《泰囧》创12亿票房奇迹 徐峥大展“囧”途

《泰囧》主创合影

　　法制晚报讯 不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。

　　徐峥深知合作伙伴有多重要，于是找了几个神一样的“队友”，创下不可思议的奇迹。

　　截至1月12日，《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）全国票房已闯过12亿大关，成为年度之交中国电影界最受关注的事件，就连好莱坞也对其抱以巨大关注。

　　投资3000万，票房超过12亿，华语电影的历史从此改写，创造这个历史的，是徐峥和他的合作伙伴们。在这伙人面前，其他所有“大牌导演+知名制片人”的组合都成了浮云。

　　成绩单 票房超过12亿

　　自2012年12月12日上映以来，《泰囧》一路过关斩将，刷新无数项国产片历史纪录。截至2013年1月12日，该片票房正式超过12亿，观众人次接近4000万，且目前仍在上映之中，继续创造着新的历史。

　　12月12日上映，票房达到12亿，这种惊人的历史巧合，影片上映之前没有任何一个人敢这样设想，如今竟然成了现实。

　　所有华语片中，位列历史第二的是《十二生肖》，目前总票房接近8亿（仍在上映之中），和《泰囧》之间有4亿多的距离；其次是《画皮2》和《让子弹飞》，与《泰囧》之间有5亿多差距。但是，后面三部影片都耗资过亿，《泰囧》的制作成本几乎只是它们的零头。

　　从目前的情况来看，《泰囧》总票房想要超过《阿凡达》（13.9亿）已不大可能，最终估计会定格在13亿以内。它不仅是中国电影史上第一部票房超过10亿的华语片，更成为第一部票房超过2亿美元的作品。

　　是“白马”非“黑马”

　　《泰囧》的成功具有一定的偶然因素，但影片上映之前，导演徐峥曾高喊口号，“我们不是黑马，我们有备而来。”

　　最后的事实，也确实证明了徐峥和他的《泰囧》不是“黑马”，而是中国电影有史以来最大的“白马”，帅到可以“一览众山小”。

　　徐峥的“有备而来”，体现在影片的题材选择、制作质量、宣传营销等诸多方面，但最重要的是，他找到了一堆“神一样的队友”，打了漂亮的一仗。

　　合作伙伴·编剧 找到春晚高手

　　一部电影要想吸引人，首先得有一个好故事。《泰囧》的编剧有三人：徐峥、束焕和丁丁。

　　三个人中，束焕大有来头，他是中央戏剧学院文学系的老师，之前与徐峥有过多次合作（《爱情呼叫转移》、《火星没事》等）。更重要的是，他是最近几年多部春晚小品的幕后军师，《北京欢迎你》、《新房》和《天网恢恢》等都是他的作品。

　　徐峥在接受本报专访时表示，找束焕做编剧，其中很重要的一个原因就是他有小品经验：“小品跟电影不一样，它是现场演给观众看，效果好不好立马就能看出来，所以它要求你要特别懂得观众心理，能摸准他们的笑点。”

　　束焕在接受记者采访时也给出了同样的观点，他说徐峥是一个出色的话剧演员，而话剧跟小品一样，都是现场接受观众考验：“所以他是特别懂观众、懂喜剧的一个人，我们俩在沟通上完全没有问题。这个特别重要，有很多导演和编剧，沟通起来很困难，导演觉得自己应该掌控整部电影，但编剧又觉得你不能随便改我的东西，最后就拧巴了。”

　　《泰囧》的另一个编剧丁丁，是束焕春晚小品编剧团队的成员。三个人一起对剧本进行了无数次修改，最后才得以一次次戳中观众笑穴。

　　合作伙伴·演员 “囧神”组合国内最强

　　在采访束焕时，他反过来问了记者一个问题：“你觉得目前国内的新生代喜剧演员中，除了徐峥、王宝强和黄渤这三个人，还有谁比他们更好？”

　　答案是，很少有人比这三个更好。老一代的喜剧演员中，葛优、赵本山和范伟虽然都是一线，但年龄已经偏大，不一定会受到90后、00后的青睐。新一代喜剧演员中，小沈阳虽然很红，但难以独挑大梁——由其主演的《河东狮吼2》就卖得很一般；姚晨也很不错，但人家暂时没有档期。

　　相比之下，徐峥“春光灿烂猪八戒”的形象深入人心，又有《人在囧途》珠玉在前。草根出生的王宝强，通过《天下无贼》、《士兵突击》等影视剧，已经成为国内的一线男星，喜剧功底获得公认。黄渤就更不用说了，《疯狂的石头》、《疯狂的赛车》、《斗牛》、《假装情侣》、《痞子英雄》等一系列作品，都曾带给观众无数笑声。

　　这三个人，本来每个人都可以独当一面，现在凑到一起搞一部喜剧（自称“囧神”组合），又是需要欢声笑语的贺岁档，《泰囧》不火才是怪事。

　　不仅如此，徐峥还在片中藏了一个巨大的彩蛋——范冰冰。影片上映之前，除了内部人士，普通观众很少有人知道范冰冰出演了这部电影，结果这个彩蛋带给了观众巨大惊喜。

　　相比不少大导演喜欢在自己的影片中让老婆挑大梁，徐峥则把私心降到了最低——其妻陶虹在片中的戏份少得可怜，加起来一共不足5分钟。记者曾问陶虹对徐峥这样的安排满不满意，她大笑：“能让我演一下就已经很满意了。”

　　合作伙伴·资方

　　光线传媒“无形资产”很强大

　　国内的知名导演，一般都会选择“背靠大树”，如冯小刚选择的是华谊兄弟公司，张艺谋原来背靠的是新画面影业，陆川与星美影业合作比较多，张一白则是小马奔腾的高层管理人员。

　　徐峥为什么选择光线传媒，其中细节外界难以知晓。但实际情况是，选择光线传媒让他捡了一个天大的便宜。

　　光线传媒旗下的光线影业，这些年一直“点儿背”：不但2012年之前从没推出过票房超过2亿的作品，还曾因为几年前的虚报《阿童木》票房事件蒙羞。

　　因此从表面上看，光线影业并没有华谊兄弟、星美影业、小马奔腾等其他几家影视公司强大。但实际上，光线影业有比他们大得多的“无形资产”，因为光线是做传媒和发行起家，旗下业务有电视节目制作、大型活动策划与执行、综艺节目拓展与合作、艺人经纪、视觉设计与包装等，这些业务部门及其合作伙伴在《泰囧》的宣传营销过程中发挥了巨大作用。

　　据光线影业宣传总监李海鹏透露，如果用价格来衡量，《泰囧》在全国1200个地面频道和地铁公交等户外渠道投放的视频资源，如果按照正常的电视广告刊例价格折合，超过7000万人民币。由于光线传媒十几年的积累，这些视频内容的投放成本大幅压缩。

　　也就是说，徐峥使用了光线传媒巨大的“无形资产”。如果真金白银地投放，7000万人民币的宣传费用，不是数亿投资的豪华巨制根本承受不起。

　　合作伙伴·宣传

　　固定团队 从头负责到底

　　有业内人士直言，《泰囧》本来是一个小片，硬生生地给“炒”成了一个大片。事实确实如此，在记者的印象中，《泰囧》光是举行公开的记者会就不下10次——一般影片从开拍到上映大概会举行3至5次，其中包括开机、现场探班、主题曲和预告片发布、首映等。

　　这十来次记者会，只是《泰囧》宣传过程中的九牛一毛。据李海鹏透露，《泰囧》的宣传从2012年年初就已经启动，宣传团队一共有12个人，他们进行了长达数个月的夜以继日的劳动，最终贡献出来的成果为：13款30张海报；40支视频，全网播放超过2亿次；创意类图片超百张。而且除了预告片，《泰囧》的所有宣传都出自这12个人之手，没有花钱拿到外面去做，为影片宣传节省了成本。

　　同时，光线影业还与万达院线、支付宝、360影视、旅游垂直类网站蚂蜂窝合作，多方位拓展了《泰囧》的宣传渠道。

　　未来预测

　　“徐氏喜剧”将成一面旗帜

　　《泰囧》编剧束焕预言，“葛优+冯小刚”这个组合之后，“徐峥+王宝强+黄渤”将成为观众心目中新的王牌喜剧组合，他们将在接下来十年二十年成为中国喜剧电影的中流砥柱，徐峥的“徐氏喜剧”也将成为中国电影的一面旗帜。

　　与冯小刚的“冯氏喜剧”飙段子和台词不同，“徐氏喜剧”更注重的是人物关系变化和情节发展带来的喜剧效应，同时严格要求影片的制作质量。

　　无论如何，凭借《泰囧》，徐峥和他的“囧神”组合将成为中国电影的一段传奇。观众希望等待的，是这个传奇的延续。

　　文/记者喻德术

　　《泰囧》创造的一系列票房纪录

　　首日

　　3900万

　　5天3亿

　　9天5亿

　　15天8亿

　　21天10亿

　　31天12亿

　　最高单日票房9300万

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