我们免费包用的，做好的景一次都不拆，然后我们会在节目中鸣谢当地合作方。”

　　其实，不要钱也不算什么，更绝的是还把钱送上门求你花，“我们的酒店住宿、餐饮也都是采取资源置换的形式，当地宾馆很需要借助节目影响力打响自身品牌，所以就用实物加部分广告费赞助的形式跟我们合作，我们不但拿到了免费的住宿和工作餐，还有额外的广告收益。”

　　持久战不就是为了“一次成像”嘛！

　　针对“录制通常打‘持久战’，动辄十个小时，从夜间录到凌晨，打乱了人类正常的生物钟”的质疑，灿星不服气：“所有的音乐类真人秀演唱部分录像，都是只允许录一次的，重复录像就算作弊了！那真不是省不省钱的问题！”

　　什么“onetake”，不就是“一次成像法”嘛？陆总在这里做了个注解，“真人秀的每次录制，都需要嘉宾、学员、录制团队和观众的全部参与，我们的做法是整期节目从彩排到录像，一气呵成，一次成像！不让各工种返工！”说到这里，陆伟画了个流程图，“一次录像，牵涉到的所有人员大概有1000人，如果前期流程没理顺，一次没录完，要把这一千多号人重新组织起来，换个时间再进棚录，光交通就是一笔大开销。所以我们每次录节目一天都要在8小时以上，歌唱部分录2小时，点评及各种素材、彩排等拍摄需要6小时左右。这样就不用反复折腾大家，也节省了交通费。”

　　不开发周边的模式都是耍流氓几乎所有节目都有衍生节目！

　　在连续几年的电视综艺营销大会上，灿星团队都因为各种周边开发、模式衍生的动作，被评为年度标兵，陆伟在这次也趁机代表灿星念了一段得奖感言，“我们做的所有节目，几乎都有衍生节目，它们一方面能回应网上热点问题，起到宣传效果，一方面可以在电视及网络播出，形成话题，最重要的是，能引来新的广告商，达到多赢效果！像‘好声音’有《酷我真声音》、‘好歌曲’有《原创之声》、‘出彩’有《出彩花絮》。所有这些衍生节目，几乎都是零成本的，一般就在录像结束后，在录影棚取景就行。像《原创之声》的录影棚用的是‘好歌曲’的学员休息室，里面灯光音响全有，不需要任何改造就能使用。《出彩花絮》采取了电视新闻专题报道的形式，例如出撒贝宁在侧幕的主持，没有演播室部分，也没有任何额外的成本支出。”

　　Part3

　　来自外星球的“最强大脑”讲述

　　如何科学地免费借脑———让专家学霸自动“献身”的方法

　　在电视综艺节目终极省钱大会上发言的前两位选手，正掐得厉害，江苏卫视《最强大脑》站出来冷静地分析了形势，“《最强大脑》比起歌唱选秀类节目、跨年演唱会，请艺人明星的成本不是很大。最大的难度是道具的制作。”节目组负责人算了算账，“我们的投入都放在项目的设计和道具制作上。”但在这方面，“大脑”也贡献了一条省钱的终极法则———不花钱。“比如魔方，就是我们跟模仿学校借的。那些魔方平时又用不到，我们也没必要买不是？”

　　至于嘉宾，江苏卫视呵呵呵，学霸什么的，最便宜了好么？只要你get到了他们的兴奋点。“我们去北大、北师大、上海交大联系的时候，专家就觉得这节目类型太让人兴奋啦。”

　　专家的兴趣点在于，通过这节目找出民间脑力超人，研究他们的脑力技能是怎么养成的。“平时要找这么多超级人才难度很大的，然而一个电视节目，找到的样本比他们10年找到样本都要多。所以专家团需要的费用很低，国外专家来主要来做解释，也不产生很大费用。”

　　所以江苏卫视干脆和各高校成立了“超级人才库计划”，专家们将通过血液、DNA等分析，研究如何开发人类智力，或研究这些技能可以应用在什么方面，“比如人脸合成的选手，她的技能可以转化成帮助拐卖儿童寻找父母的匹配等公益事业、高科技产品的研发。”

　　南都漫画：郑小哗