第二季《中国好声音》开播七日谈

　　从7月12日由搜狐视频独家播出，加多宝全程首席赞助，三星电子、百雀羚全 程联合赞助的第二季《中国好声音》首期开播，到昨晚第二期落幕，在过去的这一周里，“好声音”持续升温。当绝大多数节目都在抱怨同类选秀太多、竞争压力太大、优秀学员太难找的时候，“好声音”依然保持绝对自信的霸气姿态。

　　“好声音”的自信来自哪里？更换两位导师后，新组合被质疑太吵太闹；学员质量被指风格太雷同，连那英都感叹“有点失望”；专业歌手太多，大家都想借着这个舞台红一把；但即便如此，连续两期“好声音”依然保持同类节目中关注度、话题度第一、收视率压群“秀”的赢家状态。这其中，“做我自己”就是“好声音”自信的来源。

　　7天以来，“好声音”以再度惊艳的状态开启了这个夏天最为激烈的音乐大战。学员身份被扒皮、导师表现被议论、声音效果被质疑……“好声音”似乎总有说不完的话题。关于“好声音”，到底会有多少大家看不到或听不到的幕后？经过一周的实地探访与切身体验，我们来听听那些电视上没有的“好声音”画外音……

　　1都是草根学员有没有可行性？

　　两期“好声音”播完后，其中一个热点话题便是，节目中出现多位专业歌手。从金润吉、姚贝娜，再到钟伟强，甚至是萱萱，其实都是签约过唱片公司的专业歌手。昨晚节目刚一播完，就有网友注意到，其实萱萱原名叫黄译萱，曾经被多家唱片公司及专业人士看好和积极推荐，也曾经被称赞为华语乐坛未来最值得期待的声音。去年年初，她在音乐人大漠的指导下，还推出过自己的首支单曲《红尘陌路》。

　　难道真的找不到令人惊艳的草根学员了吗？在十几个音乐、选秀节目同期对抗的状态下，很多节目都在抱怨“选手慌”。但“好声音”曾经非常自信地表示，他们的学员都是优中选优，能够参与节目录制的学员，水平都不差！但是，对于其他影响力较弱的节目来说，想找到同样实力的学员则非常困难，所以才会出现大量的“奇葩”选手。

　　的确，从播出的两期节目来看，“好声音”学员的唱功没有问题，依然保持了非常高的水准。只是，由于出现多位专业歌手，难免少了很多意想不到的“惊喜”。节目组对此的解释是，他们不是音乐选秀，所以不会拒绝真正的“好声音”，宣传总监陆伟也表示，其实在170名参与录影的学员中，达到金润吉、姚贝娜级别的专业歌手不多，只有三四位。

　　2音乐和话题到底哪个重要？

　　两天前，有新闻报道揭秘称，如今的选秀节目都有一支幕后的“编剧”团队，没有故事导演组也会给编出故事，因为有了“故事”，才有看点。不过，事实上选秀节目早已告别了“故事时代”，曲折的身世、感人的经历都已经很难打动观众，反而会让观众产生厌烦心理。

　　和去年相比，“好声音”已经明显弱化了学员的故事成分，两期节目中，学员都是以唱歌为主，甚至有着曲折故事的人，也没有在这个舞台上洒泪倾诉。不过，网络的强大已经很难让学员有“隐私”可言。比如，萱萱出场后，有网友一眼就认出，她就是曾经的签约歌手黄译萱；而第一期的刘雅静亮相后，也很快有人爆出她曾经的妖艳照片。

　　不过，如今的观众接受能力和学员的抗压能力都在提高，除非有突破底线的事件被揭穿，一些大尺度的话题并不能摧毁学员，反而会迅速提升他的人气。

　　关于“故事”部分，“好声音”宣传总监陆伟解释，这个舞台上的“故事”都是为音乐服务的，也为丰富学员的个人形象。但如果“故事”是画蛇添足的，就没必要讲故事。

　　3网络营销直接影响收视成败？

　　“好声音”今年有一个明显的升级，浙江卫视播出的同时，搜狐视频也会同步直播。所以，在节目播完的第二天，某网的报道主题是，“快男”完胜“好声音”，而搜狐视频的主题则是“好声音”胜了群“秀”。不过，一切的口水战都会以权威的收视数据画上句号，“好声音”最终以破3的收视成绩成功打败其他同类节目，并且在新浪微博的话题度排名第一。

　　在“好声音”开播的当天，它几乎刷了新浪微博的屏，满屏都是相关话题。此前有人认为，网络分流了大批的电视观众。但是，网络的热度也同样会提升电视的收视率。业内知名博主“黑马良驹”分析，微博指数跟收视率存在着某种正向关系，特别是微博的实时讨论热度跟电视收视率会呈正比关系。因为越来越多的年轻观众，已经逐步养成了边刷微博边看电视直播的习惯。

　　“黑马良驹”还进行了更细致的分析，跟原来观众被动地观看电视不同，年轻观众无论是通过电视还是网络方式来观看节目，已经变成一个主动的行为，分为五个环节，分别是引起注意、引起兴趣、主打搜寻、行为和分享。这个过程中，传播过程层层递进，缺一不可。但是，作为内容提供方要想影响到首尾两个环节，可以通过加大信息传播的强度，提高内容的质量，通过激发网友的分享行为，让网络口碑在某个时间节点爆发，达到引爆收视率的预期。