第65届艾美奖预测：Netflix能否创造历史？

《纸牌屋》或将成为Netflix创造历史的第一功臣

　　第65届黄金时段艾美奖即将于北京时间9月23日上午颁出，在线视频网站Netflix凭借三部原创自制剧集《纸牌屋》(House of Cards)，《发展受阻》(Arrested Development)和《铁杉树丛》(Hemlock Grove)，收获了14项艾美奖提名，但能否受到艾美女神垂青最终获奖，是本届颁奖礼最大的看点。

　　Netflix一旦获奖，便将创造“首部仅在网络播放的剧集获得艾美奖”的历史。而艾美的选择必定会引起思考：随着Amazon、Hulu等在线视频网站加入战局，Netflix所引领的在线自制剧风潮，是否会就此改变美国系列剧播出媒介的格局，并彻底颠覆“电视节目”的定义？

    Netflix，备受迷恋的时代先锋

　　谁是Netflix？公司成立于1997年，以DVD和蓝光影片的在线租赁业务起家，如今在全美已经拥有了2900万注册用户。自2011年3月，Netflix开始购买原创内容开发互联网自制剧，打造了《纸牌屋》、《发展受阻》、《女子监狱》、《铁杉树丛》等如今耳熟能详的美剧。公司有计划转型成为了一家“在线视频网络服务-streaming TV network service”公司，计划与付费电视以及公共电视网竞争。Netflix希望有一天可以彻底改变“电视”，并且让“收视率”这个词彻底退出历史舞台。

　　其实无论获奖与否，Netflix如今已经在以历史的创造者自居了。确实，作为一个以收费在线视频发展起来科技公司，能在黄金时段艾美奖中与五大公共电视网以及有线电视网列强竞争，早已被视为一项壮举。

　　Netflix的首席内容官Ted Sarandos毫不谦虚地说：“这是一个巨大的变化！”“我们已经习惯了快速变化，而世界上其余的人则似乎有点跟不上趟。”

　　14项艾美提名的数字令人深刻，而含金量也不容小觑：《纸牌屋》入围了剧情类最佳剧集，凯文·史派西和罗宾·怀特入围剧情类最佳男女主角，大卫·芬奇入围剧情类最佳导演。即使是是Netflix今年最受争议的恐怖剧集《铁杉树丛》，也获得了最佳特效和最佳原创片头音乐的提名。

　　从前被评论界定义为“守旧”，“墨守陈规”的电视学院，今年利用Netflix的成功，让传统电视产业体会到了颠覆性的变化。好莱坞似乎迷上了Netflix。

　　游戏规则的打破者

　　其实在过去的几年，有线电视网的崛起已经很明显地体现在了艾美的提名和获奖表现上。AMC和FX已经成功转型为公共台的有力竞争者，Showtime则凭借《国土安全》打了个漂亮的翻身仗。HBO作为老大哥，今年的108项提名更是无人比肩。

　　而Netflix却是个游戏规则的打破者：“其他的提名剧集，有着经年的准备，用数百万美元进行开发、筹备、通过导航集的拍摄，最终获得了成功，它们展现了伟大的故事作者所创造出的伟大故事。而我们则利用数据和我们的平台，将自制的作品传达给合适的人群。在这个过程中，我们的身份更像是一个促进者，一个推动者，而不是一个创作者。”

　　Netflix对待剧集制作采取“放手一搏，极有信心”的态度，不过他们也把握到了“以名气取胜”这一成功法宝：凯文·史派西、罗宾·怀特，毫无疑问，他们是好莱坞明星，且是优秀的演员；大卫·芬奇，两次提名奥斯卡最佳导演，拍摄过《搏击俱乐部》、《社交网络》等影迷们心中的经典。这样如电影般的制作，无论是观众，或是艾美奖的评委们，潜意识都会对其更加重视。而对于《铁杉树丛》，它抓住了目标收视人群们所想要的一切：猎奇、重口、超自然、悬疑谋杀，也有帅哥美女、亲情、爱情、友谊和背叛……无论从哪个方面，Netflix都知道自己在做什么，并且如何做好。

　　当然也并不是所有人都认为Netflix出品的都是好剧集，重启的剧集《发展受阻》就被认为远不如FOX的原版，公司的股票甚至都因此而下跌。但Netflix还是为人们提供了全新的、超凡的观剧体验，将所有制作出来的一季剧集全部放到网络上供用户观看。特别对《发展受阻》，首席内容官Ted Sarandos说，“如何使用我们的平台，以一个完全不同的方式来讲故事是很重要的。15集，每一集看似独立却又互相依存。当你观看了第一集时，对于有些人来说可能会很迷茫。但是当你在最后一集看到第一集铺垫的包袱时，你发现此时产生了一种令人难以置信的观剧体验——人们会回到第一集再重看一遍。”悬疑丛生的《铁杉树丛》也是这样。“随着时间的推移，人们会体会到这一点。”

　　艾美的变化

　　艾美奖前瞻性地认识到，新趋势和新变化正在逐渐成型。互联网开始成为“内容”传播的重要“玩家”，在一个更公平的竞争环境下运作内容。而过去，这些内容常年被付费电视、电视网以及广播等把控经营。

　　不过电视艺术与科学学院主席Bruce Rosenblum也表示，艾美对于Netflix的认可“并不表明传统的电视网就比以前弱势了，他们依旧处于主导地位。不过在不远的未来，一切都将被宽带网络所控制。但无论你在怎样的终端上观看那些节目，智能手机、平板电脑、平面电视，它们依旧是电视节目。”

　　除了Netflix，Amazon、Hulu、甚至Google等网络公司都开始制作原创自制有剧本剧集，这无疑对传统电视行业产生了巨大的冲击，却也顺应了人们对移动终端，像是智能手机、平板电脑等开始被大量使用的需求。如果说上一个十年我们的口号还是“打开电视看电影”，那么如今我们则进入了“用手机追看电视剧”的新时代。（来源：时光网）