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搜狐视频在京举行推介会:自制元年大幕开启

来源:搜狐娱乐


  搜狐娱乐讯 (张宁/文 玄反影/图)12月6日下午,搜狐视频“娱乐大不同Play Together,Young Forever”2014品牌推介会在北京启动。搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳、搜狐视频首席运营官邓晔、内容运营中心总编辑尚娜、全国销售总经理陆那宁,以及来自品牌广告主、代理公司、媒体、咨询机构的六百余位行业专家参与盛会。

  搜狐视频在年度品牌推介会上宣布最新战略,将在2014年重点打造自制内容新格局,真正引领行业开启“自制元年”。同时,搜狐视频还将在国产影视剧、综艺、动漫和美剧等领域进行最大覆盖和占有独家精品,在多屏全时的平台支持下,开展互动营销,坚持高品质差异化的内容和品牌策略。

  2014年度战略:开启自制元年

  搜狐集团董事局主席兼首席执行官、搜狐视频代理CEO张朝阳在发言中表示,2014年他希望振兴搜狐视频,带领搜狐创造新的辉煌,打造“自制元年”。他强调,搜狐视频在2014年会在电视剧、综艺节目和自制节目方面继续发力。

  搜狐视频首席运营官邓晔具体介绍了搜狐视频在2014年在版权内容上的布局方针,综艺节目上占据全球视野,介绍全新类型,成为行业前瞻。自制出品上力推周播档真人秀,最大力度上发挥创造力。国产剧方面,高度覆盖卫视黄金档热播剧。美剧上则力推强独播概念,一年四季,月月独播。动漫上除了日韩系精品,还引进了欧美范热播动漫。

  内容运营中心总编辑尚娜从国内大剧、海外版权、综艺节目、自制节目四个方面揭晓了搜狐视频的版权内容。在国内大剧上,尚娜预判,随着高圆圆、刘烨、周迅等电影明星回归电视荧屏,2014年将会成为电视剧大年,必将有若干个《后宫甄嬛传》级别的热播剧占据荧屏。海外版权方面,170多部优质美剧的入驻,搜狐视频将打造全年美剧档。此外,搜狐视频与韩国年轻人中占据高话题讨论的JTBC建立了合作关系。综艺节目方面,搜狐视频独家买进三档军营真人秀,同时独家引进美国王牌综艺节目。而2014年,搜狐视频打造梦工厂概念,对自制节目加大投入,在《大鹏嘚吧嘚》、搜狐视频娱乐播报等王牌栏目之外,推出爆笑网络神剧打造周三笑场,还引进了韩国殿堂级综艺团队打造自制综艺节目。另外,搜狐视频在自制剧方面,还将联手赵宝刚团队,制作“80后”青春巨制《匆匆那年》。

  版权内容:独家精品 最大覆盖

  搜狐视频在版权内容上,一直保持对顶级精品的精准占有,独家拿下了顶级美剧《生活大爆炸》,顶级动漫《海贼王》、顶级综艺第二季《中国好声音》等。2014年,搜狐视频仍将掌握如顶级大剧《步步惊情》(《步步惊心》2)在内的一批独家顶级精品,并且在国产影视、综艺,以及动漫、海外影视综艺等内容方面进行最大比例热门内容覆盖,打造更多类似美剧的行业王牌品类。

  在播放量最大的电视剧方面,搜狐视频将在独家精品上采取主攻超一线卫视结合广泛覆盖的策略,即在超一线卫视的电视剧中拿下占比50%的独家,对超一线卫视热播剧进行高达90%的覆盖,达到月月有剧王,全年上线150部大剧。

  综艺方面,搜狐视频将精准锁定潜力综艺,比如独家占有军营真人秀品类热点,并依靠综艺筛选金手指团队,汇聚专业电视和综艺人士,发掘卫视综艺节目潜力股。提前锁定明年将异军突起的黑马季播综艺节目,告诉你谁会是下一个《爸爸去哪儿》和《中国好声音》。

  搜狐视频还将独家引进一批海外综艺,打造新节目蓝海,比如美国顶尖脱口秀、真人秀,韩国最热电视综艺等顶级节目。

  同时,搜狐视频仍将大量投入,保持美剧第一平台的地位,增加美剧独家数量,让美剧全年四季不断。

  在动漫方面,搜狐视频将打造新的王牌品类,冠压全行业,持续引入占据动漫排行榜前三的《海贼王》、《全职猎人》、《妖精的尾巴》,以及重制版《灌篮高手》、《名侦探柯南》等,40余部热门日本新番动漫全力爆发,2014年搜狐视频拥有的动漫数量占日本全国的80%。另外,欧美顶级动漫内容也将全球同步上线。

  自制元年:定制大剧引领行业

  “别人贪婪时我们恐惧,别人恐惧时我们贪婪。”娱乐因用户需求快速改变而具有多元化特征,搜狐视频一直以来秉承着对行业内最新趋势的判断而发展,则多年连续超越行业平均增速。早在2009年,搜狐视频就开始提前瞄准娱乐行业中即将发生的关键变化,及时跟进,接连开启了正版元年、大剧元年、美剧元年、综艺元年,成功启发行业最大热点。

  2013年,搜狐视频在行业内率先进行重大综艺独播,与第二季《中国好声音》的独家新媒体合作在收入和播放量等方面创下行业纪录,同时获得了大量新用户,月度用户覆盖连续多月成为行业第一平台,引领和确立了去年提出的“综艺元年”判断。

  2014年,搜狐视频将开启“自制元年”,投入达到2013年的2倍,流量产出将是2013年的4倍,自制将超越综艺,成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线,同时也成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。

  随着《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等引自韩国的综艺真人秀的热播,综艺节目中也逐渐兴起“韩流”。2014年,搜狐视频在自制综艺节目方面,将开行业之先,邀请到韩国综艺殿堂级制作人和编剧导演团队协力打造自制真人秀,以“娱乐真人秀+韩国殿堂级综艺团队”的生产模式,催生互联网界的王牌节目。

  搜狐视频的另一突破之举是,突破网络自制多以情景剧和网络短剧为主的现状,首度打造电视标准的网络长剧,研发并制作《匆匆那年》等拥有一线明星和一线制作阵容的剧情大剧,共16集,每集时长45分钟。同时,搜狐视频在剧情剧方面将延续“攻心”系列(《乐俊凯》),“都市爱情”系列(《钱多多炼爱记》)等精品系列剧。

  在占据互联网自制品类最大份额的喜剧自制方面,搜狐视频将进行空前的批量化生产,延续梦工厂战略,打造贯穿全年52周的每周三王牌喜剧播出带“周三笑场”,以《极品女士》、《三国热》、第三季《屌丝男士》等9部自制喜剧不间断接档,保持每周三上线一集的节奏,进行带状剧场全年播出,并进行播出形态上的创新。另外,搜狐视频还将在搜狐娱乐播报、大鹏嘚吧嘚等节目基础上自主打造一批全新周播、季播综艺,如《畅游世界杯》、《腾飞说历史》、《自由者联盟》等。

  从2013年的综艺元年,到2014年的自制元年,搜狐视频已经看到了互联网自制大爆发的趋势。目前,通过《屌丝男士》、《极品女士》等自制剧的多年探索,搜狐视频自制剧已经可以达到“单季过亿播放量,千万元变现,高热度传播”等三个关键状态,在网络上比肩卫视大剧的表现。比如《屌丝男士》过7亿的总播放量,已经相当于大剧《小爸爸》30集播放量。

  搜狐视频认为,2014年自制元年,将开启网络自制比肩甚至超越卫视节目的新时代,无论在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上,都将在网络平台赶超卫视,这是视频产业必须迈出和必须成功的一步。2014年,自制必将大规模放量,高品质提升,强收视变现。

  全屏覆盖:开启互动营销新局面

  在产品平台方面,搜狐视频将发挥全产品、全屏幕、全平台、全环境、全时段的用户覆盖。2013年,搜狐视频移动端流量平均占比突破50%,美剧最先凸显移动效应,成为首个移动流量超PC端的版块,随后综艺、大剧均体现出这一趋势。在移动端高速增长的趋势下,搜狐视频将通过网页、客户端、APP、TV系统等全产品技术,加速进行PC+Pad+Phone+TV等全屏幕布局,在客厅+卧室+办公室+户外移动等全场景环境下,高速深度提升对用户进行全时段覆盖的全平台能力。同时,搜狐视频将发挥搜狐矩阵的优势,进行更为创新的互动营销。

  在海量用户行为数据分析的基础上,搜狐视频推出FOCUSX系统,打造用户体验模型,优化用户广告浏览的途径。FOCUSX系统,将用户的门户浏览数据、搜狗搜索数据以及视频观看数据交叉结合,深入洞察用户行为,提高广告投放的精准性。

  全时多屏观看视频已经融入用户行为。搜狐视频推出了基于多屏的广告产品,打通PC、Pad、Phone、TV等屏,多渠道、全时,触达用户,扩大品牌声量,提高广告传播效果。通过机型定位系统,不仅可对用户特征进行深入分析,还将用户观看视频的行为,放置于具体环境之中,真正做到全时段、全环境覆盖。通过更人性化的广告投放方式,提升用户观看体验,为广告主带来更好的营销策略。

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(责任编辑:朱童曼) 原标题:搜狐视频在京举行推介会:自制元年大幕开启

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