明年一线卫视竞争加剧 中国蓝无惧正面拼刺刀

《老有所依》

　　搜狐娱乐讯   浙江卫视11月16日晚上8：45将播出《老有所依》“抢鲜看”，根据卫视工作人员透露，被剪进“抢鲜看”里的，都是精华段落：刘蓓母亲被传销人员忽悠买假货，跟女儿冲突，最终被送到养老院。奚美娟儿子啃老，媳妇刁蛮，老人被小两口逼得卖房卖血，最终连命都丢了。刘涛张铎的双方父母同时出事故，刘涛又遇到同事栽赃，面临丢掉工作的风险……

　　只看简介就知道，这完全是让人一看之后就丢不开手的套路。对于本次“抢鲜看”行为，浙江卫视方面表示，因为之前搞了个“今晚不回家，陪爸妈看剧”的活动，结果很多网友在问，到底是一部什么样的剧值得全家人一起看？于是浙江卫视就顺应民意，出来“走两步”。广电总局曾经明令禁止各家卫视播剧时“抢跑”的行为，浙江卫视此举算不算违规？对此质疑，卫视工作人员表示：“只是播了一个片花，连擦边球也算不上，更不要提违规了。”

　　“抢鲜看”其实是业内潜规则

　　部分地区收视样本疑受污染

　　其实“抢鲜看”并非是针对《老有所依》的“发明”，在播《北京青年》和《楚汉传奇》时，浙江卫视同样也做过“抢鲜看”。而且，这也不是浙江卫视一家行为，只要稍加关注就会发现，有家卫视不但是“抢鲜看”的老手，而且常常一剪就剪40多分钟的片花，让人质疑你这到底是在剪片花呢？还是在播正剧呢？

　　现在电视剧的竞争越来越激烈，每家卫视都不得不各出奇招拼抢收视率。相比之下，浙江卫视算是有底气的，通常4家卫视联播的一线剧，浙江卫视收视率总是能排在第一。不过，今年的形势也有点让人看不懂。在电视剧播出之前的宣传攻势中，浙江卫视是最舍得砸钱的，自然也就是最声势浩大的，不过今年有几部剧出现了“奇观”：4星联播总难免有强有弱，弱的那家平台什么事情都没做，但一开播收视率却是遥遥领先。但是如果观察一段时间，就会发现收视率会突然回落，最后还是浙江卫视占到了第一。这难免让人猜测，是否是收视率样本受到了污染？前期高是拿钱买的，后期的回落是因为没钱维护了。对此猜测浙江卫视不愿意回应，只是称，播剧到最后，体现的还是平台优势。

　　明年好剧太少

　　一线卫视之间将正面拼刺刀

　　浙江卫视能够占到收视第一的一大法宝，就是广告少。大家都播同一部剧，浙江卫视总是比人家快几分钟，观众自然会追着你看。不过，受制于广告客户压力，浙江卫视今年下半年也不得不有所妥协了。7月以来，细心的观众就可以发现，浙江卫视播新剧的前三天，广告还是很少，但从第四天开始，广告就略有增多。不过，对于上星频道来说，可能更大的压力不是多进少进几条广告，而是新剧播出的频率加快了。

　　去年各家卫视播出新剧还是以每晚两集为“主旋律”，今年几家一线卫视骤然提速，从两集变成了三集。这样一来，原本一个月播出两部剧的频率，就变成了要播出两部半，客观上增加了对好剧及购剧资金的需求。马太效应由此显现：买得起剧的台，越买越多越播越快，买不起剧的台，就只能越来越买不到好剧。

　　更大的问题在于，中国电视剧虽然每年产量那么多，好剧却从来不会多。浙江卫视购剧人员无奈表示，以往4星联播，其实是有讲究的，一般是一家一线卫视带头，后面跟三个小弟，很少有两家一线卫视正面“拼刺刀”的行为。但是明年开始，因为好剧太少，“拼刺刀”现象将频频出现。比如明年年初《一代枭雄》《天龙八部》这两部剧，浙江卫视就将和其他一线卫视携手联播，正面交战。