解读票房灵药白百何：观众缘好性价比高

近日，电影《被偷走的那五年》曝光一组剧照，白百何化身职场女魔头。

　　南方都市报讯 由白百何、张孝全主演、香港导演黄真真导演的电影《被偷走的那五年》(以下简称《那五年》)上周末票房冲破1.2亿元。这部中小成本的华语片，在面对同档期的进口大片如《怪兽大学》、《侏罗纪公园》时，表现毫不逊色，不论是院线排片率还是影片上座率都表现傲人，目前排片和票房依然呈上升势头。

　　这是白百何主演的第三部电影，也是她第三部票房过亿的电影。之前主演的《失恋33天》、《分手合约》分别斩获3 .5亿元、1.9亿元票房。如果说第一部《失恋33天》因为运气好，但连续三部都取得佳绩，就绝非仅仅靠运气。院线人士说她“有观众缘”、导演说她“够自然”、观众说她“旺戏相”，营销人士说她会选片……作为一名新生代演员，白百何是如何迅速成为“票房灵药”的？南方都市报日前采访了院线负责人、制片人以及相关业内人士，总结分析白百何这“票房灵药”是如何炼成的。采写：南都首席记者方夷敏 实习生 刘平安 孙晓斯

　　A 各方分析

　　灵药配方1：观众缘好

　　有亲和力，无距离感，“疗伤系女王”

　　电影《失恋33天》是2011年的“票房黑马”，它的成功也令女主角白百何迅速进入大众的视线。白百何饰演的黄小仙是芸芸都市女性中的一员，长得还不错但不算惊艳，有点小个性但不算惊世骇俗，也要面对工作压力和失恋痛苦。通过该片，白百何迅速树立清新又独立的都市女性风格。中影南方院线邱晴向南都记者分析：“《失恋33天》吸引了很多80后，包括女性观众、情侣观众等等。观众缘十分好，受众面很大。”在她看来，白百何最大的特点就是都市化，“集合了现代女性，尤其是年轻女性的所有特质。”

　　《分手合约》、《那五年》延续了这种都市化女性形象。《那五年》出品方福建恒业电影相关负责人向南都记者透露，制片方和导演黄真真在商量女主角人选时，对白百何的特质有共识，“她很符合观众心目中一个现代女性应有的表现，感觉特别贴近日常生活，没有什么太多修饰。”一位业内资深记者则打了一个这样的比喻：“很多女孩看到范冰冰演都市爱情片，不会有代入感，因为她太美艳了，你不会幻想自己是她；但看到白百何，就很容易有代入感，因为她没什么距离感。”这种情况，颇像郑秀文、杨千嬅在港产爱情片中给人的感觉。好的观众缘对一个演员来说有多重要无需赘述。广州青宫电影城的负责人张先生认为，白百何凭着这一点已成为有号召力的演员：“媒体不是把她形容成‘疗伤系女王’嘛，说明她很容易引起女性的共鸣。”

　　灵药配方2：性价比高

　　中小投资，取得超高票房

　　除了观众缘好，性价比高也是白百何备受投资方和导演青睐的一大原因。她主演的三部电影都属于中小投资，却都取得超高票房，投入产出比相当高。《失恋33天》的投资回报率达到23.44倍。据悉，白百何主演该片时，因为是新人，片酬相当低。迅速成名后，其片酬虽然被传暴涨了不少，但相比很多一线女艺人，依然是性价比很高的选择。福建恒业影业相关负责人向南都记者直言，对《那五年》的演员选择相当满意，找白百何来演“绝对很值得”。他虽然不愿透露白百何的具体片酬，但表示：“她接我们的戏时，不会非常贵。她作为女一号，带动起来的票房成绩和观众的认可，是很值得的。”他说，“得到这样的市场认可，可以证明白百何的能力。”

　　演员未必是一部电影成功的最关键因素，但演员的选择对于一部电影的成败也往往起到至关重要的作用。《那五年》开画当天排片就达22.18%，超越同期《怪兽大学》、《侏罗纪公园3D》，直到引进片《极乐空间》上映前都是排片第一；《分手合约》上映首日，在全国也是以23.2%的排片量强势开局。

　　上海联合院线负责人郭鹰和邱晴均表示，院线排片会根据阵容、投资、导演、故事及宣传营销力度进行综合考虑。很多人对于口碑一般的《那五年》为何能拿下如此高的排片感觉不解，邱晴分析，“首先是女演员，阵容很强；海报时尚靓丽，卖相吸引人；故事本身是一个都市爱情的电影，比较年轻化———都决定着它的排片”。提到《分手合约》，邱晴则认为：“如果找另一个比白百何知名度差、没什么成功案例的女演员，就不会成功了。还是要看各种元素怎么搭配在一起。”

　　灵药配方3：新鲜面孔

　　这样的角色、个性、年龄段，可选择的不多

　　《分手合约》的制片人齐霁谈及当初为什么找到白百何出演时透露，当希杰公司进行了系列调研后，发现内地市场的观众年龄偏年轻化，所以电影的定位也决定往年轻化的方向转。她还透露，“更年轻化的故事一出，白百何其实就是第一人选。”至于原因，她分析，“在国内，这样的角色，这样的个性，尤其是这个年龄段的女生，可选择的好像也不多。像范冰冰、李冰冰这些，都已经不合适了。”可见，随着内地观众的年龄化，演员的更新换代也悄然开始。白百何、杨幂等“小花旦”们开始崛起。

　　院线方面的人也持相同的观点。据邱晴观察，这几年来，85、90后的观众已经逐渐成为电影的主力军，他们选择的口味必然年轻化。而随着中国的城市化进程加快，二三线城市影院增多，二三线的年轻人和一线城市的年轻人一起，成为看电影的主力，他们主要都是认可年轻化城市化的电影。至于白百何为何能脱颖而出，邱晴则说：“其他新生代演员很少有一部戏能够像白百何的《失恋33天》那样，一下子就过三个亿。《失恋33天》就像是她的‘活招牌’一样，很清楚地确立了她的风格”。

　　灵药配方4：时机好

　　准确定位，专接“小妞电影”

　　葛优曾说，他能成为深受大家爱戴的的男演员，是因为自己“赶上了”。这句话用来形容白百何的崛起也合适。她赶上的，正是眼下这股国产都市爱情电影的热潮。

　　中国观众近年被一部部“假大空”的中国式大片彻底倒了胃口后，中小成本电影，尤其是都市爱情电影越来越受欢迎。《失恋33天》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》等电影陆续上映并取得不错票房，一股都市爱情的小清新风悄然掀起。白百何自《失恋33天》一举成名后，虽然片约不断，但接片不多，所接的几部均是以女性为主的都市题材电影。

　　恒业影业的负责人透露：“选择白百何出演《那五年》是由片方和导演一起定的，导演黄真真看了白百合《失恋33天》之后就对她很看好，希望和她合作。当时我们挑她来演的时候，是去年10月，《分手合约》还没有上映，所以我们不知道《分手合约》的存在，也不可能知道她的剧本内容。因此，有一点点题材‘撞车’，机缘巧合。但是，这说明，自《失恋33天》之后，大家对白百合的一个形象定位———很多时候会主观地定在这个位置上，有类似的角色就会去找她，定位非常清晰。”

　　青宫影城负责人张先生则总结道：“其实中国经历了十年左右的古装武侠大片风潮，从2011年开始，白百何的《失恋33天》开始，小清新电影就崛起了，说明了这两三年观众口味的变化，小清新的电影成为观众喜爱的主流。”他指出，现在电影的观众群发生了很大变化，除了主力观众年轻化外，女性近年成为了电影消费市场的主力军。“很多时候情侣看电影时，都是女的拿主意男的陪看。”据他统计，女性观众在电影观众中占了七成。由此，“小妞电影”也越来越受欢迎。

　　白百何本人对自己的定位也是和市场的期待一致的，她在接受采访时说：“中国有‘小妞电影’这个说法，是在《失恋33天》热映后被认可的。从那以后，可能导演们一碰到这类剧本都会先想到我，我也很愿意来演。因为能碰到这样的纯女性题材，对女演员来说挺难得的。”她也表示自己确实很偏爱失恋题材的电影，“每个人的感情经历不一样，我接演的角色也都不一样。还想(继续)演，是希望让更多的女孩子知道，遇到不同的感情问题应该怎样去调整自己的状态。”这种对自身的精准定位，让白百何能够和现在的市场对接，获得最多观众，尤其是女性观众的喜爱，让观众乐意买票捧场。

　　前景预测

　　观众会不会审美疲劳？

　　小清新风也有周期吗？

　　上映了两个星期的《那五年》，尽管票房成绩很好，但是评价却呈现两极之势，豆瓣、时光、评分都在5分、6分左右徘徊，口碑实在不算好。还有不少观众表示对韩剧风的狗血结局无法接受。而《分手合约》虽然斩获近两亿元票房，但电影的品质也受到很多批评。这是否会影响白百何的发展前景？连续重复类似的角色，观众会不会对白百何产生审美疲劳？

　　邱晴认为，这种担心未免太早。在她看来，都市爱情题材是一个很有潜力的巨大市场，“中国电影市场这么大，《失恋33天》、《分手合约》、《那五年》是同种类型的电影，但全世界都是这么拍的。美国的爱情片一年就有多少？现在就说遇到瓶颈还是早了些。”

　　但广州青宫影城的张先生则认为并非没有这个可能。“现在‘小清新风’刮起来，这类电影持续的时间肯定会有一个周期，会有一个‘高发期’，但如果没有保持良好的品质，也会令观众审美疲劳。”一位业内资深电影记者则分析，白百何的特质在于她的清新，但如果她一直重复自己，等到更清新的面孔出现，她的法宝也就会失灵，所以她不应该一直重复自己，而应该趁着年轻挑战更多角色。

　　对此，白百何团队则向南都记者表示，虽然《分手合约》和《那五年》口碑分化较厉害，但这并不会影响白百何继续接“小妞电影”。她的宣传人员表示，“百何是专业的演员，演员的作用就是将剧本中的角色能量完全发挥体现出来，她现在逐渐得到业内的认可。至于戏好不好，百何一直相信只要努力就会有回报。另外，每一个项目刚找过来都会有很多问题，毕竟电影是集体的作品，演员只能做好自己的工作。至于她合作过的团队，都是业内较为知名并得到肯定的(团队)。”

　　合作导演对她的评价

　　●陈可辛：她不像科班出身，表演没有路数，非常自然放肆，节奏好得不得了，上一秒在哭，下一秒就可以跟儿子通电话。两种状态转换自如，不把演戏当回事就是境界。(陈可辛监制了白百何主演的电影《整容日记》)

　　●黄真真：我觉得白百何有一种很纯真的一面，气质很特别，好像还有少女的味道。可以打动观众，而且她演戏不做作，很自然。

　　●吴基桓(《分手合约》导演)：很欣赏白百何的演出，创作剧本时，脑子里都是她的形象。

　　C 自我阐述

　　白百何接受南都采访谈“旺戏”

　　“我这种治愈系的小药丸可以重复使用，又环保，性价比又高”

　　南方都市报：《那五年》票房高开，这是你意料中的吗？连续三部戏，都是小成本的爱情片，但都以小成本博得大票房，都说你是票房灵药，你怎么看？

　　白百何：可能每个人拍完电影或者拍完电视剧，就期望它的受众群更广，有很多人看到接受它，如果它没有被很多人看到或者认可，我觉得我们很难去解释这个问题。因为在拍戏的整个过程中我们都把一个演员应尽的职责尽到了，不管结果是怎样的，都会去认真地完成角色。

　　南都：“小妞电影”这个概念在国外和港台早已有之，你接戏好像都偏向于接这类型的电影。为什么？

　　白百何：其实我觉得，在现在社会关系越来越平衡和平等、女性越来越独立这样一个前提下，小妞电影不管是轻喜剧的，还是像《分手合约》、《那五年》这种结局有一些伤感的，会越来越多地在市场上出现。给很多女孩子一些分享，或者是一个指引情感之路的方向。大家工作都越来越忙，没有时间约朋友的时候，可以看看这个类型的电影，和电影聊聊天，缓解一下工作的压力，情感的困惑。

　　南都：虽然你很明确自己想演“小妞电影”，但也有观众觉得你的这几个角色都比较类似。你会不会担心大家看多了审美疲劳？

　　白百何：在我看来，每个角色可能只有一点点不同，这样要求反而比较高。其实我从没想过被定型，反而认为这是一种优势。我比较顺其自然，也需要从我擅长的“小妞电影”这种类型演下去，之后，再去塑造其他的角色。如果再过几年，大家对我的印象还是《失恋33天》中的“黄小仙”，那我就回家深刻检讨。

　　南都：因为连续三部戏都票房过亿，我看有网友说你很“旺戏”，对此你怎么看？

　　白百何：因为我清新、治愈，又冷幽默啊(笑)，像我这种治愈系的小药丸还可以重复使用，又环保，性价比又高，哈哈。

　　南都：三部电影票房都很好，这对你来说是好事，但也会有压力吗？会不会担心有一天“灵药”不灵了？

　　白百何：其实我真的不能算是爆红的人，我到现在都觉得自己还是个新人，可能每部戏都会有新观众认识我，所以在演新戏时就会想：这很可能就是别人认识我的一个窗口。我没考虑过我会有危机，我觉得只要这样每次都认认真真地演戏，就会一直有戏演吧！