人民日报：公益节目是电视应有的道义担当

人民日报：公益节目是电视应有的道义担当

　　人民网-人民日报海外版10月25日报道 新闻出版广电总局近日向各大卫视下发《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》，其中规定，公益性节目播出时长每周不少于30%。

　　去年以来，歌唱类选秀节目如同雨后春笋茁壮成长，扎堆播出。随着节目的增多和竞争性加剧，综艺节目呈现出庸俗化、低俗化、媚俗化的倾向,电视台忙着春种秋收，一切向广告看，忽视了社会利益和公益利益的诉求，引来各方不满。如何在实现电视综艺节目娱乐功能的同时,实现其公益属性,打造彰显道德价值和文化内涵的公益性电视综艺节目,是值得探讨的问题。

　　世界上没有任何一个国家，像中国一样宽容综艺选秀节目的商业追求。十几档综艺选秀节目扎堆荧屏，堪称吉尼斯纪录。广告的密集程度和无孔不入，也让国外节目汗颜，不仅综艺选秀节目和广告商赚了个杯满钵溢，而且导师和嘉宾也一夜暴富。作为娱乐演艺业的文化反哺，电视台、广告商和明星导师理应有感恩之心，积极在节目中镶嵌公益内容，安抚社会的嫉妒情绪，还利于民，体现娱乐正能量，这也是电视人、广告商和明星社会责任感的积极体现。

　　公益节目和公益观念在电视领域的嵌入，能够很容易熏陶公众的公益理念，激励更多的人树立服务社会、关怀他人的自觉意识和理念,对于提升全社会的道德水平,引导社会不断前进有着积极的作用。但是，究竟什么样的节目才是公益节目，可谓智者见智，仁者见仁，很难分得一清二楚。很多时候，公益的内涵可以镶嵌在任何节目当中，歌唱类、新闻、文化和生活类等节目只要有公益之心，都可以有机地将公益融入其中。因此，对于“公益性节目播出时长每周不少于30%”的规定，不能生搬硬套，更不能固执地停留在概念化的泛化理解上。形式不重要，内容和内涵才是关键。

　　公益性节目，不是假大空，也不是空洞的说教，更不是高高在上的主流价值观的强行灌输，而是应该借助于电视的特有表现形式，艺术化地体现多样性的道德形态，能文则文，能舞则舞，能武则武，因地制宜，因人而异。如果为了公益而公益，甚至为了公益而走形式，那就不是公益节目的应有之意。公益节目，贵在以不拘一格和别具一格的电视形式提高观众的道德修养，体现电视文化的正能量，殊途同归，这才是电视公益节目要达到的人文目的。

　　其实，即使是公益节目，只要做好了，也能够产生强大的影响力，也能够吸引广告商，也能够满足其商业性的追求。商业和公益乃至文化性不矛盾。公益是倡导“我为人人，人人为我”的价值诉求，提倡关爱弱势群体，呼唤公民良心。特别是在当今道德失范和环境污染日益严峻的态势下，人们都迫切需要人文道德和文明公益之光照耀到自己身上。每个人其实都有做公益的诉求，仅仅是做公益的强烈程度不同罢了，那么如何点燃每个人心中的公益星星之火，需要公共媒体来积极探索。