央视2013年广告招标即将展开 招标模式延续往年

中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍2013年广告政策和资源

　　2013年央视广告现场招标将于11月8日举行。9月22日下午，中央电视台2013年节目资源推介会在京召开。推介会上，央视不仅公布了11月8日现场招标的三大创新，同时也公布了2013年广告销售额目标。

　　招标模式延续往年

　　2012年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是142.5757亿元，比2011年126.6870增长了15.8887亿元，增长率为12.54%。

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，2013年的央视广告招标预售将延续现场招标、网上招标和签约认购的模式。目前已经确定将于9月24日起签约认购，10月20日网上招标，11月8日现场招标。

　　签约认购部分中，明年一共有15个频道的96个产品，既有像《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品牌栏目的传统项目，也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味道》等新节目的广告资源，以及各频道的主题季播概念，如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“比赛季”等。

　　网上招标的产品则包括2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大奖赛》中插套装，新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等，而何海明也介绍，网上招标项目全部为暗标竞买。

　　现场招标三大创新

　　何海明表示，和往年相比，2013年广告招标预售内容也有所调整。而这些调整则遵循三大原则，一是丰富广告回报，确保客户的广告传播效果；二是稳定调整广告价格，考虑市场形势，以稳为主；三是推陈出新，并结合新节目，最大化满足客户广告需求。

　　首先公布被调整的就是延续多年的“《新闻联播》后标版”，何海明表示，这一内容将被调整为“《新闻联播》标版组合广告”。而广告回报也由单一回报增加为组合回报，由《新闻联播》后标版、CCTV-1《晚间新闻》前后、CCTV-新闻频道《东方时空》后三个播出段位组合而成。

　　此外，“A特黄金组合广告”将调整为“A特黄金组合广告”。这一组合也包括《焦点访谈》前、CCTV-1黄金档电视剧第二集下集预告前后、22:30精品节目中插广告等内容，广告条数也由2012年的10秒10条、5秒4条调整为10秒12条和5秒3条。

　　而CCTV-1人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大道》和《梦想合唱团》的冠名项目，以及《舌尖上的中国Ⅱ》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴等项目，也将纳入现场招标，采取暗标方式竞买。

    （文章来自：中国青年网）