“西游降魔”北美遇冷：3天才卖7456美元

《西游》北美三天卖了7456美元，而同为特效奇幻片的《霍比特人2》在中国内地卖了4亿多人民币

北美影史最卖座华语片以功夫/武侠类型为主，其中李安电影占4部，近几年上榜的很少

　　搜狐娱乐讯（哈麦/文） 3月7日，中国影史第二卖座华语片《西游降魔篇》（12.46亿）由北美一家独立小公司发行，在7家影院上映，三天收票房7456美元（约人民币4.5万元）。平均到每家影院，日票房产出只有355美元。北美的电影票价在十几美元，可见，《西游》上座率是极低的。以这样的开局势头，估计其最终北美票房会创下特效大片历史新低。而此前高居华语电影票房榜首的《泰囧》，北美票房也只有57387美元。在本土市场特别成功，在海外市场非常失败，中国电影为何在全球第一大票仓地北美（包括加拿大）无立足之地？

　　现实——

　　只有李安票房号召力持久，多数华语片在北美屡创新低

　　在海外电影北美票房榜上，华语片进入前100名的有11部，其中，4部是李安的电影。但我们知道，李安在美国学的电影，有美国制片人和编剧搭档詹姆士-沙姆斯辅佐，拍片时就考虑到了北美市场。也因此，在《喜宴》、《饮食男女》，以及《理智与情感》、《冰风暴》等西片积攒人气后，2000年底上映的《卧虎藏龙》在北美收下1.28亿美元，直到今天也没有一部海外片打破其票房纪录。《卧虎藏龙》的成功，对此后《少年黄飞鸿之铁马骝》、《英雄》、《十面埋伏》、《功夫》、《霍元甲》等电影在北美的卖座起到了带动作用。

　　但是，随着古装功夫/武侠大片热退潮，中国电影失去了海外，尤其是北美阵地。近几年在中国大卖的电影，在美国市场屡屡败北：《泰囧》票房5.7万美元，《西游降魔篇》三天才过7千美元，国际巨星成龙又导又演的《十二生肖》9.4万美元，《画皮2》不到10万美元，《狄仁杰之通天帝国》46万美元，即使请到好莱坞大牌明星加盟的《一九四二》和《金陵十三钗》，也分别只收到31万美元。只有王家卫的《一代宗师》，卖了659万美元，还算是一个不错的成绩。

　　原因——

　　题材、档期、营销都跟不上，华人淡出好莱坞热点不再

　　谈及《泰囧》、《西游降魔篇》遇冷的原因，不少分析认为，西方观众对东方式幽默不太能体会。另外，华语电影进入北美市场，就像北美电影进入中国市场一样，大多会延期半年甚至一年，热度早已过去。加上买版权的都是独立小公司，在发行和运作上没有足够实力，因此华语片只能在少数影院走一圈。《一代宗师》为什么表现还不错？因为声名在外的王家卫让全球观众期待了好几年，这部片又是功夫题材，北美上映时韦恩斯坦公司极尽营销之能事，一边重新剪片包装，一边让王家卫、梁朝伟、章子怡在媒体上露面，还请到了大导演马丁-斯科塞斯推荐。即使这般努力，《一代宗师》比起曾经的《卧虎藏龙》、《英雄》，卖座能力还是欠佳。

　　也就是说，大环境变了。此前一度受欢迎的中国功夫/武侠片，现在也难卖，《无极》（67万美元）、《满城尽带黄金甲》（600万美元）、《龙门飞甲》（17万美元）、《精武风云》（5万美元）、《新少林寺》（6.6万美元）、《叶问2》（20万美元）、《血滴子》（5290美元）等，都是惨败而归。搜狐娱乐记者就此采访有多年好莱坞经验的咨询专家蒋勇，他认为，华语片在海外卖座的年头，也是李安、吴宇森、于仁泰、袁和平、成龙、李连杰等电影人在好莱坞打出一些名气的时候，因为这股进军好莱坞的风潮，让北美观众对中国电影有了更多兴趣。但是，好莱坞是一个竞争异常激烈的地方，这批电影人找不到好的工作机会后慢慢淡出，华语电影也就越来越少被提及。而且，曾经打开北美市场的功夫和武侠电影，多年来很少创新，北美观众看多了，也会感觉腻味。

　　怎么办——

　　未来面临开放市场自由竞争，放眼全球或许是必要的

　　目前，中国正在往全球第一大票仓的位置迈进，海外各地的电影人，纷纷来华淘金。中国电影，看起来只要做好国内市场，就能赚钱。也就是说，我守好我的地盘，就可以旱涝保收，还有盈余。但我们必须看到，未来几年后，一旦世贸协定生效，中国将不得不开放电影市场，面对全球自由竞争。而电影，是一门艺术和技术相结合的产物，中国在技术上又远远落后于人。美国电影在发展了百年后，市场现在几近饱和，好莱坞电影60%以上（甚至更高）的票房收入，都是靠海外。而好莱坞之所以能征服全球，就在于其普世性的故事，和绝对领先的技术。举个例子，《霍比特人2》预算1亿多美元，如果只有北美2.57亿美元的入账，会大亏。但是，海外票房收回了6.8亿美元，按好莱坞1:3的回本比算，这部片票房收益有5亿多美元。

　　假如在不远的未来，中国电影市场全面开放，那时候，中国观众的观影要求也变得更高。《西游降魔篇》要和同为特效奇幻大片的《霍比特人2》在一个完全公平的市场上竞争，如果《西游》预算1.5亿美元（9.2亿人民币），在海外没有市场，只在本土收了12多亿人民币，那肯定要亏死。也就是说，对于国产特效大片来说，要用最好的技术，大预算，做到完美，在世界开放舞台上竞争，就得找到全球市场。但也许有人会觉得，中国市场不需要高预算的特效大片，低成本的现实题材电影同样能赚好几亿。但谁又能保证，在跟风盛行的中国影市，几年后，观众还会继续对同质化的青春、爱情、喜剧片兴趣十足呢？要想在全球市场上比输赢，技术和艺术看起来一样都不能少。