独家评论|一个好节目是如何失败的？

“快男”之败，败在落差。

　　（背背山/文）核心观点：快男拥有一个好节目的坯子，不仅是湖南卫视的优势品牌节目，操作方面也拥有深厚的经验，且累积了众多的青少年观众，只要节目做得不太差劲，就能有较好的收成。“快男”之败，败在落差，当初登场时“个性化”、“小清新”的外皮在直播阶段被戳穿，暴露出粗糙而无趣的本质，观众们因此而幻灭。

　　一个好节目就这样失败了，不得不让人扼腕叹息。

　　未来的日子里，当我们回忆起2013年的内地电视圈，恐怕要用“综艺节目大混战”这个词来概括这一年。根据搜狐娱乐的不完全统计，在这一年里，大约有30档左右的综艺节目呈现在内地荧屏。虽然数量很多，但仔细归纳起来，无非都具有如下特点：1.引入国外版权、2.主打季播概念、3.走综艺真人秀路线——尤其是比唱歌的音乐真人秀路线。看似“百花齐放”，但在观众看来，却难免有审美疲劳之惑，就连广电总局都按捺不住，即日起将开展对上星综合频道的歌唱类选拔节目进行调控，调控期内不得再投入制作新节目，尚未开播的节目将推迟播出，已开播的节目调整播出时间，用“人工降雨”的形式来让这场大战熄熄火。

　　一声叹息：《快乐男声》我们原本很看好你

　　在这场激烈、甚至于残酷的“大战”之中，有的节目夺目耀眼、势如破竹——比如第二季的《中国好声音》；有的节目一出生就“死了”、且无声无息——比如《妈妈咪呀》。然而，也有些节目，原本具有良好的卖相，但在不错的开局之后，收视率却一路走低，最典型的莫过于《快乐男声》。它们头顶主角光环降生，却一步步的沦为路人，虽然拥有“好节目”的坯子，却最终失败了。它们失败的原因看似多种多样，却都直接指向一点：虽有种种优点，但都存在一个致命短板，当观众们发现这条短板之时，便就是它的命陨之日。

　　在这些倒下的节目当中，最令人惋惜的也是 《快乐男声》。按常理来说，做选秀节目起家的湖南卫视，“快男”“快女”是他们的优势品牌节目，操作方面拥有深厚的经验，且累积了众多的青少年观众，只要节目做得不太差劲，就能有较好的收成。而在今年的“快男”最先播出的地方赛区部分，颇具话题性的评委、精良且极富创意的剪辑方式，让观众们迅速眼前一亮，最高收视率曾达到了1.404，绝对是个不错的开局。而为女友献唱《董小姐》的左立，也成了话题人物，一时间风头无两。

　　然而，到了全国赛阶段，比赛由录播改为直播，选手的真实素质离开了剪辑的帮忙，一下子暴露出“弱爆了”的真面目。而原本被视为“黄金配搭”的谢霆锋(在线看影视作品)、陈坤、李宇春(在线看影视作品)、陶晶莹四位评委，因为被限定了发言时间，所以除了摆POSE之外基本无发挥的空间，彼此间的互动也毫无“化学反应”可言。复杂而拖沓的赛制，更让上一周播出的节目出现了罕见的超时情况，这真让人难以想象，这竟是以“直播经验丰富”而自傲的湖南卫视上会出现的。节目收视率也一直下滑，最近一期跌至0.999，可谓惨淡。捧出的“红人”左立及其女友，也在近期惨遭网友“人肉搜索”，还未真正大红，就被抖搂出了“黑历史”，和节目本身的遭遇真是同病相怜。——“快男”之败，败在落差，当初登场时“个性化”、“小清新”的外皮在直播阶段被戳穿，暴露出粗糙而无趣的本质，观众们又如何不会幻灭呢？

　　问诊失败的节目：要么演得太过 要么规则太low

　　同为湖南卫视今年重推的强档节目，《中国最强音》（点击观看节目）的命运也令人感慨：它集中了华语地区最顶级的导师阵容，原版节目《The X Factor》也是国际驰名，最先应用了充满故事性的剪辑手法，又有高额的成本支持，完全是综艺节目中的“高帅富”。然而，与投入相比，它收获的影响力却始终不温不火，最高收视率也不过是1.621。即便随着节目的发展，场面越来越精致好看，选手的能力显著提高，“剧情”的矛盾冲突也愈发强烈，但导师之间的配合却始终是一个无法突破的瓶颈。章子怡(在线看影视作品)的“演技”总是很高超，但罗大佑、郑钧却始终没有投入的去“演”。这让导师席上永远充满了落差感，无法形成一股“合力”。尽管章子怡麾下的学员曾一鸣在比赛期间 屡次掀起话题，但节目结束便迅速的销声匿迹，并未给《最强音》奏起一个“最强音”。——《最强音》之败，败在太过戏剧性，虽然狗血剧情人人爱看，但大家仍期待“真人秀”里“真”的成分多一点，如果戏剧的痕迹过于浓重，观众怎么不会感到被愚弄？

　　对于内地观众来说，唱歌类节目由于参与或观赏门槛较低，所以它一直是大家的最爱（迎合观众的这种需求，正是该类型节目泛滥、以至于广电总局都看不下去了的根本原因）。因此，不管是《舞林争霸》还是《舞出我人生》（点击观看节目），明明拥有较高的制作水准和精彩好看的场面，却败在专业性较强、观众们缺乏对该类型节目的兴趣，而成了曲高和寡的鸡肋。至于明星参与的体育竞技类节目，如《星跳水立方》（点击观看节目）和《中国星跳跃》（点击观看节目），虽然有创意有突破，参与明星多且投入成本大，但却败在了规则不严谨、竞争不激烈之上，观众们既没有享受到观赏体育比赛式的快感，又不能以单纯的“看明星”的轻松心态投入，两头都没靠住，结果白白让最初阶段的话题性流失掉。至于混搭了模仿秀与音乐竞技的《天下无双》，虽然节目形态有所创新，但观众们单纯看名字就不知道它是做什么的，甚至还有人误以为这是个电视剧的名字，连观看的原动力都不存在，难怪收视率最高也仅有0.714。

　　再优秀的节目，也需要一点好运气

　　其实，当下的年轻观众，通过网络平台，早就已经能够方便的收看到世界各地的节目，审美水平早非昔日吴下阿蒙。是否能够抓住他们的眼球，才是取得高收视率的关键因素。讨喜的节目形态、精良的制作、充满戏剧冲突但又不会过火的“剧情发展”、有实力及话题性的参与者、强有力的宣传攻势，几大要素缺一不可——甚至有时还需要一点点的运气。比如《中国梦之声》（点击观看节目），它囊括了以上诸多要素，甚至被评价为“今年最洋气的综艺节目”，但最高收视率仍没有破2（最高为1.990），也许少的就是这么“一点点”。

　　截至目前为止，收视率始终在破2的成绩以上的，唯一仅有《中国好声音》（第二季）这一档，而它最高收视率达到了4.062，堪称是独孤求败。它的成功，却更加反衬出了其他失败的“好节目”的可惜，明明都有与之竞争的能耐，却都倒在了路上，这的确值得人感到惋惜。只是，所有的战斗，胜利者都只有一个，“弱肉强食”也许很残酷，但，这就是游戏规则！