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| 数据解读《爸爸》。 |
新华社“中国网事”记者 刘景洋
所有人都有爸爸，约一半的人有机会成为爸爸。仅凭此，《爸爸去哪儿》火得就有“硬道理”。从舞台秀走向真人秀，《爸爸去哪儿》以近乎“零差评”的口碑实现了电视娱乐节目的成功转型。有观众说，在疲惫的周末夜晚，被“星爸萌娃”温暖后入睡，简直就是“治愈系”减压。
新华社新媒体中心联合数托邦创意分析工作室抓取了微博上提及“爸爸去哪儿”的45.5万条原创微博，并对36.7万独立原发作者用户(去除疑似水军账户)、1300余万条用户微博及近1亿的关系进行数据分析。结果发现：《爸爸去哪儿》不仅成为名副其实的“口碑王”，还使娱乐节目发生了很多微妙变化。
超越《中国好声音》成为口碑王
通过与各节目同时提及的正负面词汇进行统计，《爸爸去哪儿》虽未完全达到“零差评”，但仍创造了高达89%的美誉度，超过《中国好声音》、《非诚勿扰》[微博]以及湖南卫视[微博]的《快乐男声》、《快乐大本营》和《天天向上》等。
男女粉丝“二八分” 罕见攻下GDP高地
管父爱主题“男女通吃”，但分析得出的“爸爸粉”女性占到八成。难道是因为星爸太帅？当然，这与微博中女性用户占比较高和她们更爱分享转评的习惯也有关。
不同于《快乐大本营》，《爸爸去哪儿》的观众明显向GDP高地聚集。对湘派娱乐节目免疫力极强的京、沪、苏、蜀等地罕见上榜。《爸爸去哪儿》偏好度前十省份中，有5个GDP十强省份，涵盖3个直辖市。这是否能说明，一部分“先富起来”的人，对亲子关系有更深的焦虑和更多的期待？
覆盖适龄婚育群体 观众气质更显成熟
“爸爸粉”年龄总体适中，横跨“50后”至“00”后。以北京为例，主体观众覆盖了从高中生到大学毕业10年左右的人群。不少适龄青年发微博称，“看到某某，我也好想结婚，想有个这样的儿子／女儿。”有趣的是，北京和上海的“爸爸粉”年龄明显偏高，不知是否与两地剩男剩女大量堆积有关。
一组有趣的数据，是依据数托邦自主研发的机器学习模型，根据用户的社交关系及微博内容等进行分析得到。也许，北京、上海妈妈的心情会很复杂，在节奏飞快的都市生活中，她们会不会一边看着“爸爸去哪儿”，一边被孩子问“忙碌的爸爸到底去哪儿了”？
媒体偏好数据的分析显示，“爸爸粉”已经摆脱了简单的快乐至上，对精神世界的要求有自己的“腔调”。对“新周刊”、“南方周末”、“央视新闻”、“人民日报”等严肃时政类媒体保持关注，流露出更为成熟、理性的气质。
林志颖父子“老少通吃” 张亮爷俩成功逆袭
数据来自于每期节目播出后一周内5对父子的原发微博提及量(含昵称)。林志颖父子以“不老男神”＋“超萌北鼻”组合稳居金牌榜首位，少女偶像首次以父之名，温情耐心感动观众。田亮父女综合实力排名第二，奥运冠军成功转型，因父女形象养眼、表现有话题性引发关注。张亮父子低调亮相，在第四期凭借天天出色表现成功逆袭，赚足眼球。
那些广为传颂的笑点与泪点
每一个笑点与泪点背后，是父亲和孩子是终身难忘的成长故事，也是《爸爸去哪儿》留下的最温暖的回忆。其中，“奥特曼的蛋”已在淘宝出现，不少还号称“正品包邮”。“爸比、北鼻、森蝶”，台湾腔与川味英语与网络语言似乎天生就没有违和感。
三大主赞助商回报大比拼
以节目播出前后微博热值变化作为赞助回报参考。三个互不搭界的品牌各有收获：主冠名赞助商强势冒出，在几乎没有社交媒体营销配合下，微博热度强劲增长。英菲尼迪从第三期开始广告植入，话题增量立竿见影。思念水饺配合“爸爸吃神马”等先上下互动促销，参与度有所增加。只是不知，三大赞助商的投入是否与这一结果完全契合？(数据支持：＠数托邦 制图：刘雅坤，实习生王丹对本文亦有贡献)
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