“十艺节”演交会：释放演艺产品交易潜力

　　第十届中国艺术节山东省筹委会日前发布消息：“十艺节”的重要组成部分——2013中国（山东）演艺产品交易会（以下简称“演交会”）将于10月12日至13日在山东济南举办。“十艺节”山东省筹委会外演及演艺产品交易部部长李国琳透露，目前演交会招展工作已全部完成，全国31个省区市将组织本地知名演艺机构、剧目参加，9家中直院团也将参展。在我国演艺产业发展日渐红火的背景下，“十艺节”演交会的举办无疑会为演艺产品交易市场添了一把火。

　　专业性是优势

　　国内涉及文化领域的展会众多，演艺展览也不断推出，“十艺节”演交会的优势在哪里？ “‘十艺节’演交会主打‘专业牌’，涵盖剧目演出、演出器材、舞台美术、演艺衍生品等多门类交易。”李国琳说，专业性是演交会区别于其他文化博览会之处。

　　据介绍，在2012年底启动招展之初，主办方便将演艺业发达、影响力大的省区市和企业列为重点对象，并逐个登门拜访。美国、加拿大、法国等国外知名演艺机构，以及国内31个省区市的知名演艺机构、在国内外获奖剧目确定参加。北京保利文化集团、中孚泰文化建设集团等多家国内知名文化企业，珠江灯光科技公司等20多家灯光、音响企业，来自北京、上海等地的近20家舞台美术机构则组织特装参展。

　　为保证服务专业性，“十艺节”山东省筹委会按照政府采购程序，对演交会执行服务的团队进行了招标。目前，中标的专业服务团队已开始策划演交会布展工作。在展区设置上，针对产品市场定位和产业特点，本着专业化、标准化要求，主办方实施分类布展，确保同类产品相对集中。记者查阅布展图发现，“十艺节”演交会布展分两部分：体现演出主题的国家经典演艺剧目展区、国内演艺展区、国外演艺展区、山东演艺展区、文化旅游演艺展区；配合演出的演艺器材展区、舞台美术展区、演艺衍生品展区。

　　有特色才有看头

　　“十艺节”演交会特装展位77个，标准展位110个，对参展单位而言，想要在近200个展位中吸引眼球绝非易事。“演出经纪机构来演交会选商品，产品宣传有亮点才能吸引人。”李国琳认为，演交会举办时将有百余家演出经纪机构、剧场等来选购演艺产品，参展单位在展位设计上需体现自身特色。

　　以山东为例。由于演交会举办正值“十艺节”期间，山东各地将本地冲击文华奖、群星奖剧目列为重点推介对象。济南市把为备战“十艺节”而打造的7部大戏刻录成光盘，每部戏精选10分钟片段，将在演交会上现场推介。临沂市冲击文华奖的重点剧目《沂蒙情》也将亮相演交会，与采购商进行面对面交流。除演艺剧目外，彰显本土特色的实景演出也被参展单位列为重头戏：威海华夏集团斥资5亿元打造的《神游华夏》、临沂市打造的《蒙山沂水》、日照市打造的《水秀》等均确定参展。

　　为增加展区特色，山东省各单位均拿出了自己的“看家本领”。日照市文化广电新闻出版局副局长赵庆江认为，展区太传统会失去吸引力。他向记者透露，“十艺节”演交会期间，日照展区将利用“碧海”“蓝天”“金沙滩”等元素，着力体现日照滨海文化名城的特色，展区将借助技术手段，用真实的海水和沙子增加亮色。泰安市将“十艺节”演交会作为推动当地文化建设的重要契机。泰安市文化广电新闻出版局副局长徐涛说，演交会对演艺业的推动作用非常明显，泰安展区将主打文化旅游牌，大力推介当地的实景演出和新兴演艺项目。

　　助力演艺业“吞吐量”持续增长

　　2010年广州“九艺节”期间，旨在推动国内演艺产业发展的中国优秀舞台艺术演出交易会首次进入人们视线。国内艺术院团、演出机构纷纷参会，“一日览百戏”的盛况让众多演艺界人士看到了商机。作为市场在文化资源配置中发挥基础性作用的一次成功尝试，广州演交会注定与中国艺术节结下不解之缘。“作为目前我国层次最高的演艺产业专业展会，演交会首先要展示国内外演艺业的最新发展成果，最终目的是加强国内外知名演艺机构之间的交流合作，推动中国优秀演艺产品及服务走进市场、走出国门。”李国琳表示，举办如此专业性、大规模的演艺产品展会，在山东尚属首次。主办方对参展单位优中选优，目的是真正发挥演交会作用，实现演艺产业“吞吐量”的持续增长。

　　“办展不是目的，让交易‘落地’，实现演艺交易量增长才是根本。”李国琳说，演交会成功与否的重要判断指标是签约率和签约量。距展会开幕还有两个月时间，主办方下一步将继续邀请国内外采购商，提高展览现场交易量。

　　山东大学中国文化产业研究中心常务副主任昝胜锋指出，目前我国演艺市场尚不成熟，演艺业发展的外部环境有待优化。“十艺节”演交会的举办将有利于释放演艺产业交易潜力，实现剧目与观众的有效对接，拉长演艺产业链条，促进我国演艺业繁荣发展。

（来源：中国文化报）