贺岁档二轮战报：《泰囧》破纪录 逆袭十年大片

　　四、现象篇：观众有多饥渴，市场有多深不可测

《泰囧》票房大胜——观众“报复性观影”？

　　到目前为止，《泰囧》已然成为2012年度、甚至整个华语影史上不折不扣的“现象级”电影。《好莱坞报道》甚至都登载这部电影的讯息，称“中国版《宿醉》”成为中国票房最高的电影。无论如何，它都已经是一个绕不开的话题，票房数字节节开花，每日刷新自己的票房纪录，考虑到目前仍然热映中，仍能保持日均3000万的票房，它到底能以何种恐怖的数字收官，能否超越《阿凡达》的终极票房纪录，没有人再敢轻易断言。

　　就在《泰囧》票房超过八亿之际，徐峥在接受记者访问时说：“我就是想拍一部正常的电影，期待它有一个正常的结果，可现在是超出正常，变成一个不正常的现象，我担心别人最后对这部电影的判断变得不准确。我没想到饥饿度会爆发成这个样子，现在已经变成一个事件，已经不是一个电影了，但我觉得变成事件这个事儿跟我没关系。”这个浮躁年代，徐铮的低调和清醒难能可贵，但问题是，这个举国瞩目的现象跟什么有关系？

贺岁大片时代：万众瞩目从来与口诛笔伐并举

　　1、 大片十年的压抑，观众有多饥渴？

　　从《英雄》到《泰囧》，大片十年，中国观众捐出了一个中国票房炙热的今天，但他们的感受却是常年压抑。无论是内地导演畸形的武侠巨制，还是香港导演扭曲的合拍大片都在拨乱观众神经。一贯以来，大投资、大制作、大场面、大阵容的大片，都是国内观众吐槽和辱骂的对象，在嘘声中轮回上演，即使其中不少取得了高票房。票房和口碑成反比，就是十年国产大片给观众最大的压抑。创作者仿佛是高高在上，或者试图亲近不得其法，装腔作势的说教占去了绝大多数的比例，真正懂得理解观众的电影人则少之又少。

　　所以，《泰囧》释放的不止是这一个档期的压力，也是国产大片十年的压力，观众不要同一副阴阳怪气的脸色，这是饥渴爆发之后抛出的选择题，它让人清醒认识到，大导演们可能再没有创作特权，它把每个人都抛向了自然选择的空间。从这个角度上说，徐峥的成功，是因为他拍出了一部极富亲和力的“国民喜剧”，《泰囧》的成功，也是电影和观众们共同创造的奇迹，它直接告诉我们市场观众对这么一种亲民的制作渴望到何种程度。

　　2、 市场有多深不可测？

　　2012年，国内票房迈过168亿，放映影片2054万场，观影人数4.6亿，平均票价33元，其中国产片放映209部，共计1093.5万场，观影人次2.265亿。十二月份单月25.3亿，多项历史纪录被打破。同样是这一年，内地银幕发展迅速，突破13000块，其中《泰囧》的成功更绵延到二线和三线城市，打破了一线城市统领票房的格局。

　　毫无疑问，《泰囧》又把投资人、片方臆想的市场繁荣从泡沫变成了现实，观众的热情和消费能力像旱地拔葱一样涌现，但现实问题是，票房增长赶不上院线和银幕的增长速度，市场虚火的问题仍是潜在危机。整个2012年，仍然是两赚八赔的现实，区别只不过是分猪肉的格局变成赢家越来越大，输家输到不起眼。

　　国内电影市场的临界点在哪里，谁也没探测到，之前过两亿已经是天文数字，如今七亿、八亿仿佛如探囊取物，曾经赚取一亿票房要数周积攒，今日已经一日可毕，也让人叹息市场变得深不可测。但是，谁又能保证《泰囧》不是如抽真空的提前消费？或许未来的一个月里就是门可罗雀的空白期，市场必须为观众掏空的腰包埋单。好片能挖掘观众的消费力不假，但不要误以为整个市场真的已经无节操沸腾。

　　3、 启示录：成功不可复制，警惕盲目跟风

　　徐峥答记者问表现出他的冷静，对市场上超现实般的现象，他心知肚明。《泰囧》是一部天时地利人和之下的奇迹，它的成功更多是巧合，而不是必然。论质量，它不仅无法比拟《少年派》、《让子弹飞》这些品质精良的电影，甚至比宁浩的“疯狂”系列也有相当差距，它只不过是题材更亲民，处在一个最好的档期，又刚好可以疏解观众的压抑。

　　所以，电影《泰囧》可以复制，但它的成功不可复制，它只不过是一个质量中等，健康、草根，拥有创作诚意的作品。从市场格局来看，这样的电影应该是数量最多、票房中上的“中间派”，但坐上票房头把交椅，很大原因归结于中国电影的结构单一，生态紊乱，体制不健全的各种现状。而中国偏偏是一个最擅长抄袭和跟风的国度，倘若《泰囧》引发市场上的集体山寨行动，那么这部电影将会给新一年的中国影坛带来难以预料的负能量。

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