第934期：央视广告：白酒虽好 不可“贪杯”

[提要]　　近日，81岁的中科院院士、中国地质大学（武汉）原校长赵鹏大教授，在实名微博连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥，甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种，引发网友热议、转发。[我来说两句][往期回顾]

　　微博控不分年龄，愤青更不分学历。近日，81岁的中科院院士、中国地质大学（武汉）原校长赵鹏大教授，在实名微博中连发数条微博，痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥一事，再一次证明了这一点。不过，央视在晚间新闻时插播的广告确实有些不饶人。这位81岁的中科院院士发布了这样的统计结果：中央电视台晚间新闻前20分钟，播发广告占了3分钟，而晚间新闻后10分钟完全播发广告，其中白酒广告达16种之多，有的还重播2-3次。

　　市场经济时代也是广告时代，“酒香不怕巷子深”的生意经，在竞争激烈的当下已经早已没有了生存空间。没有广告就不会有销量，更不会有利润。在“薄王事件”发生之前相当长的一段时间里，重庆卫视不播任何广告，做到了真正的“零广告”，虽然净化了视觉，但是，这终究是违背市场规则的强权做法，不仅不能保证职工的收入，也能够影响到传媒业的发展，更不利于市场经济的发展。

　　基于此，我们似乎也并不应该用所谓的道德去绑架一家电视台，告诉他们一定要视广告费如粪土，要肩负起公共媒体的社会责任。可是，如此之多的白酒广告，毕竟与一档严肃的新闻类节目有所冲突，而晚间新闻又是央视的强档节目，在此档节目中出现如此之多的白酒广告，也确实不应该。

　　白酒都是民族企业。当下而言，白酒企业出现了前所未有的信任危机。一方面，因为酒鬼酒被曝光了塑化剂超标，许多白酒都被列入了黑名单，就连茅台、五粮液也无法独善其身，广大公众近乎已经达到了谈白酒色变的地步；另一方面，党的新一届领导集团上任之后，中央军委下达了“禁酒令”，搞得大量白酒股份大幅下挫，茅台、洋河、王粮液、汾酒和泸州老窖，跌幅均在一日之内超过3%。之后虽有起色，但已不可能回到从前。利用广告宣传来拉回客户或是占领市场，成为许多白酒厂家的共同选择。

　　但这些都不能成为央视晚间新闻白酒广告泛滥的理由。具体来说，原因起码有三个：一是，白酒广告泛滥与当下中央下达的“八项规定”以及各地政府下达的“禁酒令”包括当下严查“酒驾”、“醉驾”的形势，都并不吻合，社会在反白酒，广告却宣传白酒，这多多少少有些矛盾关系；二者，白酒是暴利行业，如果摄酒量过度，也会对身体造成伤害，因此，白酒也应该和香烟一样，在电视上禁止宣传，或者是越少越好；三者，央视并不差钱，四个小时的春晚就可以赚到7亿，每天《新闻联播》前等几个时段的广告费，那也是杠杠的，央视完全没有必要在晚间新闻中插播如此之多的白酒类广告。除了要考虑收入，央视还应该考虑一下社会影响。

　　酒是好东西，虽然杯杯醇香，但不能贪杯；就算人可以大醉，公共媒体的社会责任不能滥醉。尤其对于央视这杆传媒大旗而言，更是如此。

　　王传涛（娱评人）

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