中央电视台《我要上春晚》强势回归 强在何处

　 继去年成功推动“旭日阳刚”、“西单女孩”、“民工街舞团”等一批草根明星登上兔年春晚之后，日前，2011年度全新一季的《我要上春晚》在央视综艺频道强势回归。

　　说它强势，并非因为背靠央视这棵大树。反观近年来在综艺节目领域，央视其实并不占据明显优势——草根选秀节目在全国遍地开花、斥巨资购买海外版权的舶来品更加声势浩大。那么，作为国内原创的大型综艺互动节目，说《我要上春晚》是强势回归，到底强在哪里呢？我们不妨先来看一组收视率调查的数据：2010年《我要上春晚》首期节目的最高收视率是1.5，最终，全年的平均收视位列全国综艺类节目之首。2011年《我要上春晚》的首轮播出，便在7月收视淡季中逆市飘红，最高收视率达到了1.9。

　　刘德华全情奉献处女秀

　　如果说去年《我要上春晚》的火爆荧屏缘于两点：接地气和真性情。那么今年首播再创收视奇迹的原因何在？笔者认为，首先是两期“开播盛典”的造势打响了头炮。原因很简单——刘德华作为登上今年《我要上春晚》舞台的第一位嘉宾，献出了自己在内地电视节目中的评审处女秀。刘天王的到来着实吊足了观众的胃口，这一点从距离节目播出尚有两周之余，网友便开始奔走相告、提前剧透便可见一斑。而在节目现场，刘天王也着实地卖力，不仅与同为评审的韩红和阎肃“你有来言我有去语”的打成一片，更与梁咏琪再现电影《烈火战车》中的情感告白，甚至大跳迈克尔•杰克逊的经典舞蹈。

　　对比去年首位嘉宾周杰伦的魔术串帮，可见栏目组提前下足了功夫，在节目的策划编排上更为游刃有余。这一点从陆续播出的全新节目中也得到了进一步证明。

　　九组人气明星全新亮相

　　去年从《我要上春晚》成功登陆春晚舞台的九组人气明星再次亮相，并非简单的才艺表演，而是与当红的专业歌手搭档，带来全新节目。玖月奇迹与深圳民工街舞团的合作表演，不仅加入了大段双排键与街舞的PK，更揭开了一个春晚不为人知的小秘密：原来，兔年春晚上，深圳民工街舞团表演的《咱们工人有力量》，音乐正是出自玖月奇迹的改编创作，本来两组演员计划在春晚上共同表演，后因时长等原因而没能实现。再如，西单女孩与成方圆的双人吉他弹唱、旭日阳刚与阿宝的双料草根组合，都是全新创意组合，同时又合乎情理，有原可寻。而魔术师丁建中与主持人董卿再次联手演绎的春晚彩排版魔术，堪称是难得一见的“压箱底”节目。

　　奇人绝技打造“实力新民星”

　　在新一季的节目中，不乏令人叫绝的民间奇人绝技：“大衣哥”朱之文一嘴标准山东口音，却以字正腔圆的男中音演唱《滚滚长江东逝水》如杨洪基原音重现。66岁的山东农民李相银挑战高音，经现场乐队测试，居然达到了High F的高音，震惊全场。远道而来的美籍华人胡启志则展示了他研习十年之久的“魔幻水晶球”。从西藏群增家庭福利院的藏族孩子们表演的几近失传的藏族传统舞蹈，到佤族、仡佬族、拉祜族等神秘而唯美的原生态民族歌舞，从四川遂宁杂技团获得国际大奖的惊险杂技《梯上双人技巧》，到“创意发明家”王建民带来的数十种最新发明的乐器。各路绝活，各种奇人，不一而足。然而与当下大行其道的众多民间选秀节目不同，《我要上春晚》的选材标准无疑高出了一个台阶，选手虽同样来自民间，却都是各自领域的佼佼者，其中更不乏资深的专业人士。由此可见，《我要上春晚》在成功打造出一批草根明星的经验基础上，今年力求打造的是独具实力的“新民星”。

　　炫舞台微博墙软硬齐升级

　　从首播节目来看，今年的《我要上春晚》不仅在舞美创意等硬件上推陈出新，更加炫丽大气。在与观众的互动方式上也进一步升级，开通了短信和网络双平台。《我要上春晚》自去年首播便同步开通了官方微薄，这也让栏目在年轻观众群体中人气高涨。值得一提的是，今年的节目现场增添了微博墙的设置，不仅使现场观众在欣赏节目的同时，可以随时发布微博，与主持人、表演者及评审交流。表演者和评审也在现场不时地通过微薄发表意见，将录播节目营造出了直播的氛围。而笔者注意到，最近春晚剧组也悄悄开通了官方微博，并发布了龙年春晚总导演为哈文的消息。从去年的各种秘而不宣，到今年的主动宣传，不论这种转变是否受到了《我要上春晚》的影响，都是一个积极的举措。

　　纵观近期开播的《我要上春晚》节目，从去年“不一样的舞台、不一样的精彩”的低调推出，到今年“绽放新鲜创意，成就梦想奇迹”的豪言壮语，《我要上春晚》本次强势回归，已经不只依靠“春晚”这张牌，因为在观众和选手甚至嘉宾的心中，《我要上春晚》的舞台就是一个梦想的舞台。