暑期档电影票房惨淡 平均上座率甚至不足10%

《速度与激情6》海报

　　南京日报7月25日报道 昨天，将于明晨零点登陆内地银幕的好莱坞动作片《速度与激情6》在新街口国际影城试片。这部已在全球席卷7亿美元票房的影片被不少人寄予厚望，希望其能改变目前暑期档市场的冷清状态。

　　2013年暑期档已过半，预期中的票房火爆却没来临。上周内地票房成绩仅2.8亿元，而“五一”前后的周票房成绩就超过9亿元。在业内人士看来，引进大片没有产生较强的市场号召力，国产电影不争气是暑期档票房惨淡的重要原因。

　　上周日，全国放映近8万场，平均每场观众不到20人

　　正值暑期档，内地电影市场却表现得有点“冷”。

　　上周内地没有一部影片票房过亿元，一周票房最高的周末单日票房也徘徊在低位。以上周日为例，全国产出票房4300万元，观影人次145万，放映场次7.8万场，平均每场放映不足20位观众，平均上座率甚至不足10%。

　　相比之下，今年“五一”小长假期间，《钢铁侠3》曾单日过亿，同期公映的《致青春》吸金强劲，单周票房高达9.42亿元，几乎是上一周的三倍。此后，市场一路走低，除了6月27日《小时代》上映那一周单周票房超过5亿元，其它时间均在4亿元上下，最低时甚至只有2.3亿元。

　　这不是一向被认为是优质档期的暑期档应有的成绩。目前全国的学生观众(他们是内地电影市场的主要消费人群)正处于长假期间，也是各个电影制片公司的“兵家必争之期”，谁知竟落到这般窘境。有不少业内人士甚至调低了对今年暑期档的票房预期。

　　引进片缺少号召力，《速度与激情6》成“救命稻草”

　　市场缘何忽然低迷？万达院线、东方院线的相关负责人分析认为，主要是近期市场缺少超级强片引领，尤其是进口大片全无威力。

　　相比2011年狂揽15亿元的《变形金刚3》、《哈利波特7(下)》以及2012年的《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》的“双侠”对决，今年暑期档几乎没有像样的好莱坞大片，一些堪称重磅级别的引进大片，也因档期推迟、更改片名等而让票房陷入低迷。近期上映的《赤警威龙》未过亿；《重返地球》口碑不佳，票房仍不足两亿元，引进片遭遇近几年来的票房最差成绩。

　　本周上映的《惊天危机》表现尚可，但不知什么原因，该片从更有知名度和吸引力的《白宫坠落》改名成《惊天危机》，影响了其发挥。昨天南京试片的《速度与激情6》引进时间比北美晚了足足两个月，盗版成为影院经理最头疼的问题，即便如此，这部口碑上佳、娱乐性十足的影片仍被影院经理们当做低迷市场的“救命稻草”。该片延续了该系列“汽车、美女、肌肉男”的基本配置，且动作戏码陡增，不仅有公路飙车场面，还出现了F1赛车、坦克、飞机等更加激烈的角逐。

　　将于暑期档后半程登陆内地的好莱坞电影也并不让人觉得乐观。约翰尼·戴普主演的《独行侠》及休·杰克曼的《金刚狼2》内地已过审，初定七夕前后公映，但它们在北美票房口碑不佳，在中国内地也创造不了票房奇迹。至于《环太平洋》《怪兽大学》等口碑好的影片，其引进档期均推迟数月，网络盗版可能会分流观众。

　　国产片表现平庸，暑期档后半程仍然缺少“领头羊”

　　暑期档20多天以来内地未现重磅级好莱坞大片，这本该是国产电影票房发挥的机会，但事实并非如此。

　　6月底上映的《小时代》开场火爆，受负面口碑限制，票房止步于4.7亿元。周杰伦自导自演的歌舞电影《天台爱情》因题材小众，上映10多天后才艰难过亿元。至于前期被寄予厚望的视觉系大片《大明猩》，上映近一周后票房也才7000多万元，近期每日进账才几百万元，票房过亿元都不容易。近日表现还算抢眼的国产片只有《盲探》，凭借口碑赢得2亿元票房，但已是强弩之末。

　　接下来，范冰冰领衔的《一夜惊喜》、黄晓明主演的《一场风花雪月的事》以及话题性十足的《小时代2》等将扎堆在七夕节前后，虽被寄予厚望，但这些影片似缺乏像去年《画皮2》那样票房大卖的“面相”。

　　“电影市场并非是‘此消彼长’的简单规律，而是需要有‘领头羊’来带火整个市场。”南京电影人欧阳说。（记者 罗薇薇 实习生 房芳 贾爽）