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“好声音”打造产业 上演真正的“中国合伙人”

来源:新商报
原标题 [“好声音”打造产业 上演真正的“中国合伙人”]

 

在“好声音”的舞台上,能“秀”一把的不仅是导师和学员。
在“好声音”的舞台上,能“秀”一把的不仅是导师和学员。


    新商报 由搜狐视频独家播出,加多宝全程网络首席赞助,三星电子、百雀羚全程网络联合赞助的第二季《中国好声音》再次来袭。第二季“好声音”播出两集,收视率破四,叫好的人说它还是当下“最好听的电视节目”,说不好的人认为学员没有第一季那么惊艳。然而,如果仅仅把“好声音”视为一档电视节目,显然低估了他的吞吐能力。实际上,正如灿星制作团队的“母体”——华文星空传媒总裁田明说的那样,“好声音”更要打造成一个好产业,不管这档节目在第二季的口碑能不能超过上一季,在广告营销、品牌升级等方面,《中国好声音》俨然是另一个称职的“中国合伙人”,与之相关的单位都能凭借这个舞台“秀”一把自己。

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  广告商的心眼儿,加多宝不是唯一的赢家

  经历了去年一个夏天的轰炸,“正宗好声音,正宗好凉茶”在“口播帝”华少的推波助澜下火了,加多宝在和王老吉的混战中取得了营销大捷。到了第二季,加多宝自然不肯放弃唯一冠名商的阵地,但这并不意味着其他品牌没有机会在“凉茶哥”的光环下分得一杯羹。继加多宝2亿元继续取得冠名权后,国货百雀羚以7000万元拿下“第二标王”。

  7月19日,第二集“好声音”刚刚播完,一则“中国好声音独家内幕,好声音晋级指南”的帖子在微博上传播开来,仔细看内容,其实是网友的吐槽帖,上面罗列了两期节目的学员丁克森在唱《bad boy》的时候换了绿色的衣服、江苏的李琦在唱歌时穿了双颜色抢眼的绿鞋,苏梦玫卸了妆,变成纯自然的小清新,来自四川的王宇选了一首莫文蔚的歌,这一切似乎都在向广告商百雀羚“讨好”——该品牌以“绿色”“本草”“天然无刺激”等概念为宣传卖点,并启用莫文蔚做品牌代言人。这次“植入”在微博上引发网友大量热议,还有眼尖的网友发现导师那英的头发上染了绿色,好声音舞台上打了明显的绿光……网友热闹吐槽的背后,是该条微博被转发14000余次,评论7000余条。品牌效应得以迅速推广开来。

  2

  独播平台捡便宜,电视台不能播的给我

  偷着乐的不单单是百雀羚,作为第二季《中国好声音》网络独播平台,搜狐视频也在这场电视大战中赚得盆满钵满。记者了解到,由于浙江卫视早在去年第二季“好声音”广告招标会上就订满了所有广告位,很多拿着钞票没处投的广告商只能把钱转投到搜狐视频上。

  7月19日,搜狐宣布调整搜狐视频管理架构,由搜狐集团掌门人张朝阳任搜狐视频代理CEO,全面负责搜狐视频工作;原搜狐总编辑刘春升任搜狐视频总裁,直接向张朝阳汇报。张朝阳直接挂帅搜狐视频,意图非常明显——看重了《中国好声音》带来的广告份额。搜狐视频一位内部工作人员告诉记者,目前,搜狐视频的广告收入过亿,已经收回了为独播平台版权所支付的成本费。包括苏宁云商、伊利股份、京东商城、娃哈哈、加多宝、农夫山泉等在内的多家上市公司及知名公司在节目中投放了广告,还有更多的广告商希望与搜狐视频合作。

  与此同时,搜狐视频还围绕《中国好声音》开发了三档衍生节目《酷我真声音》《成长教室》《K歌之王》,记者注意到,其15秒广告位依然紧俏,业内人士保守估计,这几档节目的广告吸附在几千万元。这样看来,电视台搁不下的广告反倒成全了搜狐视频。

  【好声音产业链】

  中国好声音第二季还未开播便已开启吸金模式,随着“中国好声音”节目的不断发展和成熟,已经发展为一个成熟的产业链。

  加多宝广告冠名费今年大投入,搜狐视频还获得网络独播权,百场演唱会有了广告冠名商,不仅让学员人气爆棚,更是让他们的出场费水涨船高。

  除此之外,好声音还推出周边衍生产品,比如好声音唯一指定面膜时间工厂,比如好声音的彩铃下载,都将是一笔不小的收入。

yule.sohu.com true 新商报 http://yule.sohu.com/20130724/n382426115.shtml report 2128 在“好声音”的舞台上,能“秀”一把的不仅是导师和学员。新商报由搜狐视频独家播出,加多宝全程网络首席赞助,三星电子、百雀羚全程网络联合赞助的第二季《中国好声音》再

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