专家解析为何“星星”在中国比在韩国火

《来自星星的你》

　　这一轮“星星热”蔓延全民，逼得制片人、导演以及圈内专家都忍不住要去研究一下，究竟这是一部怎么样的“神剧”，会抓住那么多人的心？有一个共识是，由于环境、市场不具可比性，国产剧，在短期内还真只能顺着如今满屏婚恋、育儿的惯性走下去。

　　国产剧影响力为何不及“星星”？ 网络有推手

　　《来自星星的你》能火成这样，负责海外剧采购的爱奇艺业务发展部高级总监张语芯表示是出乎意外的，“外星人的故事属于比较新奇的韩剧情节，它的剧本结构张力性特别强，这部剧基本具备热播的基本要素，我们预判它应该播得不错，但是没有想到会这么好！韩国人非常讨巧，如果这是一个好莱坞故事，那这个外星人肯定整天在拯救地球，在这个过程中会谈恋爱，而韩国人把这些都规避掉，他知道拍不过好莱坞，于是用自己最擅长的方式来讲故事，讲如何用超能力来保护爱情，这满足了各个年龄女性的对情感的需求”。根据爱奇艺提供的数据显示，《来自星星的你》中收视群体最大的一部分为18-24岁的女性(44.71%)，接下来是18岁以下的群体，而36岁以下的人群总和占到了93%，这和网络观众的特征相符，和传统电视中老年女性的主力群体则是截然不同。

　　国内第一轮韩剧热源自10年前，《大长今》等剧通过电视平台为观众所知，但如今无论《继承者们》还是《来自星星的你》，全都从网络发酵，视频网站购入正版剧、社交网站助推全民话题，使得热剧更热。一个明显的例子就是，李敏镐几年前就通过韩版《城市猎人》等在韩国走红，但直到在中国网站同步播出《继承者们》后，才广为中国观众所知。可以推测，如果《来自星星的你》在电视上播出，绝不会造成如此广泛的反响。

　　这正证实了网络力量的崛起。负责引进韩剧版权的Kona文化传播有限公司创始人马雪证实，从2010年国内视频网站开始大规模采购海外剧以来，韩剧的网络版权售价翻了几番，年轻人热衷的社交网站更是成为有力推手，“这几年年轻观众很少看电视了，电视台播韩剧延迟很久，还上不了黄金档，但网络实现了同步播出。3年前的《城市猎人》其实在韩国更火，但当时国内没有微博微信平台，形不成网络互动，现在呢？大家边吃边刷屏，影响力能迅速波及周围人，当《来自星星的你》成为年轻人之间的共同语言后，你不谈点就显得你out了。从对网络的依赖性加强来看，预计后面的韩剧还是会继续火”。

　　上海制造也能拍出“星星”？ 偶像剧不是主流题材

　　对于偶像剧，国内曾经有过两个方向的尝试：一是向日韩剧、台剧学习模仿，如《一起来看流星雨》，但这一类产量并不多，且被观众大骂“山寨”；另一类是青春剧、成长励志剧，更多讲述年轻人的成长，如《奋斗》，打着“偶像”的擦边球。基本上，国产剧强调的是“接地气”、贴近生活，和唯美爱情的韩剧走了一条不同方向的路。

　　今年，上海尚世影业副总徐晓鸥手头就有两部青春题材的电视剧：电视版《致青春》和《长大》，她承认，对于为爱而爱的纯偶像剧已基本放弃，“偶像剧的核心在于演员养眼、纯爱，重点在于做好情景假设，把爱情故事装进去。对内地观众来说，日韩剧、台剧的情景假设做得好，一个原因是因为我们离他们有距离，从而产生投射。一旦放到自己的生活中，那就很难走纯情感的模式了，这也是我们观众不满意国产偶像剧的原因。距离产生美，所以就算翻拍国外比较火的偶像剧也很难成功”。

　　相对国内其他城市而言，上海的都市化、时尚感更适合偶像剧，徐晓鸥表示，上海制造的电视剧从题材选择上的确会偏都市，有着强烈的海派风格，但偶像剧还没有成为主流题材，“毕竟在中国，偶像剧的市场容量不大，还属于边缘化题材”。原因在于，对电视台这一传统平台，传统受众是中老年群体，他们并不青睐偶像剧，但徐晓鸥预测，随着网络的发展，两三年后这会成为上升题材，“以后影视公司创作更分化，一类是倾向传统平台，一类则是网络为主。虽然和电视台的购剧成本比，视频网站还偏低，但目前确实已经有一些公司在制作为视频网站定制的电视剧了，而随着视频网站整体购买力的提高，偶像剧会有更多成长空间”。

　　为何“星星”在中国比在韩国火？ 正好需求纯情故事

　　“今天我还就《来自星星的你》问过一个韩国留学生，可他告诉我，在韩国这部剧其实没中国这么火。”清华大学新闻与传播学院副院长、博导尹鸿分析称，这部纯情剧特别能打动处于社会转型期、情感上有着不安全感的中国女性。“《来自星星的你》抓住了核心受众女性的情感需求。在中国，情感生活越来越不单纯，纯情故事就容易被感动。其实，从近年中国的热剧来看基本都是情感剧，处于社会转型期的我们，对于情感有着共同的需求。”

　　去年，中国产出了1.5万集电视剧，继续蝉联电视剧生产第一大国，播得热闹的作品不少，大部分表现未婚男女的八卦或小爸爸小妈妈的花边，如《辣妈正传》、《咱们结婚吧》、《小爸爸》，尹鸿将之概括成“电视剧的轻时代”，题材严重同质化，然而这是能得到最大化经济利益的题材，“都市题材相对制作成本低，演员选择余地大，还可大量植入广告，得到广告收入。我们一些观众想看好剧，但又不愿意看广告，这是矛盾的，一集50分钟的美剧要插4-6条广告，他们才有钱去制作更高质的电视剧”。

　　话虽这么说，尹鸿认为我们没有理由妄自菲薄，“其实国外真正优秀的剧也有限，美剧一年中优秀的也不超过10部，我们往往把别人最优秀的和我们的常规水平做比较，这么比不公平。在我看来，优秀的韩剧和优秀的国产剧差异不大，甚至我们的历史题材一度比他们的好得多。中国电视产业不会有大的危机，中国毕竟是世界上最大的市场，我们有这么多频道、最大规模的观众，从现阶段来看电视产业已经过了‘黄金年代’，近阶段不太会产生传世的力作，毕竟制作方都抱着规避政治和经济风险的想法，创作上自然体现为投机性和短期性”。