0303-0309内地票房 市场大盘继续回落再降温

《机械战警》1.3亿夺冠，累计约2.6亿。

　　（稿件来源：艺恩咨询）内地电影市场2014年第10周（3.3-3.9）周总票房约3.8亿元，观影人次1088万。《机械战警》1.3亿夺冠，累计约2.6亿；《霍比特人2》进账6831万，累计4.3亿；《别惹我》3天以3078万排第三；《脱轨时代》3天以3027万居第四；《火鸡总动员》3天进账3024万； 市场表现再度降温。

　　大盘继续回落 电商助阵“妇女档”

　　虽进入2014年后，电影市场大盘一路高歌猛进，不断刷新各项内地记录，也提前一个月完成2013年第一季度票房成绩。但进入3月份后市场冷却态势明显，在春节档、情人节档等消费热潮过后，市场疲态显现。本周影市产出约3.8亿，在上周基础上再度回落，观影人次仅1088万。在三部好莱坞影片及多部内地新片的入市推动下，市场未出现回暖迹象，3月6日大盘成绩降至2800万。

　　本周影市包含“妇女节档”，作为2012年新兴单天档期，单日票房成绩首次突破亿元线，达到近1.36亿，贡献了本周的近四成票房。2012年因《桃姐》应景题材和故事情节的出现，单天票房成绩出现了大幅提升，当天有8部影片上映，档期概念初显。2013年7部影片的扎堆并未再次拉升档期表现，进口片《逆世界》当天以1283万夺得冠军。

　　2014年3月7日6部影片瞄准档期上映，当天大盘仅有5381万。3月8日电商为妇女节档期订制的强势营销扑面而来，“3.8元看电影”这一赔本赚吆喝的疯狂营销将当天大盘拉升至1.36亿，观影人次也由前一天的156万猛增至393万。电商搅局虽在冷市催热大盘，但业界也质疑其为“虚假繁荣”，此类营销方式也凸显了档期成熟度有待提高。

　　本周榜单中有4部新片，票房差距较小，市场的整体态势较为平稳。《机械战警》独占周票房的近四成，长线放映的《北爱》和《冰雪奇缘》仍有超千万的票房入账。目前市场中电影的票房产出周期逐步缩短，避免影票票房出现高台跳水情况，影片质量和口碑仍是长线战略的核心要素。

　　四片对战 国产片空间受挤压

　　2014年第11周（03.10-3.16）将有4部影片上映。由杰森斯坦森主演的《家园防线》和亚伦保尔主演的《极品飞车》两部进口惊悚动作片纷纷瞄准3月14日档期，同天上映争抢排片份额。同日上映的还有两部国产爱情题材影片《飞狐外传》和《激浪青春》。