英国温莎王室新代言人出世 王室迎营销良机

凯特王妃威廉王子抱王室新生儿亮相

　　潇湘晨报报道 小王子虽然刚刚降生，连名字也还没有，但是其影响力显然已经溢出英国国界。他的首次亮相引发了公众巨大关注，一分钟内就有超过1.8万人在推特上转发这一消息。

　　“温莎王室牌”名字将揭晓

　　距离联合王国（英国）上一次庆祝新王子的降生已经过去数十年。威尔士亲王和戴安娜王妃的第一个孩子、威廉王子出生于1982年6月21日。当年，当戴安娜王妃产下新王子的消息传出时，英国航空公司的航班上出现了频繁开瓶盖的声音，这家航空公司向全球所有乘客提供免费的香槟酒。“英国人有理由庆祝。”英国航空的工作人员说。

　　新生的威廉王子最初被称作“威尔士宝宝”，之后不久，英国王室公布了他的正式名字——威廉-阿瑟-菲利普-路易斯。德国《汉堡晚报》发现了王子起名过程中的一些分歧：“戴安娜王妃希望这位王室宝宝的名字可以现代一些，但最终未能如愿。”

　　如今，31年过去了，整个英国都在庆祝“剑桥宝宝”的诞生。威廉王子如今已经被封为剑桥公爵，他的名字自然也会成为“剑桥宝宝”新名字的一部分。除了体重达3.8公斤，目前关于“剑桥宝宝”的消息并不多。英国人还得等上一段时间，才能知道他的名字——毋庸置疑的是，一定是个传统的名字。

　　王室的一份“公关礼物”

　　2013年的王子降生显然比1982年的那次有着更大影响力。首先，这是一个全球媒体繁荣的时代，一切信息都得到了广泛的传播。但另一个原因不容忽视：英国温莎王室近年来不乏丑闻、民众对王室的好感度也有下降的趋势，新王子的诞生让王室的未来再次明亮起来。

　　纵观历史，王室宝宝的诞生都有着重大意义。国王们必须保证自己有一个健康的继承人，哪怕用尽各种手段，以便保证王室的安全。这一法则在21世纪仍然适用，只是其表现形式没有那么明显。因此，对于被民众所祝愿的现代王室来说，没有什么比新宝宝的降生更能温暖民众的心了。

　　对于英国王室来说，王室宝宝的降生是自2011年威廉王子和凯特王妃结婚以来第二大事件。产下王室宝宝使得凯特王妃的关注度大幅提升，地位堪比年轻时期的伊丽莎白二世以及曾经的戴安娜王妃。在《明镜周刊》看来，

　　凯特王妃与新生的王子如同英国王室的一份“公关礼物”。

　　王子的“国际影响力”

　　无数营销和公关领域的专家都在关注着“温莎王室品牌”——他们多年来一直致力于时刻消除“品牌”的负面信息，在内部将其称为“黑色豪门”。他们将威廉王子、凯特王妃和哈里王子推到公众面前，伴随着他们成功的故事。调查显示，这一出“三重唱”在年轻一代中尤其受欢迎，在中老年群体中则反响一般。

　　王室宝宝显然已经引发了关于王室的又一轮热情——至少在报纸和广播媒体上，但也有人持消极态度。“媒体在反复报道关于王室成员的日程表，”支持废除王室的组织“共和国”的执行官格雷厄姆-史密斯说道，“目前并没有明确数据显示，王室宝宝的诞生提高了公众对王室的支持率。”

　　但是民众对王室宝宝的热情依旧不会减退，这种热情早已冲破联合王国的边界。美国《时代》认为，威廉王子和凯特王妃现在已经成为全球父母们的模范，小王子则在出生之前便具有了巨大“国际影响力”。

　　这一影响力的体现之一马上就会被人们发现：全球儿童姓名的热度排名即将迎来一次改变。 编译/杨涵